万科抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略
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成为文旅度假区中的IP
放在时间轴上来看，必须两手抓，两手都要硬；两大带百小，两个大IP带着无数小IP一起战斗！
首先，中国抚仙湖要出名！
中国抚仙湖能靠什么出名？
这需要城市（地区）形象定位，目前滇川懂，中国不懂
纵向的讲湖、讲环境、讲历史、讲人文 这种讲法，没有焦点，传播上不能形成烙印
毕竟每个城市都有自己故事，我有古滇王国，人有金沙遗址
但抚仙湖出名，而度假区无特色，项目只有空欢喜
中国抚仙湖国际旅游度假区的
标准动作与自选动作
标准动作： 做真品不做赝品
标准动作三元素
国际元素
旅游元素
缺任何一个元素，概念不成立
度假元素
国际旅游度假区赝品多如牛毛 绝大多数只完成了字面的定位 却什么都没有做，或只做了局部
哪怕是万达西双版纳国际旅游度假区也如此
真正的国际旅游度假区
这还只是标准动作， 要特别，必须有自选动作
自选动作：万科文旅的DNA
轻资产是打造方式，但不是发展的DNA 皇后镇是参考方向，但不是DNA 万科运动员企业和情怀是气质，也不是DNA
是探索小镇吗？
字面上的“探索小镇”也不是DNA，这只是外包装，不是内容 如果做地产广告，简单包装就可以； 如果做产业，没有内容的不同，无法长期引领市场！ 以户外运动、山地运动、营地为主题的探索小镇，差异性还不够！
纯净到什么程度？
天堂不足以形容，毕竟，中国号称天堂的地方太多 纯净来自于不遗余力、不惜代价的举国保护
抚仙湖城市（地区）定位
云中仙境 天堂之眼
高原湖泊，滇中，原生态，未被打扰 重点是国家资产，一类水源，湖如双眼，并永远会像保护眼睛一样保护这片湖水
城市宣传口号1（理性之选）
时光净止2000年
国家保护、清澈如初，一如2000年前的纯净， 而延伸到水下古滇遗址、化石、淳朴民风，更能呈现出一系列未破坏的文明
活个清楚 干个明白
中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区功 成 名 就 之 路
少啰嗦，上干货
Logo设计方案 之一
Logo设计方案 之二
Logo设计方案 之三
第四战 传播不能用土方法，启用电影植入
《非诚勿扰》 亚龙湾鸟巢度假村
《三生三世十里桃 花》文山
仿效雅虎请三大导演做微电影,如冯小刚、宁浩、贾樟柯（浪漫、搞笑的、社会题材）
第五战
就用土方法，产业思路，助力政府GDP增长 最牛的土特产：“抚仙湖”牌纯净水、啤酒、抗浪鱼
BUT
市长思维、市场运作！抚仙湖出名，度假区就成为承接载体
原因之三
如果在昆明，万科还是“城市配套服务商”，锦上添花 而在抚仙湖，万科文旅的意义超越了服务商，雪中送炭
此战，重塑一个之前默默无闻的城市
原因之四
把万科隐在幕后 ，我们的传播对象
➢ 地产市场的细分受众 ➢ 社会层面的全体公民
案名背后的四个原因 就是本案战略规划、战术求解的起源
我们选择的道路，必须是一条排除万难、名利双收的道路
要ห้องสมุดไป่ตู้度假元素！
看完所有景点，住下来（首先是酒店、民宿） 然后是足以打发时间的内容 有的度假区发呆（拈花湾的禅），有的度假区洗澡（三亚的海） 有的度假区滑雪（万达长白山），有的度假区锻炼心脏（长隆欢乐世界）
我们的玩法：
万科文旅版图开篇之作 （以探索小镇为核心的各式小镇集群）
国际元素
旅游元素
度假元素
要有旅游元素！
游客千里迢迢，总要看点、听点、拍点。 西湖很漂亮，但西湖的景点包装更漂亮：三潭印月，柳浪闻莺…… 抚仙湖的山、水、寺、公园，极为原始与繁杂，要故事化、场景化
我们的做法：仙湖八景
归纳现有的：孤山夜雨、千年流香、仙湖望月……（让导游讲故事） 再造点新的：（万科造，比如“天堂之眼”悬崖博物馆）
看完面子，看里子
格局与逻辑
尽管“国际旅游度假区”数不胜数，我们却坚定认为
中国抚仙湖国际旅游度假区 依然是最具战略意义的命名
原因之一
这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品， 完整的盈利模式是
