旅游产业市场行为(ppt 40页)

旅游需求则还包括：政府旅游支出B、资 本投资、非旅游产品出口
旅游业GDP和旅游经济GDP
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表 9.10 中 国 旅 游 卫 星 帐 户 测 算 （ WTTC， 2002）
年
份
1997
项目
1998
1999
2000
2001
个人旅游支出
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前向一体化案例： 1993年德国旅游经营商NUR购买了西班牙旅游代 理商伊比利亚的部分股权 1995年意大利旅游经营批发商Alpitour控股西班 牙第二大旅游代理商梅利亚公司 1999年德国第二大旅游经营商C&N旅游公司收购 了法国北方的Aquatour和Albatros两家旅行代理 商
需要考虑竞争对手的反击可能性 避免对竞争形势和市场发展的错误理解 致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息
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第一节 旅游产业的市场行为
二、旅游企业促销行为
广告将成为质量判断的替代指标 可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准 有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒 现状不太理想：2000年712.66亿广告中旅游业为
各个国家和国际旅游组织对TSA的研究 世界旅游组织认为，旅游消费包括旅游中的所有消
费、旅游前的消费和旅游后的消费。
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WTTC对中国旅游卫星帐户测算
从产业的角度界定了“旅游消费”；从经 济的角度界定了“旅游需求”
旅游消费包括：个人旅游支出、公务/商 务旅游支出、政府旅游支出A、旅游出口
第一节 旅游经济影响的定性分析
三、目的地旅游经济影响与漏损
旅游漏损与目的地旅游经济效应关系：漏损高对当 地经济的刺激作用不一定就小
饭店消费与居民设施消费 发展生态旅游的评价
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第二节 旅游乘数与TSA
一、旅游乘数
旅游花费在经济系统中导致的直接、间接和诱导性 变化与最初的直接变化本身的比率
国际的横向一体化行为：运通为例
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美国运通旅行社1993年收购瑞典的Nyman & Schults旅行社、1995年收购德国West LB旅行社、 1995年收购法国哈瓦斯旅游集团在法国的商务旅 行部、1997年收购比利时BBL旅行社、1998年进 一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团 的全部股份；此外运通的兼并范围还涉及巴西、 澳大利亚等多个国家
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第一节 旅游产业的市场行为
我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析
国有饭店产权的不可流动性与低效率的吸引力 集团化后的制度化管理会影响既得利益者（集团）
而受到阻挠 引进外资与政绩之间的关系可能会有利于减少阻
挠 我国饭店往往注重经营企业而缺乏经营行业的战略 预定网络是不是本土饭店集团化缓慢的原因？
第一节 旅游经济影响的定性分析
三、目的地旅游经济影响与漏损
旅游漏损的途径
商品与服务的进口 旅游设施建设购买相关原材料 海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出 人力资源的海外培训 本地居民发展旅游收益用于进口品消费 非官方渠道进行外汇兑换
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第一节 旅游产业的市场行为
（二）纵向一体化与我国的纵向分解 简单地说是企业进入目前业务的供应阶段或使用阶
段，实现在同一产品链上的延长；前者为后向一体 化，后者为前向一体化 市场中的企业总是面临着“购买”和“生产”的选 择
原因何在？
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第一节 旅游产业的市场行为
二、旅游企业一体化行为
（一）横向一体化行为 在原有经营范围内通过兼并、联合等方式形成“多
工厂”企业的行为 旅行社业的横向一体化现象
中青旅、中旅总社、广东中旅集团、国旅总社、 中旅国际等的横向一体化行为
41.34
44.10
48.12
54.14
58.57
商 务 /公 务 支 出
5.31
5.66
6.06
6.64
6.19
----企 业
4.81
5.10
5.43
5.93
5.49
----政 府
0.50
0.56
0.63
0.72
0.69
政 府 支 出 （ 1）
1.16
1.28
1.40
1.59
1.82
旅游出口
12.63
13.23
15.01
17.32
16.67
旅游消费
60.42
64.27
70.58
79.68
83.25
政 府 支 出 （ 2）
2.70
2.94
3.20
3.64
4.17
资本投资
26.54
30.38
31.
