蒙牛新养道《非常完美》电影网络事件营销细化调整方案

如何做新时代的完美女性
从暑期档电影角度入手：非常完
章子怡与新养道的结合点：是否
美的商业化模式
新养道与影片的结合点
为代言人&章子怡喝新养道代表一 种智慧生活方式
章子怡与非常完美：新养道在文
完美女性的必备条件之一：懂得
如何健康的生活（选择新养道代表 智慧健康生活方式）
章中隐性植入
Fra Baidu bibliotek
论坛帖内容规划
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
1、从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益
《非常完美》四大看点
新养道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养 道代表一种智慧生活方式

章子怡是新养道的代言人？ 盘点章子怡的3个选择 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
论坛帖内容规划
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
1、从《非常完美》电影情节入手：如何做新时代的女性 如果你是苏菲，你会怎么做？ 非常完美苏菲告诉我们如何捍卫自己的爱情 《非常完美》展现四类都市女性 《非常完美》诞生爱情语录 从《非常完美》&《女人不坏》解读都市女性感情 观 新时代完美女性必备5大条件
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
此时出现一些影评，网友 会去搜关于电影的关键词， 同时植入产品信息
标题举例

与电影内容结合，隐性植 入产品信息；直接传播产品 信息
标题举例

非常完美剧情 非常完美里面的知名大牌
非常完美经典搞笑对白 非常完美经典场景（附图） 蒙牛新养道的代言人是谁？ 蒙牛新养道到底哪儿好？
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
BBS
BBS WIKI
BBS WIKI 视频 SNS 博客
视频 视频
视频 视频
新养道产品植入《非常完美》 新养道产品植入《非常完美》
新养道是章子怡的选择 新养道是章子怡的选择
新养道是完美都市女性的选择 新养道是完美都市女性的选择
推广手段——BBS
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
类型
情感类
推广手段——新闻稿推广
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
BBS
BBS
BBS
新闻稿推广 WIKI
视频 视频 SNS
新养道产品植入《非常完美》
论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择
选择合适的伴侣： – 在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会 说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予， 只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心 投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐 晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。 事业中选择中亦有坚持 – 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始， 15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电 影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己 的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、 Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。 充满智慧的生活方式： – 同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养 生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多 吃水果、多睡觉。 减肥是她从没放弃过终身事业 ，而关键是健康的饮食习惯， 早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择 吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入 睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得 苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要 健康，这是章子怡的智慧生活方式。
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
BBS
BBS
BBS
新闻稿推广 WIKI
视频 视频 SNS
新养道产品植入《非常完美》
新闻稿推广 WIKI
视频 视频 SNS
新养道是章子怡的选择
新闻稿推广 WIKI
视频 SNS
新养道是完美都市女性的选择
发更多视频网站，覆盖更多受众
• 受众浏览视频不会局限于1个或2个视频网站 • 不同受众的浏览视频网站习惯不同

新养道是完美都市女性的 选择 8月15日-8月30日
2、完美女性的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新 养道代表一种智慧健康生活方式） 完美都市女性的生活手册 章子怡是完美女性的代表 都市女性健康守则白皮书 章子怡为什么选择新养道

