网络文学的前景PPT课件

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完美布局
一个星辰变，将盛大旗下文学、网游、音乐和影视 各个娱乐产业整合成一个完善的产业链，而这整个基于 网络平台的娱乐产业链的形成，正是盛大网络娱乐迪斯 尼梦想最直观的行为体现，毫无疑问一个星辰变让盛大 娱乐帝国的雏形真正的浮出了水面。但是这还不够。文 学衍生到网游、音乐、影视、直至旅游产业，《星辰变》 的营销，不仅仅属于正在宣传的网游产品或者其他娱乐 产品，也属于整个娱乐行业。围绕《星辰变》的产业链 的完美整合，是盛大互动娱乐产业迈出的坚实一步。
虽然微支付收费不高，但累加起来时相当可观， 据调查，夺得今年第一季度云中书城榜单状元的 《斗破苍穹》自连载以来，仅在起点中文网上的 点击已经超过了1亿次，在起点中文网的评论和回 复已近200万。在百度贴吧中，也有2000多万个 热帖在讨论《斗破苍穹》。这一目前已经高达近 500万字的鸿篇巨制，引来多家游戏厂商和影视剧 厂商的关注。
文学75%以上的市场份额，。
2010年12月开卷数据显示：盛大文学已经成
为国内最大的民营出版公司。2011年4月20日，盛
大文学已经以保密形式向美国证券交易委员会
（SEC）递交了上市申请草案，以此为可能的IPO
做准备准备。 .
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盛大以文学为起点的娱乐战略布局
“星辰变”是一部小说还是一款网络游戏？四年之 前可以称之为流行网络小说，两年之前是最受期待的 网络游戏作品，现在呢？“星辰变”或许不仅仅是小 说和网游，而成为盛大旗下最具影响力的品牌。围绕 着“星辰变”展开的一系列市场行为，更像是打造一 个以星辰变为中心的娱乐线。
（以盛大文学旗下起点中文网为例）
（一）.市场定位准确： 20—40岁的中青年网民，约1.92亿，目标市场大， 且中青年网民上网时间较长，娱乐丰富。
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（二）.题材涉猎广泛与量身定做兼而有之的产
品策略：
起点小说题材广泛，包括玄幻、奇幻、武侠、 仙侠、都市、言情、历史、军事、游戏、竞技、 科幻、灵异、美文、同人等十多类，满足了不同
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网络文学网站的赢利模式
1.收费阅读 收费阅读是指网站通过网页安排向消费者 提供文学作品浏览和下载，按一定计费方 式收取阅读和下载费用。目前盛大文学旗 下有三家文学网站——起点中文网、红袖 添香网和晋江原创网。来自盛大文学的数 据表明，目前其拥有近400亿字的原创文学 版权，拥有超过3600万的注册用户。在盛 大文学的三家网站上，一本热门书籍连载 到了收费环节时，VIP用户每千字需支付两 分钱才能阅读。
从盛大文学 看网络时代下的文学营销
班级：学号：姓名：葛春朋
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目录
• 网络文学网站概述 • 网络文学网站的赢利模式 • 网络文学网站的营销策略
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网络文学的定义
网络文学是一种新近出现的文学样式，它是 指以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本 连接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创 作发表，供网民阅读的文学作品、类文学文本及 含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络 文学原创作品为主。
• 据《 CNNIC中国网络文学调查报告》数据显示，
文学网站的用户率呈现出四个层级。第一层级是起
点中文网和新浪读书，他们的用户比例分别达到了
24％和23．2％；第二层级是百度贴吧用户比例也
达14.1％；第三层级是百度文库和腾讯读书，用户
比例均为12．7％；其他网站都属于第四层级，均
在5％以下。
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盛大文学的崛起
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布局2.华影盛视：涵盖音乐影 视造星工程
从以前西单女孩到吴克群，再到如 今的卢驭龙，虽然每个都是人们耳熟能 详的名字，但是如今却被冠以另一称号 ――修行明星，而这一切都跟《星辰变》 修行社区，紧紧的捆绑在一起。代言、 制作主题曲并且发布全新MV，参演即 将开拍的《星辰变》电影。一个星辰变 一下子成为了音乐作品甚至影视作品， 并且在此期间与代言人之间相互促进， 从而达到了共同提高影响力的目的。
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2.版权销售
文学网站可以将版权销售给网游公司 和影视公司，将文学作品进行二次开 发，改编成网络游戏、电影、电视。 盛大文学云中书城2011年第一季度网 络文学销量排行榜榜眼《凡人修仙传》 已售出了网游改编权，同名网游公测 一周在线人数已突破30万。买家百游 公司的高管微博称“花了100万换了 1000万，买得值。
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网络文学网站的发展
源自文库
• 经营网络文学业务的网站，通常包括专业文学网站 和非专业文学网站两大类。专业文学网站是以提供 网络文学相关服务为主营业务的网站。非专业文学 网站则包括门户网站的文学频道；论坛、博客等网 络文学阅读平台。
• 根据CNNIC2010年7月发布的《第26次中国互联 网络发展状况统计报告》显示：截至2010年6月， 网络文学使用率为44．8％，用户规模达1．88亿。
网民的猎奇心理，代人心理。同时为女性网民 单独提供笔法细腻、描写情感的作品，穿越、 校园、言情等，可谓量身定做。
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（三）.从免费到”微支付“的定价策略：
从创办之初的免费阅读，起点的人气越来越旺， 2003年创建的VIP阅读模式，即对优秀作品进行 签约，前半部供读者免费试阅，后半部则需付费 阅读，按每千字2~3分钱收费。
盛大文学全称盛大文学有限公司，是盛大集 团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7 月宣布成立。盛大文学运营的原创网站包括起点 中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、 榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网 站以及天方听书网和悦读网。盛大文学拥有三家 图书策划出版公司：“华文天下”、“中智博文” 和“聚石文华”。盛大文学已经占据了国内网络
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3在线游戏 文学网站可以开发一些在线小游戏，向网 站的读者收取一定费用。 4合作出版 文学网站可以和出版社合作将文学作品在 线下出版。 5网络广告 文学网站作为一个平台，聚集了能够长时 间、持续地接受信息传播的众多作者与读 者，自然也可以销售广告空间给广告客户。
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网络文学网站的营销策略
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布局1. 盛大三年的潜心研发，创新的游戏系统和玩法， 《星辰变》以优异的品质展现在玩家眼前的那一刻，或 许就注定了这款游戏会成为网络的焦点。而修行封测期 间，大胆挑战微测评，更是惹火了网络。如果你不是网 络小白，你绝对会留意到近段时间，关于《星辰变》的 话题总是不断出现在眼前，甚至可以说，《星辰变》在 这段时间，成为了网游大佬、网游玩家甚至SNS社区网 友的交流支点。从文学到网游再到微博、论坛等全线的 网络娱乐线，《星辰变》做到了其它产品难以超越的成 功。