C18004S 证券公司品牌建设与传播 100分

C18004S证券公司品牌建设与传播-100分

单选题ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

.雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种。(A)..

A.情感关系

B.利益关系

C.协同关系

.金融企业与用户之间的接触点，首先是。(A).

A.员工

B.产品

C.服务

.品牌建设是一个()的过程。(A).

A.由内向外

B.由外向内

C.内外兼顾

.品牌最初的内涵在于()的保证。(A)

A.辨识与质量

B.用途与美观

C.管理与风险

.企业文化、组织能力、培训体系等，都通过()的品牌理念向外推广。(C).

A.固化

B.外化

C.内化

.()是证券行业发展的根本。(A)

A.人才素质

B.资本要素

C.政策倾向

.通过雇主品牌，向()传递企业价值观、雇佣关系等全方位的信息，能够吸引更为认同企业的人才。(A).

A.潜在应聘者

B.离职员工

C.社会公众

.在金融业运作过程中，企业竞争以()为核心。(B).

A.产品竞争

B.人才竞争

C.服务竞争

多选题ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

.品牌差异化。(ABCD).

A.是品牌在消费者心目中占据特殊的位置

B.是品牌区别于竞争品牌的卖点

C.影响消费者的购买行为

D.是差异化的品牌形象、产品和服务

.雇主品牌给员工的感受，体现在。(ABC)

A.求职前

B.求职中

C.入职后

D.离职后

.企业文化包括。(ABC.D)

A.公司愿景

B.使命

C.核心价值观

D.雇主品牌理念

.以下关于雇主品牌的说法正确的是。(ACD.).

A.企业品牌包含产品品牌和雇主品牌

B.雇主品牌不仅针对企业的目标人才还针对包括消费者、雇员、股东和社会公众等在内的广泛受众

C.以雇主为主体，以核心雇员为载体

D.以为雇员提供优质与特色服务为基础

.以下关于品牌的说法正确的是。(AD.)

A.品牌要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难

B.品牌内涵的形成最终是由策划决定的

C.品牌内涵不代表品牌的核心价值

D.品牌本身是最大的优势是差异化

判断题ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

.帮助员工成长，使员工获得学习与发展机会，是雇主品牌文化的重要内容。（对）.

.雇主品牌建设投入加剧企业的人力财力负担。（错）.

.雇主品牌是企业给员工的感受，将成为员工带给客户的品牌体验。（对）..

.雇主品牌是宣传和衡量组织文化的一种方法。（对）..

.雇主品牌与品牌战略与企业战略紧密关联。（对）..

.母品牌和子品牌之间可以形成良性互动。借助母品牌的影响力有效推广子品牌，而子品牌的成功又能反哺母品牌的品牌资产。（对）.

.企业的每一个员工，都是企业品牌形象的代言人。（对）.

.企业文化是企业间可模仿的高层次的差异化战略的重要内容。（错）.

.品牌建设就是企业进行的各类广告和推广活动。（错）.

.品牌建设是企业和用户之间通过购买行为所进行的，能够影响对品牌印象的所有活动。（错）.

.品牌内涵是主品牌影响力的基石。（对）.

.员工与客户的每一次接触，都是传播企业文化的机会。（对）..

.只有优秀员工，才是企业品牌形象的代言人。（错）.