从迪士尼动画产业体系分析迪士尼公司成功

第一，动画创意来源的选择，永远都是从 世界各地文化中汲取精华。
灵感来自《哈姆勒 特》，却表现了非 洲壮阔景致《狮子 王》
第一部中国古代传奇 微妙的英国味 故事改编《花木兰》
使得迪士尼的动画产品 来自世界又面向世界
的《爱丽丝梦 游仙境》
第二，对于音乐的重视。
画面去诠释一个严肃的音 乐作品集的《幻想曲》
《小美人鱼》首次使 《老磨坊》的多平面 用电脑上色技术 《小飞侠》的多平面 摄影机基数 摄影技术
《101忠狗》的第一次
第四，对质量的的要求
· 先使用真人表演，之 后再模仿真人动作的 前提下进行夸张演绎 的创作方式一直沿用 至今 · 没有个性就没有喜剧
高投入，高风险，高回报
产业链的体系加大营业和抵御风险的能力， 产品的体系增强消费心理，创作体系明确 公司的风格。
·产业链体系
核心产业层：文化意义 本身的生产与在生产 基础产业层：负载着文 化意义的产品的复制与 传播
延伸产业层：指赋予一 切生产活动和产品以文 化标记。 从意义到价值上都看做 不断扩大和增值的过程
影视娱乐，传媒，主题公园 和消费品授权四大业务体系
一个具有品牌价值的产业链的体系建立是 一个1+1>2的过程
《蒸汽船威利号》，初期的运用声音 的手法不仅仅局限于对白
音画结合效果的卡通短片，命 名为《傻瓜交响曲》 形成的迪士尼经典的百老汇歌舞式风格
第三，对于新技术的大胆应用和重视。
第一部有声动画片 《玩具总动员》第一 《蒸汽船威利号》 部全电脑动画长片
《小鹿斑比》的水彩 概念画法
《花与树》这个第一 部彩色有声动画
迪士尼的小世界 迪士尼系列产品和集合—— 大获成功之后， 成立的剧本故事部门， 当时的整个制作方面来 已经把影片里各种结 说，成功的脱离了黑白 果的形式加以标准化， 卡通片的仅仅搞笑的模 并具有一定戏剧化结 式，并逐步建立起温馨 构方法。首先树立两 而又不失活泼的影像风 种对抗的势力，他们 格。这在当时是非常超 相互冲突，于是产生 前的，说明迪士尼已经 了危机，经过追逐， 有能力制作动画长片了。 纠缠，复杂化，接下 来是一个更大的危机 和最后的高潮。
·产品体系
漫威宇宙
芭比系列
产品成体系的生产能给消费者潜意识中增 加对产品的“潜在价值”的预判。
• 迪士尼在个体到群体明星的塑造上具有前瞻性。
衍生品
大圣归来玩偶 高达手办模型 日本动漫的手办、周边都已经成了一个严谨的体 系，甚至形成了特有的文化。
文学小说上的番外，姐妹篇，创造的 龟星年；电影电视的续集，星球大战 1234，克林贡语；益达广告