运动服装行业市场特点概述

北京中元智盛市场研究有限公司

目录

运动服装行业市场特点概述 (2)

2.1 行业市场概况 (2)

2.1.1 行业市场特点 (2)

2.1.2 行业市场化程度 (2)

2.2 进入本行业的主要障碍 (2)

2.3 行业的周期性、区域性 (3)

2.3.1 行业周期分析 (3)

2.3.2 行业的区域性 (3)

2.4 行业与上下游行业的关联性 (4)

2.4.1 行业产业链概述 (4)

2.4.2 上游产业分布 (4)

（一）产能去化 (5)

（二）需要结构性改革 (5)

2.4.3 下游产业分布 (5)

运动服装行业市场特点概述

2.1 行业市场概况

2.1.1 行业市场特点

随着中国GDP的增长和人民生活水平的提高，运动消费日益成为消费的新热点。中国运动服装市场规模不断扩大，增长迅速，市场竞争激烈。国外运动服装企业主要依靠品牌、设计能力，处在价值链的高附加值环节，利润丰厚；而国内大多数运动服装企业主要依靠生产要素成本低的比较优势从事运动服装的生产加工工作，处在价值链的低附加值环节，商业模式趋同，同质化竞争严重。

2.1.2 行业市场化程度

运动服装是典型的“舶来品”。在中国古代，人们在进行体育运动时一般就穿日常的生活服装，没有独立出来的服装门类。随着时代的发展，到了19世纪中期，欧洲各项体育运动开始蓬勃发展起来。为了更好的配合体育运动，提高成绩，出现了专门为狩猎、高尔夫球等运动设计的体育服装。几十年后的19世纪90年代，随着欧洲女人们也开始参与网球、自行车以及游泳等运动，网球服和横条纹的水手衫变得流行起来。到了20世纪，各种专门的运动服装变得越来越多，并迅速推广流传到世界各地。我国的运动员是从1911年的全国运动会才开始使用运动服装的。目前，运动服装产业在我国也已经有近百年的历史，无论是产品设计，制作工艺都相对成熟，自主运动品牌众多，市场化程度较高。

2.2 进入本行业的主要障碍

1、品牌障碍

不同于普通消费品不，运动服装具有功能性特征，如防护、保温、防水、透气、速干等，属于专业化程度较高行业，消费者对产品和品牌忠诚度更高。

2产品设计、研发障碍

因不同国家和地区存在经济发展水平和消费偏好差异，产品设计、研发需具备多样性和针对性；户外运动正逐步向大众化方向发展，消费群体的扩大加速了

运动服装消费需求的变化，产品设计、研发需要对流行趋势和消费需求的长期把握，需要快速跟踪全球不同市场的变化；运动服装有其专业的功能属性，同时具备休闲性和舒适性，产品设计、研发需对面料、工艺等的选择和应用具有专业能力，以凸显产品科技含量、高性价比和消费者适用性。

3、供应链管理能力壁垒

我国运动服装品牌企业要求具备充足而快速的生产能力和供应链管理能力以满足国内下游经销商和批零客户的订货需求，要有丰富的产品品种和款式以满足终端销售门店的陈列需求。

因此，如果企业不具备高效的供应链管理能力，就无法满足庞大的零售终端产品供应需求，从而影响整体的经营绩效。因此，供应链管理能力是进入运动服装行业的主要壁垒之一。

4、管理及人才壁垒

目前，运动服装行业中的品牌企业基本采取垂直管理的业务模式，该模式要求企业具有良好的管理能力以及相应的人才储备，能够对所处产业的各个环节上的资源进行有效整合，实现采购、生产、销售和品牌、研发、营销等全过程的产业链管理。管理能力和精细化水平决定了企业运作的效率和成本，影响企业的竞争力和经营效益。

但企业管理能力的提升需要较长时间的积累，同时由于运动服装行业发展较快，对品牌策划、营销管理等各类专业人才的需求日益增加，人才竞争日趋激烈，因此，管理能力及人才储备也成为行业的进入壁垒。

2.3 行业的周期性、区域性

2.3.1 行业周期分析

运动服装行业属于服装行业，是日常消费品之一，其需求与宏观经济发展联系较为密切，通常一个地区或者国家的经济发展越好，其需求也就越高。而宏观经济整体会表现出一定的周期性，继而运动服装也具有一定的周期波动性。

2.3.2 行业的区域性

运动服装的消费和区域经济发展通常是正关系，即区域经济越发达，运动服

装需求量越大，反之越小。

2.4 行业与上下游行业的关联性

2.4.1 行业产业链概述

图表- 1：运动服装产业链分析

中元智盛整理2.4.2 上游产业分布

我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、服装的产量均居世界首位，是世界最大纺织品和服装生产国，也是世界纺织品和服装第一出口大国。

我国纺织工业主要集中浙江、江苏、山东、广东、上海、福建六大省份，出口额占全国80%左右。广东主要出口香港；浙江的出口产品附加值不高；江苏、山东以棉制品为主，利润较高；上海是主要的出口口岸；福建以针织、机织服装成衣为主。当然这六大省市也存在分化，上海的发展明显已经减速，江浙两省填补了上海留下的大量空白。山东纺织业在环渤海经济圈已显示出强大的领头作用，其纺织业的发展具有很强的发展潜力。广东纺织业的增速不很理想，一方面是由于该地区纯加工贸易的模式存在弊端；另一面，该地区也逐渐有选择地退出传统行业而专注于新兴产业，但是广东纺织业的整体工业化水平高于江浙两省。

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