广告的媒介策划课件
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• 按照传播手段不同：印刷、电子、其它 • 按照受众数量不同：大众、中众、小众
广告的媒介策划
• 按照广告受众接触时间长短：长期、短期 • 按照信息能够传达到的地区范围：全国性、
地区性 • 按照媒介信息传播诉诸受众感觉：视觉、
听觉、视听觉媒介
广告的媒介策划
4.2 主要媒介分析
• 报纸 • 杂志 • 电视 • 广播 • 网络广告 • 其他非大众媒介
广告的媒介策划
标题设计
• 1、标题就是广告主题 • 2、字数不超过11 • 3、强调利益点，字体精美
广告的媒介策划
正文设计
1、正文小于标题，标准字体 2、标题在上，正文在下 3、每行不超过7cm。 4、避免大段文字
广告的媒介策划
插图设计
1、插图内容和消费者自身实际联系 2、简洁具有吸引力 3、具有诱导消费者关注文案的功能
广告的媒介策划
4.1.2 广告媒介的作用
1、广告媒介策略是营销策略能否成功的关 键因素之一 2、广告媒介的择用直接影响广告目标能否 实现 3、广告媒介的择用决定广告能否把握目标 受众 4、广告媒介决定广告内容的表现形式 5、广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ介的择用直接影响广告效益
广告的媒介策划
4.1.3 广告媒介的类型
• 按照广告媒介的综合特性：大众传播、户 外、直效、交通、赠品、黄页、通信、网 络
② 音乐。要采用人们熟悉的并有代表性 的名曲或与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。
③ 音响。在广播广告的组合过程中，要 根据宣传内容选择恰当的音乐和音响，来强化 广播广告的艺术性和感广染告的力媒介策。划
（2）广播广告的制作流程。
广告的媒介策划
络 广 告
广告的媒介策划
4.2.1 报纸
广告的媒介策划
报纸广告的类型：版面大小
• 报眼广告：多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要； • 整版广告 • 跨版广告 • 中缝广告 • 刊头广告：在任意版面刊登的小广告； • 插页广告
广告的媒介策划
报眼广告
广告的媒介策划
整版广告
广告的媒介策划
跨版广告
广告的媒介策划
优势： • 制作简便，造价低廉 • 版面大，篇幅大 • 读者的主动性 • 出版周期短，投递迅速 • 新闻---可信度高 • 排版灵活
劣势： • 时效性短 • 黑白印刷，商品形象差 • 广告拥挤 • 无法详细阅读，造成广
告浪费
广告的媒介策划
报纸广告的设计
• 标题设计 • 正文设计 • 插图设计 • 色彩设计 • 版面编排设计
在制作过程中应注意以下几点： （1）广告语简短、精练。 （2）突出广告字幕。 （3）广告画面要生动。
广告的媒介策划
4.2.4 广播
1．广播广告的特点 （1）广播广告的优势 ① 传播速度快。 ② 制作简单、快速、方便。 ③ 覆盖面广。 ④ 成本低。 （2）广播广告的缺点。 ① 生命周期短，难以捕捉。
表现形式：
• 纯文字型广告 • 图文并茂广告 • 黑白广告：分类广告或专栏广告； • 套红广告：将广告标题或内容套以红色； • 空白广告：指利用大面积空白作为广告的背景；
广告的媒介策划
套红广告
广告的媒介策划
空白广告
广告的媒介策划
New York Stock Exchange
广告的媒介策划
报纸广告的特点
广告的媒介策划
4.2.3 电视
1．电视广告的特点 （1）电视广告的优势。
①把推销语言、声调、动态的彩色画面有机 组合起来，集形、声、色、语于一体。
②电视广告的有效范围广。 ③家庭成员共同获得信息。 （2）电视广告的局限性。 ①成本高。 ② 广告播放时间短，需要重放。 ③ 集束播放，互相干扰。 ④ 电视频道多，广告易被排斥。
广告的媒介策划
2．电视广告的表现形式
（1）介绍型。（2）示范型。（3）故事型。
（4）名人推荐型。
（5）生活型。（6）歌曲演唱型。（7）动画
型。（8）幽默型。 （9）新闻型。（10）比较型。
广告的媒介策划
3．电视广告的制作 电视广告制作的流程可分为三个阶段：一是
