中外广告史 《月份牌》

月份牌
• 月份牌是月份牌年画广告的简称，是绘画、广告和年历相结合的 商业文化产物。
• 月份牌广告发端于20世纪初，盛于20世纪20、30年代。
•月份牌的一般形式是中间画画（多为美女），画的两边有日历表， 画的上方或下方印有广告主的名称或商品。上下边缘镶有铜条，或 仿国画的装裱形式，上下各有一轴，方便悬挂。
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解放后的演变
• 1949年中华人民共和国建立后，“月份牌”画获得了新生 而成为表现新中国的新人、新事、新风尚的重要年画样式 。 1952年上海人民美术出版社创建后，专门成立了“年 画创作研究室”，一方面将上海原有的“月份牌”画家聘 为特约年画作者，组织他们专门运用“月份牌”画技法创 作表现新中国新内容的新年画；另一方面以师傅带徒弟的 方式，组织“月份牌”画老画家培育后备人才，使上海形 成由新老两代年画家相结合组成，继承和发扬“月份牌” 画技巧，创作新年画的实力很强的队伍。此后，以“月份 牌”画艺术手法创作的新年画大量涌现
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• 这是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品 服务的商品艺术。
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“月份牌”画产生的时间
• 关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清 光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》 在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊 出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于 明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红 绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节 气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查 验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边， 殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等 字样。此后的1885年12月24日（清光绪十一年），上海的 两家彩票行在《申报》登载发行彩票的广告，亦都标明随 彩票附送“月份牌”。由此说明在清光绪年间上海流行“ 月份牌”画已蔚然成风。