论坛帖内容规划
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
蒙牛新养道《非常完美》电影网络事件营销细化案
2009.7
围绕电影上映进程制定传播节奏
引起网友关注
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
提升网友关注度
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
引爆网友讨论
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
论坛 版面 新浪社区 文化漫谈 搜狐社区 文化杂谈 猫扑社区 大杂烩 TOM社区 你说话吧 上海热线 放眼天下 新华论坛 文化杂谈 凤凰论坛 铿锵杂谈 网易社区 社会万象 强国社区 强国茶餐厅 凯迪社区 文化散轮
类型
文化杂谈
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
论坛 版面 时尚网 情感驿站 瑞丽社区 恋爱物语 赶集社区 情感社区 onlylady 情感 都市客 爱情猎头 网易 情流感门诊 太平洋女性 谈情说爱 爱卡女人 恋爱物语 尤卡时尚 情感部落 21cn社区 女性论坛
新养道是完美都市女性的 选择 8月15日-8月30日
稿件内容提要举例 如果你是苏菲，你会怎么做？ −一个是英俊的外科医生，一个是才华横溢的摄影师， 一个是苏志燮一个是何润东，你是苏菲，你的选择是？ 选男人可不像去超市选牛奶，拿个有营养的或是某大牌 明星代言的，提着就走，这个东西要慎重！慎重！再慎 重 《非常完美》四类都市女性 -“女人要成为男人读不懂的一本书”不记得是谁说了 这么一嘴有哲理的话了，《非常完美》中的四个都市女 性分别代表着四种不同的类型。小章章是现代知识女性 代表，她总用科学的方法提升自己的生活质量包括抢回 爱情，对生活的每个小细节都会处理非常完善甚至画漫 画时喝的牛奶都要精心选择。这样的一个女人，表面上 是个傻傻的天真派，其实她们才是最会生活的一族。谁 选她谁知道。
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 论坛 版面 39健康社区 休闲咖啡馆 搜狐社区 健康社区 尤卡时尚 减肥健身 凯迪社区 健康社会 华声论坛 健康话题 19楼社区 健康公社 雅虎社区 健康社区 msn社区 时尚健康 西祠胡同 健康养生 淘宝社区 健康美食 类型
娱乐八卦
健康类
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
发布论坛选择依据
2
根据传播内容，进 行发布版块筛选
1
根据中国论坛top200 情感类、健康类为 网站排名，选择活跃度 主 高的80个list
3
选择八卦娱乐、
选择出35 家论坛
根据覆盖受众的年 龄段进行筛选 25-45岁城市白领
论坛发布list—从中选择35个发布
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 论坛 腾讯 百度 雅虎 粉丝网 天涯来吧 我爱打折 中华社区 TOM社区 MSN社区 猫扑贴贴 版面 明星八卦 娱乐吧 八卦基地 八卦烩 娱乐八卦 运动娱乐 娱乐八卦 八卦追踪 娱乐八卦 明星八卦 类型
新养道产品植入 《非常完美》
结合电影即将上映信息机演员自身 八卦进行炒作，同时植入产品信息
新养道是章子怡 的选择
捆绑媒体对电影情节、演员演技进行 评论，将产品与章子怡捆绑炒作
新养道是完美都市 女性的选择
将电影与社会热点话题结合， 探讨都市女性的生活,继而转到 说产品利益点上来
根据传播节奏搭配不同推广手段

论坛帖内容规划
捆绑电影即将 上映及演员炒作
新养道产品植入《非常完美》
稿件内容提要举例
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图） 8月1日-8月8日 章子怡的第一部喜剧《非常完美》，在品牌植入上堪比《变形金刚》，只不 过《变形金刚》植入的全部是汽车，《非常完美》植入的是首饰、衣服、汽车、 牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、蒙牛新养道牛奶等。 《非常完美》里面的植入式广告 记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到 汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在章子怡又 带着《非常完美》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告： 1、奔驰汽车 2、蒙牛新养道 3、….
• 因此除去我们媒介合作的两家视频媒体（优酷、 土豆）外，计划利用奥美世纪网络口碑营销团 队的资源将视频发到更多的视频网站上，以扩 散传播面，将更多的受众覆盖
视频网站推荐
综合播客及宽频网站的排名，选择5家非合作媒体发布
3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入
非常完美中透视章子怡的人生观
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
新养道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
《非常完美》四大看点
稿件内容提要举例
-想看《非常完美》的理由有四：1、看四大当红花 旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑 版《金枝欲孽》恶搞镜头倍出。4、看小章章如何 喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞 有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡 多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿。第一次 担任《非常完美》的制片人，就可以看到她的省钱 功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、 蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会 动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！




WIKI的选择及维护
• 发布选择
– 在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问发布
• 正面维护
– 每个工作日内对发布的所有链接，进行一日两次的正面维护 – 对被版主删除的链接进行补发
推广手段——视频
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
BBS WIKI 视频 视频 SNS
新养道产品植入《非常完美》
BBS WIKI 视频 视频 SNS
新养道是章子怡的选择
BBS WIKI 视频 SNS
新养道是完美都市女性的选择
论坛中多角度传播视频信息
BBS
三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道是完美都市女性的选择
从《非常完美》电影情节入手：
新养道产品植入《非常完美》
新养道是章子怡的选择
从《非常完美》电影入手：评论
电影中的植入式广告：新养道的
植入
赞助商的收益
新养道产品植入《非常完美》
捆绑电影即将 上映及演员炒作
1、电影中的植入式广告：新养道的植入
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光

8月1日-8月8日
盘点知名电影中的植入式广告
2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式
《非常完美》胜战暑期市场的三大原因
3、新养道与影片的结合点 蒙牛新养道是不是应该给《非常完美》广告费？ 非常完美中苏菲为什么喝新养道？
新闻稿推广 WIKI
视频 视频 SNS
新养道是章子怡的选择
新闻稿推广 WIKI
视频 SNS
新养道是完美都市女性的选择
WIKI
WIKI
三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广
8月1日-8月8日
8月9日:首映式
8月10日-8月13日
8月14日:公映日
8月15日-8月30日
捆绑电影即将 上映及演员炒作