制作前的准备阶段。二是拍摄阶段。三是后期 制作阶段。
杂志各版面注意度（把最高注意度列为100）
广告的媒介策划
杂志广告的新类型： 跨页广告。 插页广告。 多页广告。 折页广告。 有声广告。 立体广告。 香味广告。 联券广告。
广告的媒介策划
（2）杂志广告的版面规格。
3．杂志广告的设计 （1）慎选登载广告的杂志 种类。 （2）充分考虑杂志版面的 位置。 （3）注意广告的创意和色 彩的运用。
② 有声无形，印象“浅薄”。
广告的媒介策划
2．广播广告的表现形式 （1）陈述式。 （2）对话式。 （3）演唱式。 （4）场景式。 （5）现场报道式。 （6）现身说法式。
广告的媒介策划
3．广播广告的策划与制作
（1）广播广告的策划。
① 广告词。广告词必须交代清楚商品的 主要内容，能带给消费者的最大利益等；必须 简洁、形象、上口、入耳、口语化、通俗化， 力求押韵、顺口易记；用语要准确贴切，在开 头或末尾提示品牌商标。
广告的媒介策划
2．杂志广告的形式及版面规格 （1）杂志广告的形式。
① 封面广告，在杂志的第一页（封面正面）上做的广告。 ② 封底广告，在杂志的最后一页（底面）做的广告。 ③ 封二广告，在杂志第一页反面，即封面反面做的广告。 ④ 封三广告，在杂志最后一页正面，即封底反面做的广告。 此外还有扉页和内页广告。
广告的媒介策划
•1
、
暖 色
色彩设计
调
的
运
用
•2 、 对 色 彩 有 要 求 的
广告的媒介策划
报纸广告的制作
广告的媒介策划
1．杂志广告的概念及特点 杂志广告也叫刊物广告，是以杂志或刊物为媒介的广告。 杂志广告的优势。
（1）针对性强。 （2）印制精美。 （3）效果持久。
（4）编排紧凑，诉求力强。
杂志广告的局限性： （1）专业性强，覆盖面较窄。 （2）制作成本高。 （3）周期较长，时效性差。
第四章 广告媒介策划
LOREM IPSUM DOLOR
广告的媒介策划
重点： • 广告媒介的概念、主要媒介分析 • 媒介量化分析指标 难点： • 主要媒介分析；
广告的媒介策划
4.1 广告媒介的概念与类型
v 概念： Media：音译媒体， 广告媒体，又叫广告媒介，是指传递广告
信息的物质载体，是传播广告信息以达到广告目 标的物质技术手段。
广告的媒介策划
• 按照广告受众接触时间长短：长期、短期 • 按照信息能够传达到的地区范围：全国性、
地区性 • 按照媒介信息传播诉诸受众感觉：视觉、
听觉、视听觉媒介
广告的媒介策划
4.2 主要媒介分析
• 报纸 • 杂志 • 电视 • 广播 • 网络广告 • 其他非大众媒介
广告的媒介策划
标题设计
• 1、标题就是广告主题 • 2、字数不超过11 • 3、强调利益点，字体精美
广告的媒介策划
正文设计
1、正文小于标题，标准字体 2、标题在上，正文在下 3、每行不超过7cm。 4、避免大段文字
广告的媒介策划
插图设计
1、插图内容和消费者自身实际联系 2、简洁具有吸引力 3、具有诱导消费者关注文案的功能
广告的媒介策划
4.1.2 广告媒介的作用
1、广告媒介策略是营销策略能否成功的关 键因素之一 2、广告媒介的择用直接影响广告目标能否 实现 3、广告媒介的择用决定广告能否把握目标 受众 4、广告媒介决定广告内容的表现形式 5、广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ介的择用直接影响广告效益
广告的媒介策划
4.1.3 广告媒介的类型
• 按照广告媒介的综合特性：大众传播、户 外、直效、交通、赠品、黄页、通信、网 络
② 音乐。要采用人们熟悉的并有代表性 的名曲或与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。
③ 音响。在广播广告的组合过程中，要 根据宣传内容选择恰当的音乐和音响，来强化 广播广告的艺术性和感广染告的力媒介策。划
（2）广播广告的制作流程。
广告的媒介策划
络 广 告
广告的媒介策划
4.2.1 报纸
广告的媒介策划
报纸广告的类型：版面大小
• 报眼广告：多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要； • 整版广告 • 跨版广告 • 中缝广告 • 刊头广告：在任意版面刊登的小广告； • 插页广告
