视频广告投放新形式及案例

视频广告投放新形式及案例

如今很多企业都在运用视频广告做宣传。随着移动时代的来临，碎片化的使用行为成为主流，而移动网络、wifi 覆盖不断升级，人们在上网时更加无拘无束，也更加厌恶越来越长的题篇广告，因此原生视频广告应用而生。下面一起来了解一下视频广告投放的新形式及相关案例吧。

一、原生视频广告介绍

主要有形式原生和内容原生两种。

1、形式原生

形式原生是在信息流内容中间插入的视频形式的广告，也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频广告。这也是网络营销的一种手段。以视频的形式为用户提供更为生动、立体的广告信息，并且广告内容的情节丰富，还可以通过算法进行精准投放，让用户能够看到自己需要的、制作精美的广告视频。

2、内容原生

内容原生就是现在特别流行的“脑洞时间”，在视频播放途中插入一段与视频内容、人物活场景有些联系的恶搞桥段，创意化的将广告内容与视频内容结合在一起，形式新颖，而且通常来说在这一部分会限制必须观看，但是由于人物的粉丝基础，基本不会有太多反感情绪。

二、信息流原生视频广告

目前最流行的广告形式。顾名思义，即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。

1、对用户的干扰小，用户体验度较好，刷到广告的容忍度比较高；

2、展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；

3、逐步与内容结合，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算。

三、原生视频广告投放建议

1、注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率。

2、内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨。

3、巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。

4、推荐平台：新闻类、社交类APP。比如：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。

四、案例分析

案例一：创意中插+片尾搞笑创意口播

视频：《米家什么值得买》

节目：《爱否科技》

合作品牌：小米

分析：创意中插的形式，最多出现在网剧里。当剧情发展到关键时刻，观众沉浸度较深时，会有结合剧情和主要人物，插入的创意短片或单独定制的小广告，提升广告内容被完整观看的几率。

这种创意中插的形式，也在短视频节目中屡次出现。《爱否科技》作为科技垂类榜单的头部内容团队，其内容质量和娱乐化的评测风格，早已收获了很多用户的喜爱。

这集节目里，米家全线产品的评测，也做得节奏感鲜明，脑洞十足。穿插了很多二次元元素，比如热门动画素材混剪、经典漫画人物与评测内容的关联，看点十足。而即刻APP的“创意中插”和结尾的搞笑口播，都可以在不妨碍用户观看的同时，增强对植入产品的印象，提升接受程度。

案例二：短视频平台运营

品牌：adidas neo和海底捞

分析：这类账号深谙抖音平台的调性和目标受众，推出很多“神操作”，比如adidas neo，根据自身品牌调性、消费者需求和平台机制，以时尚穿搭的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，并加以平台时间流投放。最厉害的则是海底捞，在社交网站上，海底捞的贴心服务早有口碑，在抖音上海底捞继续抓住这个梗，比如一脑洞95后发起#海底捞#挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供DIY食材，截至目前海底捞“抖音套餐”，其中最火的一道“抖音套餐”就是鸡蛋虾滑塞油面筋。

总结：

随着视频广告的投放形式的多样化，品牌在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行，只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好的完成裂变效应。