各种媒体的广告表现形式

各种媒体的广告表现形式

一电视广告表现形式

1电视广告片

电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。

2标版

标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

3赞助形式

赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

4栏目冠名

将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

5电视信息(专题)片

这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。

6贴片广告

即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

7走马字幕广告

电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。

8其他形式:

各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.

有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。最近，凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙"思想有多远我们就能走多远"的理念，取得了事半功倍的效果。

二、广播广告表现形式

常规广播广告

广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。

1插播

广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。

如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类

3调频台（FM）广播

它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。

4广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。

5点播

点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。

6地方广播

地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。

三报纸广告表现形式

1常规报纸广告

根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。

2分类广告

把各种企业分类进行规划,形成行业的专业归类.

报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。

4软性广告

形似报纸正文，而内容则为广告信息，属“绵里藏针”。

5报纸夹页广告

在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。

原先，很多企业纷纷尝试派发小报，一时街头广告宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。鉴于此，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式得到遏制。于是，转而采用夹报赠送的形式。

报纸夹页的特点是，夹报的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高；与在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又划算得多；夹报可自由选择地区，以支持地区性的广告活动；向家庭主妇诉求更有效果。

四杂志广告表现形式

1常规广告

根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

2赠品广告

利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。

五户外广告

户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种，有路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示等。

路牌广告一般用木结构和铁结构的广告牌、立体灯箱广告牌、电动多用广告牌等。

招贴画一般是纸质良好的印刷品，张贴在墙面或广告牌上。

灯箱由灯具、箱体和画面三部分组成，目前有这样几种形式：一是图像直观式，即用彩色照片逼真地表现商品形象；二是卡通式，就是用动植物形体作为灯箱主体重和；三是大型活动式，箱内的广告文字和图形可自动更换。

户外广告媒体近年来经历了“爆炸发展期”。突飞猛进的新科技促使户外广告媒体更加多元化。户外广告媒体的表现形式和设计真可说是日新月异。

当今新兴的“跑出街外的广告”概念带动户外广告媒体市场日益兴旺。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行。“跑出街外的广告”就是泛指那些在建筑物外面的广告牌，当然也是顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，并不一定限于广告牌，例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。旅游业成了使用户外广告媒体的主角。

六交通广告

交通广告说到底其实也是户外广告的一个分支。交通广告媒体分为车（船）内、车身和车站（机场、码头）三类。交通广告的表现形式及制作方式与户外广告类似。在地铁、火车站内，以灯箱式居多；车（船）内广告和候车亭广告一般以铝合金框架为主。

七网络广告

随着互联网的普及,网络已经发展成为了第五大媒介, 除了大陆中文网站之外，网民会用1/5的时间接触境外内容。因此，通过互联网，用户获取信息的途径更多，所能得到的信息量比起报纸、电视等传统媒体，有了极大的增长。网络不断普及的关键动力就是网吧。因为降低了上网的成本，而且可以互教互学，网吧对小城市互联网的发展起到了至关重要的作用；不过，以在网吧上网为主的用户，多数以娱乐、休闲为目的，因此，对电子邮件的使用相对薄弱。调查显示，20%的互联网用户没有电子邮箱；在有电子邮箱的用户中：14%的用户每周查邮件不到一次，20.6%的用户每周检查一次邮箱，只有20%的用户每天检查电子邮箱。并且，64.8%的电子邮件用户没有收费邮箱。