运营+地产
原因之二
不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！
政府+云南城投+万科 / 三个主人
三亚
厦门
杭州
大连
成都
青岛
重要启示
一个城市（地区）如果没有名气 这个城市里所有的国际旅游度假区都是徒有虚名
除非，你能像长隆度假区、迪士尼乐园一样
以强大的内容超越城市，前提是有时间
就算是长隆、迪士尼也会选择知名城市
中国抚仙湖国际旅游度假区成名“二元论”
中国抚仙湖
成为IP城市（地区）
万科度假区必须有特色
不突出的点，就是盲点，不必说
一切优势必须建立在横向比较上
抚仙湖之独特不在于湖，而在于水 为每个中国人储存18吨淡水，这是举国保护的清澈， 站在水的角度看，秒杀了一切的湖
不管是云南还是中国的，泛泛谈湖不出奇，降维打击才有效！
你大任你大，我最纯净 你险任你险，我最纯净 你美任你美，我最纯净 你蓝任你蓝，我最纯净
城市宣传口号2（感性之选）
凡尘不在这里
一尘不染，遗世独立，人间仙境
推广上，5战成名
第一战
政府推动，去澄江府为“中国抚仙湖市”？ 这件事本身是最大的广告与公关
第二战
基本传播动作：旅游广告，本土阵地包围，全国点式传 播（机场、西南航空杂志、新周刊、国家地理）
第三战 两个互动、两大“名人代言”：李健与徐霞客
什么样的国际旅游度假区算是有名
江湖现象之一
不是名字里带国际了，人民就知道你
l 万达西双版纳国际旅游度假区 l 长白山国际旅游度假区 l 北海银滩国际旅游度假区 l 丽宫国际旅游度假区
l 岱山湖国际旅游度假区 l 大水川国际旅游度假区 l 天籁谷国际旅游度假区
江湖现象之二
有些地方不带“国际旅游度假区”这几个字 但依然是国际旅游度假区
那些所谓的天籁谷国际旅游度假区，更不值得一提
中国抚仙湖的三元素
要有国际元素！
博鳌论坛是国际元素 厦门国际马拉松是国际元素 环青海湖自行车赛是国际元素 没有国际元素，就是伪国际 即使丽江有外国人居住、是世界遗产，依然是伪国际 你想国际，国际却不认识你
我们的做法：
A、仙湖国际论坛 B、环抚仙湖国际马拉松、环抚仙湖国际自行车大赛 C、举办国际山地旅游大会，前两届在贵州…
放在时间轴上来看，必须两手抓，两手都要硬；两大带百小，两个大IP带着无数小IP一起战斗！
首先，中国抚仙湖要出名！
中国抚仙湖能靠什么出名？
这需要城市（地区）形象定位，目前滇川懂，中国不懂
纵向的讲湖、讲环境、讲历史、讲人文 这种讲法，没有焦点，传播上不能形成烙印
毕竟每个城市都有自己故事，我有古滇王国，人有金沙遗址
但抚仙湖出名，而度假区无特色，项目只有空欢喜
中国抚仙湖国际旅游度假区的
标准动作与自选动作
标准动作： 做真品不做赝品
标准动作三元素
国际元素
旅游元素
缺任何一个元素，概念不成立
度假元素
国际旅游度假区赝品多如牛毛 绝大多数只完成了字面的定位 却什么都没有做，或只做了局部
哪怕是万达西双版纳国际旅游度假区也如此
真正的国际旅游度假区
这还只是标准动作， 要特别，必须有自选动作
自选动作：万科文旅的DNA
轻资产是打造方式，但不是发展的DNA 皇后镇是参考方向，但不是DNA 万科运动员企业和情怀是气质，也不是DNA
是探索小镇吗？
字面上的“探索小镇”也不是DNA，这只是外包装，不是内容 如果做地产广告，简单包装就可以； 如果做产业，没有内容的不同，无法长期引领市场！ 以户外运动、山地运动、营地为主题的探索小镇，差异性还不够！
纯净到什么程度？
天堂不足以形容，毕竟，中国号称天堂的地方太多 纯净来自于不遗余力、不惜代价的举国保护
抚仙湖城市（地区）定位
云中仙境 天堂之眼
高原湖泊，滇中，原生态，未被打扰 重点是国家资产，一类水源，湖如双眼，并永远会像保护眼睛一样保护这片湖水
城市宣传口号1（理性之选）
时光净止2000年
国家保护、清澈如初，一如2000年前的纯净， 而延伸到水下古滇遗址、化石、淳朴民风，更能呈现出一系列未破坏的文明
活个清楚 干个明白
中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区功 成 名 就 之 路
