欧赛斯冷冻牛羊肉产品牛排包装创意策划方向案例

民维牛排系列包装方向建议

•消费人群分析目录

•包装调性

•主画面建议

•色彩与材质建议

消费人群分析

根据市场分析，牛排消费者年龄在15—35岁的居多，

主要集中在20岁—30岁之间。

数据来源——《消费者行为分析报告》

成人牛排系列——消费人群

人群1：年轻一族特别是情侣、白领；人群2：在华外国人；

需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活品质；营造浪漫氛围；有点小资情调。

需求特征：习惯消费、讲究品质，享受生活。

儿童系列——消费人群

人群1：家长（特别是年轻妈妈）；

人群2：学生；

需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。

需求特征：潮流、便捷、美味。

包装调性

成人牛排系列

精致、时尚、有格调

成人需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活

品质；营造浪漫氛围；有点小资情调。

包装调性

亲和力、

童趣感

家长需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。

儿童需求特征：潮流、便捷、美味。

儿童牛排系列

包装调性

包装主画面建议

市场上牛排包装如下

1、配色花哨、画面烦乱、复杂。

2、表现手法同质化现象严重3.儿童系列缺乏趣味性

因此我们要找到一个突破口……

我们的核心优势是什么？

•好肉源，好品质

肉源来自内蒙--内蒙肉源，才是最好的肉源。•价廉物美

性价比高—品质领先，价格亲民

•做一块有态度的牛排

生活就要有讲究—追求品质，享受生活

成人系列创意

缺点：包装形式常规陈旧，材质质感不

强，容易褶皱，不挺拔，缺乏档次 包装形式：摒弃市面上常规的OPP 带包装，

采用纸盒包装，从盒型上就脱颖而出。

纸盒优点：包装时尚，符合未来包装趋势，挺拔精致，画面印刷质感强，能与

品牌追求的精致时尚相符合。

形式1：用西方餐桌文化，渲染有格调的就餐场景。

体现方式：用高脚杯、精致的摆盘、配菜、餐巾等西方餐桌礼仪文化来烘托出一个有情调的就餐场景。

包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。

包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。

形式2：从源头就开始讲究

西方人才是吃牛排的专家，他们会明确为牛排分类，不同部位有不同的营养价值和烹饪方式。我们就要遵循西方的习惯，从源头开始讲究。

体现方式：1.用全牛的画面体现不同系列的牛排位置，体现专业性

2.一块上好的生牛排，大理石花纹，色泽鲜艳诱人。

3.用放大标题体现好肉源：内蒙的肉源，才是最好的肉源

色彩：简洁，大留白，用单色或材质的本色来凸显产品本身。

儿童系列创意

妈妈关心孩子的健康，看重营养价值和食品的品质安全。因此我们可以这样做……

如下

凸显放大核心营养价值，引导家长购买

体现方式：牛排对儿童来说最大的营养价值是什么？

（牛排营养价值非常高富含铁、锌等微量元素、维生素B、8种人体必备氨基酸、蛋白质、血之铁可以强筋健骨、滋养脾胃、增强吸收能力。

形式1: 具有亲和力的画面，吸引家长和宝宝，促成二次消费。

体现方式：洋溢幸福家庭风味，带亲子情节的画面，如国外儿童和家人吃牛排的场景、用灰白色图片，虚化当背景，和主图美味牛排形成一种强烈的对比，来突出我们牛排的美味。

形式2: 具有趣味性的画面，吸引家长和宝宝，促成二次消费。

体现形式：插画与实物结合

画面中新鲜食物牛排，放在卡通手绘的盘子上，配上插画形式的蔬菜、盘子、刀叉、构造一幅充满童趣的画面，就像看漫画一样，与成人牛排的仪式感区分开来。

包装形式：统一纸盒，用异型套纸来区分产品系列

异型特殊造型，有趣生动，独树一帜的包装形式吸引眼球。

色彩与材质建议

主色彩（方向一）——黄色系

选择理由：

1、统一性强，可以增强企业识别的效果，

加深消费者对品牌的印象感。

2、成人牛排系列可用黄色，儿童牛排系列

可以用柔和、欢快的嫰黄色来做儿童包装的

主色调，即统一又有特点。

主色彩（方向二）——白色

选择理由：

1、简洁、唯美、大气、彰显气质。

2、体现了食品的卫生、干净、有品位同时

又又像是西餐的餐桌，时尚。

3、我们的产品形成鲜明的对比，让产品成为整个画

面的重心，凸显牛排的品质。

材质建议—— （白卡、瓦楞纸、牛排纸）

建议理由：

1、高等品质纸盒，简洁大气 。

2、体现了食品的卫生、干净、有品位

同时又又像是西餐的餐桌，时尚。

注：外面覆膜起到防水效果

建议理由：1、环保、原生态、贴近自然； 2、盒子上用环形套纸加以区分，这样保证了同一个系列视觉上的统一性，同时又有各特点同时降低成本底。 3、儿童系列可以打破常规，用异性环形套纸，增添童趣。

注：外面覆膜起到防水效果 建议理由： 1、韧性强； 2、体现了事物的原生态，还原了事物的本质。 就像是你直接在体验来自大自然的美味。 注：外面覆膜起到防水效果