大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案PPT课件( 36页)
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客流量大
5万人次
•Βιβλιοθήκη Baidu
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
•
5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。
•
6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。
•
7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。
定位: 营养、美味、快捷的中式快餐
公司口号：“真功夫——蒸的营养专家”
地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多， 规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业 中唯一的中国本土快餐品牌。
后勤生产标准化 烹制设备标准化 餐厅操作标准化
• 1997年 “168”改 名“双种子”
• 这是全球第一家 实现
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
•
15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
•
8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！
•
9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。
• 快餐行业竞争激烈 • 竞争对手强大 • 非主流口味 • 原材料成本高 • 缺乏高水准的企业形象 • 对中国食品信心不高 • 品牌标准化与本土化的
全球化矛盾
加州洛杉矶县 全美最大
1983年
大型购物中心、 超市和商业街
橙子鸡、东方鸡， 配以炒米饭或炒面
分销渠道 ——商场美食广场
大成型功商范场例多
Bread PPT
自然环境：
• 景观多样
• 沿海地区为地中海气候
提供原材料！
人口环境：
• 2012年，总 人口3084万
• 亚裔人口占 全州13%，美 国华人最多的 州
• 硅谷的“IT 男”
消费群体庞大
！
文化环境：
• 移民—融合力 强
• 好莱坞—对中 国功夫狂热。
• 高等学府—斯 坦福大学
• 体育—球队多
经济环境：
实力雄厚 购买力强 投资环境好
三、真功夫进入美国加州市场 优劣势分析
• 加州华人多 • 文化的包容度很高 • 中餐越来越受到欢迎 • 在美中餐行业水准不一 • 健康营养的产品的推崇 • 标准化运营 • 口味独特 • 李小龙的影响
烹制设备 餐厅操作
美国人的“功夫之王”
•
5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
• “标准化”的中 式快餐
• 2004年 “双种子 ”改为“真功夫”
• 6月19日，第一 家“真功夫”原盅 蒸饭餐厅在广州开 业
发展迅速!!!
二、美国加州环境分析
“攻入美国第一步”——加利福尼亚州
加州州徽
加州基本概况
全美第三
黄金州
主要城市
自然环境
为什么选 择加州？
人口环境 文化环境
经济环境 并列关系
真功夫进入美国加州市场
目录CONTENTS
1
真功夫全球华人连锁餐饮简介
2
美国加州环境分析
3 真功夫进入美国加州市场优劣势
4 真功夫进入美国加州市场的模式
5
真功夫的4P策略
内容陈述
Bread PPT
一、真功夫全球华人餐饮连锁 简介
一、真功夫全球华人餐饮连锁简介
创立时间: 1994年
总部: 广东省东莞长安镇
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
•
8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
•
14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
5万人次
•Βιβλιοθήκη Baidu
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
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5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。
•
6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。
•
7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。
定位: 营养、美味、快捷的中式快餐
公司口号：“真功夫——蒸的营养专家”
地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多， 规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业 中唯一的中国本土快餐品牌。
后勤生产标准化 烹制设备标准化 餐厅操作标准化
• 1997年 “168”改 名“双种子”
• 这是全球第一家 实现
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
•
8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！
•
9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。
• 快餐行业竞争激烈 • 竞争对手强大 • 非主流口味 • 原材料成本高 • 缺乏高水准的企业形象 • 对中国食品信心不高 • 品牌标准化与本土化的
全球化矛盾
加州洛杉矶县 全美最大
1983年
大型购物中心、 超市和商业街
橙子鸡、东方鸡， 配以炒米饭或炒面
分销渠道 ——商场美食广场
大成型功商范场例多
Bread PPT
自然环境：
• 景观多样
• 沿海地区为地中海气候
提供原材料！
人口环境：
• 2012年，总 人口3084万
• 亚裔人口占 全州13%，美 国华人最多的 州
• 硅谷的“IT 男”
消费群体庞大
！
文化环境：
• 移民—融合力 强
• 好莱坞—对中 国功夫狂热。
• 高等学府—斯 坦福大学
• 体育—球队多
经济环境：
实力雄厚 购买力强 投资环境好
三、真功夫进入美国加州市场 优劣势分析
• 加州华人多 • 文化的包容度很高 • 中餐越来越受到欢迎 • 在美中餐行业水准不一 • 健康营养的产品的推崇 • 标准化运营 • 口味独特 • 李小龙的影响
烹制设备 餐厅操作
美国人的“功夫之王”
•
5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
• “标准化”的中 式快餐
• 2004年 “双种子 ”改为“真功夫”
• 6月19日，第一 家“真功夫”原盅 蒸饭餐厅在广州开 业
发展迅速!!!
二、美国加州环境分析
“攻入美国第一步”——加利福尼亚州
加州州徽
加州基本概况
全美第三
黄金州
主要城市
自然环境
为什么选 择加州？
人口环境 文化环境
经济环境 并列关系
真功夫进入美国加州市场
目录CONTENTS
1
真功夫全球华人连锁餐饮简介
2
美国加州环境分析
3 真功夫进入美国加州市场优劣势
4 真功夫进入美国加州市场的模式
5
真功夫的4P策略
内容陈述
Bread PPT
一、真功夫全球华人餐饮连锁 简介
一、真功夫全球华人餐饮连锁简介
创立时间: 1994年
总部: 广东省东莞长安镇
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
•
8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
•
14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。