少啰嗦，上干货
Logo设计方案 之一
Logo设计方案 之二
Logo设计方案 之三
第四战 传播不能用土方法，启用电影植入
《非诚勿扰》 亚龙湾鸟巢度假村
《三生三世十里桃 花》文山
仿效雅虎请三大导演做微电影,如冯小刚、宁浩、贾樟柯（浪漫、搞笑的、社会题材）
第五战
就用土方法，产业思路，助力政府GDP增长 最牛的土特产：“抚仙湖”牌纯净水、啤酒、抗浪鱼
BUT
市长思维、市场运作！抚仙湖出名，度假区就成为承接载体
原因之三
如果在昆明，万科还是“城市配套服务商”，锦上添花 而在抚仙湖，万科文旅的意义超越了服务商，雪中送炭
此战，重塑一个之前默默无闻的城市
原因之四
把万科隐在幕后 ，我们的传播对象
➢ 地产市场的细分受众 ➢ 社会层面的全体公民
案名背后的四个原因 就是本案战略规划、战术求解的起源
我们选择的道路，必须是一条排除万难、名利双收的道路
要ห้องสมุดไป่ตู้度假元素！
看完所有景点，住下来（首先是酒店、民宿） 然后是足以打发时间的内容 有的度假区发呆（拈花湾的禅），有的度假区洗澡（三亚的海） 有的度假区滑雪（万达长白山），有的度假区锻炼心脏（长隆欢乐世界）
我们的玩法：
万科文旅版图开篇之作 （以探索小镇为核心的各式小镇集群）
国际元素
旅游元素
度假元素
要有旅游元素！
游客千里迢迢，总要看点、听点、拍点。 西湖很漂亮，但西湖的景点包装更漂亮：三潭印月，柳浪闻莺…… 抚仙湖的山、水、寺、公园，极为原始与繁杂，要故事化、场景化
我们的做法：仙湖八景
归纳现有的：孤山夜雨、千年流香、仙湖望月……（让导游讲故事） 再造点新的：（万科造，比如“天堂之眼”悬崖博物馆）
看完面子，看里子
格局与逻辑
尽管“国际旅游度假区”数不胜数，我们却坚定认为
中国抚仙湖国际旅游度假区 依然是最具战略意义的命名
原因之一
这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品， 完整的盈利模式是
运营+地产
原因之二
不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！
政府+云南城投+万科 / 三个主人
三亚
厦门
杭州
大连
成都
青岛
重要启示
一个城市（地区）如果没有名气 这个城市里所有的国际旅游度假区都是徒有虚名
除非，你能像长隆度假区、迪士尼乐园一样
以强大的内容超越城市，前提是有时间
就算是长隆、迪士尼也会选择知名城市
中国抚仙湖国际旅游度假区成名“二元论”
中国抚仙湖
成为IP城市（地区）
万科度假区必须有特色
不突出的点，就是盲点，不必说
一切优势必须建立在横向比较上
抚仙湖之独特不在于湖，而在于水 为每个中国人储存18吨淡水，这是举国保护的清澈， 站在水的角度看，秒杀了一切的湖
不管是云南还是中国的，泛泛谈湖不出奇，降维打击才有效！
你大任你大，我最纯净 你险任你险，我最纯净 你美任你美，我最纯净 你蓝任你蓝，我最纯净
城市宣传口号2（感性之选）
凡尘不在这里
一尘不染，遗世独立，人间仙境
推广上，5战成名
第一战
政府推动，去澄江府为“中国抚仙湖市”？ 这件事本身是最大的广告与公关
第二战
基本传播动作：旅游广告，本土阵地包围，全国点式传 播（机场、西南航空杂志、新周刊、国家地理）
第三战 两个互动、两大“名人代言”：李健与徐霞客
什么样的国际旅游度假区算是有名
江湖现象之一
不是名字里带国际了，人民就知道你
l 万达西双版纳国际旅游度假区 l 长白山国际旅游度假区 l 北海银滩国际旅游度假区 l 丽宫国际旅游度假区
l 岱山湖国际旅游度假区 l 大水川国际旅游度假区 l 天籁谷国际旅游度假区
江湖现象之二
有些地方不带“国际旅游度假区”这几个字 但依然是国际旅游度假区
那些所谓的天籁谷国际旅游度假区，更不值得一提
中国抚仙湖的三元素
要有国际元素！
博鳌论坛是国际元素 厦门国际马拉松是国际元素 环青海湖自行车赛是国际元素 没有国际元素，就是伪国际 即使丽江有外国人居住、是世界遗产，依然是伪国际 你想国际，国际却不认识你
我们的做法：
A、仙湖国际论坛 B、环抚仙湖国际马拉松、环抚仙湖国际自行车大赛 C、举办国际山地旅游大会，前两届在贵州…