体育市场营销学

一、选择题

1、市场营销学作为一门独立学科出现实在（B）

A 20世纪50年代

B 20世纪初

C 20世纪70年代

D 18世纪中叶

2、体育企业的市场营销工作最早是以（A ）为指导思想的。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

3、体育营销管理过程的首要任务是［A］。

A、市场机会分析

B、选择目标市场

C、设计市场营销组合

D、管理市场营销活动

4、"酒香不怕巷子深"属于［B］管理哲学。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

5、那些处于体育产业发展中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。

A紧缩 B 抽资C稳定发展D维持

6、市场营销组和是指（D ）

A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合

D对企业可控的各种营销因素的组合

7、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）

A环境威胁 B 市场机会C市场利润D成本优势

8、企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如"本体育健身企业的任务是满足顾客的健身需要"，这体现了一个有效任务报告书的［A ］。

A、市场导向

B、切实可行

C、富鼓动性

D、具体明确

9、在某些城市增设体育商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[ ]。

A、市场开发

B、产品开发

C、促销

D、市场渗透

10、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）

A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入

11、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（D）策略。

A转移B减轻C对抗D竞争

12、一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。

A引起需要B筹资经费C收集信息D决定购买

13、“需要层次论”的首创者是（B ）

A西格蒙德.弗洛伊德B亚博拉罕.马斯洛C宇野正雄D飞利浦.科特勒

14、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（C）

A降低调研成本B了解消费者的经济承受能力C 区分不同阶层消费者以满足它们不同的需要

D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策15、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（C ）研究。

A探测性B描述性C因果关系D预测性

16、促销的本质是[ C ]

A.宣传

B.广告

C.沟通

D.策划

17、在消费品市场和产业用品市场上具有同等重要地位的促销工具是[ C ]

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.宣传

18、从市场营销的观点看，物流规划应先从[ D ]开始考虑

A.中间商

B.代理中间商

C.生产者

D.市场

19、制造商与批发商。经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务。物流。价格和促销等方面发生的冲突，叫[ B ]

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.多渠道冲突

D.渠道竞争

20、市场细分是根据（A）差异对市场进行的划分。

A买方 B卖方 C产品 D中间商

21、有效的市场细分必须具备以下条件（ D ）

A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B市场要有可进攻性、可变性、垄断性、同质性

C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D 要做到分片集合化、子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

22、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）

A需求状况 B竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商的多少

23、某体育用品企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于[ B ]

A.从容不迫型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

24、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ A）

A开辟产品的新用途 B以攻为守 C正面进攻 D保持市场份额

25、消费者对某种品牌优劣程度的总的看法属于[ C ]

A.产品属性

B.评价模型

C.品牌信念

D.效用函数

26、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（ D）

A市场营销系统 B 单一来源调研系统 C市场营销数据库系统 D决策支持系统

27、为了转卖，取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是[ C ]

A.消费者市场

B.生产者市场

C.中间商市场

D.政府市场

28、体育竞赛市场中的冒险业务的特点是[ A ]

A.高机会高威胁

B.高机会低威胁

C.低机会低威胁

D.低机会高威胁

29、体育产品消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于

（C）

A经常性购买 B 选择性购买 C探究性购买 D多变性购买

30、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[C ]

A.市场营销信息系统

B.市场营销分析系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销调研系统