文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考

文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考

摘要：现阶段，我国传统实体书店的发展不容乐观，迫切需要向新型实体书店转型。新型实体书店应该与当代文化创意产业紧密结合起来，并且更加注重阅读的体验过程，这种体验式阅读的优势是网络书店无法替代的。文章通过文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考，探讨出新型实体书店发展的创新道路。总结出当代传统实体书店需要进行全方位的改革创新，尽力满足人们的复合型、体验式的消费需求，逐步向新型实体书店转型。

关键词：文化创意产业；新型实体书店；多元化

检索：

中图分类号：J0-03 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）03-0047-03

Considering on the Design of the New Entity Bookstore in the Context of Cultural and Creative Industries

LIU Yu，LI Xue-chan，ZHAO Xu-guang

（Tianjin University of Technology，Tianjin 300384，China ）Abstract ：At present，the development of traditional entity bookstore is not optimistic in our country，which urgently need to transition to the new entity bookstore. New type of entity bookstore should be closely combined with the

contemporary cultural creative industry，and we should pay more attention to the experience of reading process. The advantage of this experiential reading can not be replaced by the online bookstore. In this article，through the design of the new entity bookstore in the context of cultural and creative industries，the author tries to explore the innovative way of the development of the new entity bookstore. The author concludes that the modern and traditional physical bookstores need to carry out a full range of reform and innovation，then we should try our best to satisfy people’s complex and experiential consumption demand，and transition to the new entity bookstore gradually.

Key words ：cultural creative industry；the new entity bookstore；diversified

Internet ：

一、传统实体书店遇到的问题与机遇

伴随着现代网络技术的发展，传统实体书店在当代书店行业发展中越来越处于弱势地位，电子读物和网络销售的发展对传统实体书店产生了巨大冲击。据人民网报导，著名的北京第三书局因8000多万元的巨大亏损被迫关门，上海很多的著名书店也先后关了门。在刚刚结束不久的政府工作报告中，国务院总理李克强提出，鼓励全民共同阅读，建设浓

厚的书香社会。我国近几年的政策开始有利于实体书店的发展，我国财政部下达了从2013年12月31日至2017年12

月31日期间减去图书的批发零售增值税的决议。然而这也

并不说明实体书店将要进入高峰发展时期，新的一轮传统书店的关门浪潮仍在全世界蔓延。一些实体书店仍在维持着传统的运营模式，还有一些实体书店已经行动起来了，正在探索试行多元化的经营模式。

二、文化创意产业成为实体书店发展的契机

文化创意产业是当代知识经济发展的成果，新型实体书店应更好的与当代文化创意产业相结合，才能摆脱传统实体书店经营的困境，才能适应当代经济社会的发展，才能不断满足人们日益增长的文化需求。新型实体书店必须抓住文化创意产业发展的机遇，把文化创意产业充分运用到新型实体书店的设计营建模式中。国内也有许多新型实体书店的案例，这些成功转型的新型实体书店成为了复合式、多样化的文化商业综合体。

如图1所示，台湾的诚品书店是非常成功的新型实体书店代表。诚品书店是台湾的本土品牌，根植于台湾的本土文化。诚品书店的发展模式已经打破了传统书店的经营方式，先树立好品牌形象然后再带动餐饮、花店、培训、画廊等一系列相关的文化创意产业的综合发展，使诚品书店成为多元化、复合型、体验式的文化综合体。诚品书店还长期举办大

型的演讲、座谈和展览等文化活动，这些活动涉及了戏剧、舞蹈、文学、环保和美术等各个文化领域。为进一步营造浓厚的书香氛围，诚品书店在很多细节设计上进行了调整，书柜的面板始终保持十五度的倾斜角，使书柜更加贴近读者，方便读者阅读。诚品书店往往被定位为台湾的文化形象，代表了当代台湾文化的发展趋势，成为了台湾文化创意产业发展的先行者。新型实体书店应该注入更多的文化创意理念，使书店最终成为具有学习、休闲、娱乐、餐饮、购物等综合型的多功能新型实体书店，这是新型实体书店发展的有利契机。三、新型实体书店的设计营建模式

（一）以读者感受为主体，营造体验式的阅读环境

新型实体书店需要以读者为主体，按照体验式阅读的要求进行书店设计的创意改革。还需要营造一些温馨的环境，制造一些日常生活中的情景，从而满足读者更多的消费模式与体验感受。书店还可以在相关书籍的区域进行体验式的实际操作演示，在美食、手工艺制作、茶艺、插画等可以进行实际操作演示的书籍附近设置试验操作器材。

如图2所示为广州的方所书店，方所书店占地1800平米，集书店、咖啡、美学生活、服装时尚与展览空间等经营为一体。书店的主要经营范围为人文、设计、艺术、建筑类书籍。为更好的服务地方经济，书店特别增设了四万多种港台书籍以及近万种外语书刊。方所是我国内地第一家进驻高