广告的媒介策划
报眼广告
广告的媒介策划
整版广告
广告的媒介策划
跨版广告
广告的媒介策划
优势： • 制作简便，造价低廉 • 版面大，篇幅大 • 读者的主动性 • 出版周期短，投递迅速 • 新闻---可信度高 • 排版灵活
劣势： • 时效性短 • 黑白印刷，商品形象差 • 广告拥挤 • 无法详细阅读，造成广
告浪费
广告的媒介策划
报纸广告的设计
• 标题设计 • 正文设计 • 插图设计 • 色彩设计 • 版面编排设计
在制作过程中应注意以下几点： （1）广告语简短、精练。 （2）突出广告字幕。 （3）广告画面要生动。
广告的媒介策划
4.2.4 广播
1．广播广告的特点 （1）广播广告的优势 ① 传播速度快。 ② 制作简单、快速、方便。 ③ 覆盖面广。 ④ 成本低。 （2）广播广告的缺点。 ① 生命周期短，难以捕捉。
表现形式：
• 纯文字型广告 • 图文并茂广告 • 黑白广告：分类广告或专栏广告； • 套红广告：将广告标题或内容套以红色； • 空白广告：指利用大面积空白作为广告的背景；
广告的媒介策划
套红广告
广告的媒介策划
空白广告
广告的媒介策划
New York Stock Exchange
广告的媒介策划
报纸广告的特点
广告的媒介策划
4.2.3 电视
1．电视广告的特点 （1）电视广告的优势。
①把推销语言、声调、动态的彩色画面有机 组合起来，集形、声、色、语于一体。
②电视广告的有效范围广。 ③家庭成员共同获得信息。 （2）电视广告的局限性。 ①成本高。 ② 广告播放时间短，需要重放。 ③ 集束播放，互相干扰。 ④ 电视频道多，广告易被排斥。
广告的媒介策划
2．电视广告的表现形式
（1）介绍型。（2）示范型。（3）故事型。
（4）名人推荐型。
（5）生活型。（6）歌曲演唱型。（7）动画
型。（8）幽默型。 （9）新闻型。（10）比较型。
广告的媒介策划
3．电视广告的制作 电视广告制作的流程可分为三个阶段：一是
制作前的准备阶段。二是拍摄阶段。三是后期 制作阶段。
杂志各版面注意度（把最高注意度列为100）
广告的媒介策划
杂志广告的新类型： 跨页广告。 插页广告。 多页广告。 折页广告。 有声广告。 立体广告。 香味广告。 联券广告。
广告的媒介策划
（2）杂志广告的版面规格。
3．杂志广告的设计 （1）慎选登载广告的杂志 种类。 （2）充分考虑杂志版面的 位置。 （3）注意广告的创意和色 彩的运用。
② 有声无形，印象“浅薄”。
广告的媒介策划
2．广播广告的表现形式 （1）陈述式。 （2）对话式。 （3）演唱式。 （4）场景式。 （5）现场报道式。 （6）现身说法式。
广告的媒介策划
3．广播广告的策划与制作
（1）广播广告的策划。
① 广告词。广告词必须交代清楚商品的 主要内容，能带给消费者的最大利益等；必须 简洁、形象、上口、入耳、口语化、通俗化， 力求押韵、顺口易记；用语要准确贴切，在开 头或末尾提示品牌商标。
广告的媒介策划
2．杂志广告的形式及版面规格 （1）杂志广告的形式。
① 封面广告，在杂志的第一页（封面正面）上做的广告。 ② 封底广告，在杂志的最后一页（底面）做的广告。 ③ 封二广告，在杂志第一页反面，即封面反面做的广告。 ④ 封三广告，在杂志最后一页正面，即封底反面做的广告。 此外还有扉页和内页广告。
广告的媒介策划
•1
、
暖 色
色彩设计
调
的
运
用
•2 、 对 色 彩 有 要 求 的
广告的媒介策划
报纸广告的制作
广告的媒介策划
1．杂志广告的概念及特点 杂志广告也叫刊物广告，是以杂志或刊物为媒介的广告。 杂志广告的优势。
（1）针对性强。 （2）印制精美。 （3）效果持久。
（4）编排紧凑，诉求力强。
杂志广告的局限性： （1）专业性强，覆盖面较窄。 （2）制作成本高。 （3）周期较长，时效性差。
第四章 广告媒介策划
LOREM IPSUM DOLOR
广告的媒介策划
重点： • 广告媒介的概念、主要媒介分析 • 媒介量化分析指标 难点： • 主要媒介分析；
广告的媒介策划
4.1 广告媒介的概念与类型
v 概念： Media：音译媒体， 广告媒体，又叫广告媒介，是指传递广告
信息的物质载体，是传播广告信息以达到广告目 标的物质技术手段。