茅台企业文化

茅台致力于把广大 消费者的需求变成 现实的享受，推行 “感情营销，无情 不商”的经营方针， 实施“顾客心动， 我们行动”的服务 观
1、工艺持续改进、科技 不断创新 2、与时俱进，创新茅台 文化
叁
茅 台 文 化 的 精 华 与 骄 傲
酿 造 高 品 位 生 活
内 容
叁
（一）质量至上，国酒茅台永恒的主题
茅台酒文化
茅台酒文化，青瓦长街，水 声汩汩--贵州茅台酒文化品质 的思考 。贵州茅台酒，一个 特定的载体中，其文化品性 主要体现在"忠孝节义"四个 字上。为国争光，诚于国事; 谓之忠。儿遂母愿，殷勤于 家;谓之孝。不羡繁华，不易 其地;谓之节。护身健体，不 伤饮者;谓之义。忠孝节义四 全，是谓国酒文化。
目录
厚重的文化积淀 ——茅台文化的基石 铸造高品位文化 ——茅台文化奋进的乐章
酿造高品位生活 ——茅台文化的精华与骄傲
壹
茅 台 文 化 的 基 石 厚 重 的 文 化 积 淀
Байду номын сангаас内 容
壹
（四）站 立潮头的 茅台酿造 文化 （三） 守本诚 信，艰 苦创业 （二） 精湛的 工艺
正是靠着艰苦奋斗、团结拼搏、 自强不息、不等、不靠、不要 的创业精神，茅台人走出了一 条靠自身积累滚动发展的强企 之路。 1、工艺对其他白酒的影响。 2、勾兑技术对中国白酒业的贡 献。 3、企业标准就是国家标准。 4、领先的技术人才优势。 5、先进的质量保证体系。
内 容
贰
（一）理念 创新，发挥 企业文化的 引导功能
（二）管理 创新，茅台 人不断追求 卓越
茅台人崇尚科学、崇 尚先进的管理思想， 大胆引进先进的管理 方式、模式，不断改 造传统的管理方式， 积极进行管理创新。
（三）营 销策略创 新：无情 不商
（四）积 极进取的 茅台文化
1、核心理念的培育。 2、企业理念的提升。 3、企业文化体系的重塑。 4、品位文化的铸造。
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谢谢观看！
（二）实施品牌延伸战略，走出酒的天地
（三）致力于生态环境建设
（四）茅台人的小康使命
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企业文化
愿景
使命
核心价值观
企业精神
核心竞争力
经营理念
营销理念
服务理念
人才理念。。。
内 容
使 命 -- 酿造高品位的生活 愿 景 -- 健康永远 国酒永恒 核心价值观 -- 天贵人和 厚德致远 企业精神 -- 爱我茅台 为国争光 核心竞争力 -- 工艺 环境 品牌 品质 文化 经营理念 -- 稳健经营 持续成长 光大民族品牌 质量理念-- 崇本守道 坚守工艺 贮足陈酿 不卖新酒 营销理念 -- 坚持八个营销 追求和谐共赢 服务理念 -- 行动换取心动 超值体现价值 领导理念-- 务本兴业 正德树人 人才理念 -- 以才兴企 人企共进
（一） 悠久的 酿酒史
公元前135年（西汉建元 六年） 1915年，在旧金山举行的 巴拿马万国博览会上 新中国成立后
一是茅台酒的酸度最高； 二是酒中酚类物质是其他白酒的3至4 倍； 三是茅台酒中有保肝物质存在； 四是茅台酒的曲药中含有红曲霉。
贰
茅 台 文 化 奋 进 的 乐 章 铸 造 高 品 位 文 化
贵州茅台企业文化
讲说人： 王苗苗
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品牌管理 第四组
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企业文化
贵州茅台酒，产于中国贵州省仁怀市茅台镇。新中国成立以来，茅台酒 先后十四次荣获国际金奖并蝉联历届国家名酒评比之冠，名列全国十大 驰名商标榜首，并多次伴随老一辈无产阶级革命家活跃于重大的外交、 政治舞台，为中国走向世界和让世界了解中国做出了贡献，并因此被尊 为国酒，被誉为外交酒、政治酒、友谊酒。 茅台酒在走向世界的同时，也把中华酒文化的独特魅力和韵味尽情地展 现给了世界。茅台酒厂也在社会主义建设和改革开放的进程中，实现了 历史性的跨越，从新中国成立时的三家手工作坊，发展到今天拥有总资 产60多亿元、员工7000多人、20多个子公司的现代大型企业集团，无不 是共和国欣欣向荣、走向辉煌的有力见证。 “八十年品牌不倒，五十载铸就辉煌。”茅台酒之所以能成为文化酒、 国酒，是一代代茅台人在岁月长河中创造的物质财富和精神财富的总和。 茅台文化作为一种文化的高品位和文化含量较高成分，亦是由茅台酒蕴 涵的悠久的历史、神秘的环境、独特的工艺、崇高的声誉、巨大的包容 性、特殊的人文精神以及在中国政治、经济、外交、文化、艺术和社会 生活里面发挥作用的综合反映。