7.82
7.90
8.45
10.81
11.15
旅游需求
97.48
105.49
旅游花费指外来旅游者的花费，不含本地居民在当 地的花费
衡量模式：产出乘数、收入乘数、就业乘数 存在局限性：数据可获得性差
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第二节 旅游乘数与TSA
二、旅游卫星帐户
按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅 游消费而引致的产出部分从各个旅游消费相关部门 中分离出来，在国民帐户之外单独设立一个虚拟帐 户，以准确测度旅游的经济影响
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第一节 旅游产业的市场行为
市场中的企业之所以存在交易费用的原因： 旅游企业的交易过程中严重依赖于契约 制定契约及其前选择交易对象、询价及价格谈判都 会产生费用 制定完备契约难度大，不完备的契约必然进一步增 加交易费用 履约存在时滞，交付的商品和服务可能与事前约定 的不一致 对同一消费对象评价的客观差异性还增加了供应商 机会主义行为的可能
12.91亿
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第一节 旅游产业的市场行为
二、旅游企业一体化行为
获取特定的规模经济与横向一体化；“购买”还是 “生产”决策与纵向一体化；风险分散与混合一体 化
两种成长途径选择：内部成长与外部成长 外部成长可避免价格战，降低进入壁垒 外部成长可增强企业的市场控制力与影响力 是我们需要详细讨论的成长方式
第一节 旅游产业的市场行为
我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析
发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭 店集团化环境的差异
系列化品牌、规模化的跨国网络、多样化管理方式 出境发展从需求角度支持了国外饭店集团发展 我国鼓励国外饭店集团的进入降低了进入壁垒 我国本土饭店集团成长空间受到挤压 出境发展能够支撑民族饭店集团发展吗？
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第一节 旅游产业的市场行为
纵向一体化分高级纵向一体化与低级纵向一体化 “全能企业”有其存在的必然性：斯密—杨定理 基于非效率而提出的垂直分工与纵向分解
垂直分工可能吗？ 关键是要减少人为抬高的交易费用
混合兼并是不同产业企业与旅游企业间的兼并
三、目的地旅游经济影响与漏损
规模小、基础弱经济体发展旅游的悖论：希望通过 发展旅游壮大经济基础，但发展旅游的结果可能进 一步强化了对外部经济的依赖并为外部经济控制
影响旅游经济效应发挥的有：目的地旅游相关供给 水平与能力高低、目的地区位与性质、目的地发展 阶段及与此相关的旅游者类型、旅游漏损
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产出 产出 产出 产出 产出 产出 产出 产出 注：其中 m 远远小于 n 资料来源：根据孙天琦（ 2001）修改
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厂商Ⅰ 厂商Ⅱ 厂商Ⅲ …… 厂商 m
厂商Ⅰ 厂商Ⅱ 厂商Ⅲ …… 厂商 m
……
厂商Ⅰ 厂商Ⅱ 厂商Ⅲ …… 厂商 m
第二节 旅游产业的市场绩效
14619.90 31.72
51096.30
121.61
2012P
142.89 15.94 14.13 1.81 5.20 63.28 227.31 11.93 113.48 35.24 387.96
章旅游产业市场行为
节旅游产业的市场行为 节旅游产业的市场绩效
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第一节 旅游产业的市场行为
一、旅游企业定价行为
价格竞争的原因 供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性 体制原因；改革产权制度 源自对竞争对手价格行动的错误判断
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第一节 旅游经济影响的定性分析
一、客源地旅游经济影响
提高客源地人力资本要素质量 若区内游则回笼货币、增加就业、带动相关
产业发展 若区外游则导致资金外流/外汇流失 还有就是带动本地相关消费 带动本地社会分工发展和改善资本流动状况
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低级纵向一体化与纵向分解
厂商 1 厂商 2 厂商 3 厂商 4 厂商 5 厂商 6 厂商 7 厂商 8 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 …… …… …… …… …… …… …… …… 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n
51921.00
51332.60
旅 游 经 济htGtDpP://ww8 4 w. 1.53 ixue.9c0o.m9 6/ (企9管7 .培2 2 训资1料0 8下. 0 2载) 1 1 4 . 7 6