广告创意中的想像与联想

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联想律
4、因果律：有因果关系的事物形成的联想。如：看 到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在 燃烧的烟头联想到火灾。
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联觉是怎样的心理现象
四、广告创意中的联觉效应 联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种 感觉的心理现象。
• 它是感觉相互作用的一种特殊表现 • 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
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《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
• 许多广告创意可以让受众从视觉的画面 中“听见”、“闻到”、“触摸到”、 “尝到”什么
• 许多广告创意可以让受众从听到的声音 中“看到”、“闻到”、“触摸到”、 “尝到”什么
• 广告：声音表达口感 27
Chapter 6
Association and Advertisement Originality
一、Definition of Association
Association：由一种事物的经验想起另一种 事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想 起另一种事物的经验。
二、The types of association
• Unconscious Association： • No scheduled objective 、naturally。
e.g.: cloudy---cotton candy • Conscious Association ： • Scheduled objective • e.g.: literary figure
2、对比律：有对立关系的事物形成的联想。如： 看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。
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有些事物在外形上或意义上正好相反， 我们想起这一事物就会联想起与之相反的 事物。
联想律
3、相似律：有相似特点的事物形成的联想。如： 看到鸽子联想到和平。
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非洲自然保护海报
将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。
三、The Association of Advertisement Originality
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联想律
The rules of association： 1、similar law：在空间或时间上接近
的事物形成的联想。
e.g.： bees---flowers planes---sky
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联想律