地标农产品

地标农产品

特色的产地生态、历史文化是地标农产品独特的价值源泉，也是重要的质量标志。阿克苏的苹果、砀山的梨、内蒙古的羊肉、宁夏的枸杞……这些家喻户晓的地标农产品，不仅带动了一方农民发家致富，也成为培育社会公众认同度高的地标农产品产业带的发展样板。乡村振兴的核心是产业，增加农民收入的核心是农产品能卖得好、卖上价，发展地标农产品，能激活各地农业农村的发展活力，带动产业带供应链建设，促进乡村振兴发展。

东北大米、云南普洱、新疆水果等地标农产品在该省农产品成交额占比超9成，成为产地的一张特色名片。

猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%。

内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南产区、西南产区、西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速都超过了30%。

广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

一、地标农产品上行趋势

近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

云南普洱、五常大米、宁夏枸杞等地标农产品成为产地一张特色名片很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。比如，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%，宁夏枸杞成交额占新疆上行农产品成交额的84%。在互联网的作用下，市场份额向优势品类集中。

猪牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品类地标农产品销售增长高

近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%

从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中。

木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%

内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。从近三年农产

品区域品牌线上覆盖数量持续增加，2019年有销量的区域品牌数量为

1157个，到2021年增加了155个品牌达到1312个，可见，农产品区域

品牌线上化进程加速。

2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看，各大区都呈

现逐年增长走势。四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达526个，其次为东部地区，品牌数量达379个。

山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高

2022上半年，山东省的地标农产品品牌数量最高，其次是四川、湖北、广西、黑龙江。

云南地标农产品销售额占比最高

2021年，云南产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比87%，是地标农产品上行能力最强的省份。黑龙江、宁夏、新疆、辽宁产

的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比分别为60%、58%、48%、32%。

东北、华东产区地标农产品上行成交额增速最高

总体来看，在各地出产的农产品（统计包括生鲜、粮油调味品类）中，东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年

均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南

产区、西南产区、西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速

都超过了30%。

华北、华东产区的生鲜产品近5年成交额增长最快，增速都超过了50%；东北、华南产区的粮油调味品近5年成交额增长较快，年均增速为52%、47%。

广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于

一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

从增长趋势来看，青海、陕西、广西等省份的消费者购买地标农产品

的消费增长高于一般农产品，地标农产品在这些省份的销售增长势头更强。

二、代表省份农产品

云南地标农产品上行趋势

近5年，网上销售的云南农产品成交额连年增长，年均增长50%。其中，生鲜品类成交额年均增长59%，粮油调味品类成交额年均增长31%。

同时，云南地标农产品销售额占比逐步走高，从2019年的84.7%提升到2021年的87%。

云南咖啡豆、火腿、米线成为热搜词，地标农产品成为云南特色名片。云南沃柑、蓝莓、麒麟瓜最畅销，桔/橘、香蕉成交额年均增长超400%。

广东买走了最多的云南地标农产品，云南本地的成交额占比仅为3%，超9

成云南农产品销往省外。

黑龙江地标农产品上行趋势

近5年，线上销售的黑龙江农产品成交额连年增长，年均增长34%。

其中，生鲜品类近5年成交额年均增长141%，粮食调味品类近5年成交

额年均增长34%。同时，黑龙江地标农产品销售额占比逐步走高，从2019

年的56.2%提升到2021年的60.2%。

黑龙江五常大米、玉米、木耳成热搜词，地标粮油商品成为黑龙江的一张特色名牌。东北大米、东北黑木耳、黑龙江黄豆是最畅销的地标农产品。从增长角度看，黑龙江鱼类、蛋类销售年均增速超2倍，牛肉、茄果瓜类年均增长超100%。

广东买了最多的黑龙江农产品，北京、四川购买黑龙江农产品的消费占比也超过了10%。县域农村购买黑龙江农产品的消费占比从2018上半年的14%，提升到2022上半年的33%。

三、各省地标农产品上行趋势简报

西南大区（重庆、四川、云南、贵州）

重庆

*近5年，线上销售的重庆农产品成交额连年增长，成交额年均增长26%。其中，生鲜品类成交额年均增长60%，粮油调味品成交额年均增长24%。

*重庆沱茶、重庆豆腐干、巫溪腊肉成为热搜词，地标农产品成为重庆一张特色名片

*葱姜蒜椒、橙子近5年成交额年均增长超100%

*北上广买走三分之一的重庆特产，超9成重庆农产品销往外省

四川

*近5年，网上销售的四川农产品成交额年均增长29%，其中生鲜品类成交额年均增长33%，粮油调味品成交额年均增长23%。

*四川腊肠、腊肉、牛肉干成为热搜词