北京绿地中心广告推广策略

何以世界500强？——领创中国的产业结构
目前业已形成房地产主业突出，能源、金融等综合产业并举发展的产业布局， 旗下拥有商业集团、酒店集团、能源集团、金融集团、建设集团、汽车服务集团等综合性产业集团。
能源产业成为集团第二大支柱产业，绿地集团全年业务经营达到2000亿元。
何以世界500强？——领创中国的业务规模
业态扫描：超五星级酒店 国际甲级写字楼 高档商业 顶级公寓
南京——长三角副中心
长江下游地区重要的产业城市和经济中心，中国重要的文化教育中心之一， 华东地区重要的交通枢纽。
南京•绿地中心
世界第七、中国内陆第二、江苏第一高楼。地处南京市 鼓楼广场，是南京行政中轴线和商业中轴线的交汇处、 新街口商圈与湖南路商圈的主要连接点。总建筑面积 30多万平方米，高度450米，是集超五星级洲际酒店、 甲级办公楼、高档商场等业态为一体的超高层现代化商 务城。美国著名设计公司SOM设计事务所按照国际一 流标准设计，建筑形态独特、空间开阔、科技含量高， 已成为既秉承金陵历史文脉、又张扬国际风采的江苏省 第一高楼。
2011年，绿地集团荣列“中国房企社会责任百强榜”第二位、上海地区企业第一位。
英国皇家特许建造学会（CIOB）向绿地集团颁发“CIOB杰出建设项目管理奖”，这是CIOB首次评 选中国区杰出建筑项目管理奖。
产业结构 综合性产业集团
业务规模 多元化布局全国
销售额 2011中国房企销售季军
绿地集团 世界500强
业态扫描：超五星级洲际酒店 甲级办公楼 高档商业
南昌——区域经济中心&低碳城市
打造区域性金融、物流、商贸、职教、服务外包“五个中心”
南昌•绿地中心
位于南昌连接新老城区的交通要道紫阳大道以北，商 业综合体项目占地面积约60亩，总建筑面积22万平米。 将打造一栋高约246米的超高层标志性组合建筑，包 含国际甲级写字楼、五星级酒店和商业综合体，引进 精品百货、大型超市、高档影院等各类现代商业形态。 设计外型呈现代几何形，被寄予“城市之窗”的寓意， 表达对未来城市生活的美好向往。
【生态环境】34公顷大望京公园，下沉式地下花园
【商务模式】整栋/整层出售，大企业总部模式
不平凡的地产项目 需要非常规的广告推广
非常规地产广告推广手法
1.升华绿地品牌力量 2.阐述绿地中心产品线价值
3.借势政府合力炒大望京
1 品牌实力ห้องสมุดไป่ตู้何诉求？
1个切入点——
绿地集团，以房地产为主业的世界500强垂范中国！
城市的高度
凡是绿地中心进驻的城市，必是对区域经济具有重大影响力，且未来大有发展的潜力城市
武汉——中国中部中心城市
经济体量、城市规模、人才规模以及交通、人才等在中部地区位居第一
武汉•绿地中心
坐落于武汉绿地国际金融城核心区域的606米华中第一、 中国第二、世界第三高楼， 建筑面积30万平方米，总投资约50亿元， 计划打造为集超五星级酒店、国际甲级办公、高档商业、 顶级公寓等于一体的超高层城市综合体。 是武汉新一轮城市发展的重点区域， 项目总建筑面积约300万平方米，总投资逾300亿元。
北京绿地中心
2012
广告推广策略
<世纪瑞博•整合传播机构> 2012.02
【地段区位】大望京商务区，国门第一眼
【建筑高度】280米大望京核心制高点
【建筑规划】丰富的商务办公选择
绿地中心：超高层地标建筑+企业总部独栋群+甲级写字楼+准甲写字楼+独栋商业
【建筑设计】以超高层闻名的世界顶级建筑设计事务所
何以世界500强？——领创中国的超高层运营商
绿地集团是全国唯一超高层综合体集群运营商
郑州 280M 城市名片
何以世界500强？——领创中国的转型创新
产品力时代，集团始终坚持产业、产品的科学转型和积极创新， 在大型现代服务业综合体、超高层、高铁站前广场、高星级酒店等产品领域保持领先地位；
深入推进绿色低碳战略，积极推行绿色节能技术应用； 针对刚需人群推出全生命周期住宅，以及高层全通风户型、经济型别墅；
网络软文
线下，品牌传播公关事件
目的：500强地位传播。 主题：绿地集团跻身世界500强招待会
品牌传播类公关事件
世界观，中国心
——京津绿地恭贺绿地集团跻身世界500强业内招待会
时间：3月 地点：望京五星级酒店宴会厅 邀请对象：业内人士，媒体 形式与目的：发布绿地集团正式跻身世界500强消息，隐性项目推介 表达内容：①绿地集团世界500强实力；②不断创新、开拓蓝海的绿
针对办公类产品推出创新空间2变3以及复式办公等； 新型隔墙技术/全面职能家居/全生命住宅/绿盾生命保障系统…………
何以世界500强？——领创中国进军海外
集团不断加快推进国际化战略，成立海外事业发展部， 拟在发达国家寻求投资机会，在发展中国家实施“投资换资源”策略。
何以世界500强？——领创中国荣誉等身
20年间，在房地产领域， 集团项目遍及上海、北京、天津、重庆、广州等全国24个省近60座城市。
何以世界500强？——领创中国的销售实证
2011年，行业竞争激烈，市场处于盘整期，
绿地集团却取得了房企销售金额与销售面积前三强的佳绩，
其中销售金额更是较去年增长达15%。
2011房企销售金额与销售面积TOP10
地精神；③绿地中心产品线城市高度缔造者；④绿地中心落地大望京； ⑤十字星企业总部独栋发售在即。 配合动作：软文式硬广+软文
公关活动软文配合
绿地集团跻身世界500强业内招待会圆满闭幕
1. 2000亿元营业额，跻身世界企业500强； 2. 绿地中心，中国城市高度缔造者；
3. 绿地中心定基大望京；十字星企业总部独栋发售在即。
2 绿地中心产品线如何传播？
绿地集团 城市高度缔造者
财富的高度
中国房地产市场加速迈入汇聚人流与财富的商业地产时代， 绿地中心正是具有前瞻性的全系商业地产开发的综合体产品线。
阶层的高度
整栋整层的销售模式，跨国企业的进驻，催生了总部商务模式， 进驻绿地中心的，必定是一个城市中高智、高知、高收入的三高人群。
转型创新 产品研发与技术创新
进军海外 与世界接轨
超高层 唯一超高层综合体运营商
荣誉等身 中国房企社会责任榜第二位
从过去到现在，从现在到未来， 真实的经营数字说明了一切，
跻身世界500强， 只是绿地集团迈向明天的第一步！
品牌实力 如何传播？
线上，主流媒体品牌传播
目的：绿地品牌“世界500强”的王者风范。 手段：主流媒体软文式硬广（北青，红地产，楼市）