旅游企业品牌营销策略研究报告.doc

旅游企业品牌营销策略研究报告

旅游企业品牌营销策略研究签名:徐小玲摘要:

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上，阐述了我国旅游企业品牌营销存在的问题，主要包括品牌意识薄弱、品牌规划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。并提出了增强旅游品牌意识、定位旅游品牌、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。从而促进旅游业的发展。

优秀的品牌是为了提高重访率和获取利润，所以必须创造好的品牌来获得更好的效益。每种产品都应该有自己的风格，应该宣传它的特点和个性，使它不同于其他产品，并有一个良好的管理风格，以达到不同寻常的营销目的。目前，中国的旅游企业在经营条件上处于饱和状态，但在品牌领域还无法做到。我们应该从问题出发，选择合适的营销策略，使旅游业更好、更健康地发展。关键词:

旅游企业的品牌营销策略中国旅游业随着中国改革开放的发展而成长。经过几个时期的变化，旅游业现在在国民经济中发挥着越来越重要的作用。旅游业已经进入了一个经济全球化、知识化、个性化和情感化的消费需求时代。未来，旅游竞争将更多地体现在品牌竞争中。

中国旅游品牌管理是适应世界旅游品牌管理趋势的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。

一、中国旅游企业品牌发展现状随着中国加入世贸组织，企业之

间的竞争空前激烈，尤其是国外大型企业和品牌的涌入，使得这种竞争趋于白热化。国外的“世界品牌”以其雄厚的实力和先进的技术充斥着中国的各行各业。

XXXX中期，我国一些旅游企业在品牌道路上进行了艰难的探索，并取得了一定的成绩。著名品牌包括宇通客车、广州白天鹅宾馆、广州之旅、深圳华侨城、香港香格里拉、上海锦江、南京金陵等。

然后，市场调查显示，旅游企业的平均营业额仅为工业、商业、信息等领域企业的五分之二，利润仅为这些企业的十分之一。

品牌建设远远落后。

在旅行社方面，我曾经说过，旅行社是“大的不强大，小的贫穷和分散”。其中，中国旅行社、中国旅行社和青年旅行社三大群体的品牌功能相对分散。

由于缺乏总部的严格监管，分行和地区服务网点或多或少地存在。目前，我国最大的旅游企业规模还不到美国主要旅游公司的1%。一万多家旅行社的总营业收入不到美国主要旅游公司年销售收入的三分之一。更别说美国了，连日本都比不上！企业规模小、实力弱、管理不善、分散经营已成为我国旅行社参与国际竞争的劣势。

在酒店领域，在全球最新的十大酒店集团中，没有中国酒店集团，而美国有几家。自XXXX以来，中国已经开发了2500多个主题公园旅游景点。著名企业包括世界之窗、广州长隆欢乐世界、北京欢乐谷、深圳华侨城、杭州宋城等，因为我国旅游企业对品牌和知名度的探索不多。

迪士尼等世界品牌相距甚远。目前，中国的旅游品牌管理刚刚起步。尽管近年来创作发生了变化，但仍存在许多令人担忧的问题。因此，中国旅游品牌要在世界品牌中占有一席之地，仍然是一条漫长而艰难的道路。在这条漫长的道路上，我们必须有一个好的发展计划，才能成功地发展我们的企业，实现盈利的目标。(2)我国旅游企业品牌营销存在的问题(1)品牌意识薄弱，缺乏品牌管理认识目前，我国大多数旅游企业虽然采用各种营销手段传播旅游信息，包装旅游产品和企业形象，但只注重短期直销效果，未能从品牌战略的高度把握和理解，因而无法树立正确的品牌意识。主要表现如下:

许多旅游企业使用诸如品牌和产品质量、形象和附加值等一系列响亮的名称，并为这些名称做广告。因为企业过分依赖广告，品牌建设的成本太高，使得许多人——徐小玲总结:

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上，阐述了我国旅游企业品牌营销存在的问题，主要包括品牌意识薄弱、品牌规划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。并提出了增强旅游品牌意识、定位旅游品牌、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。从而促进旅游业的发展。

优秀的品牌是为了提高重访率和获取利润，所以必须创造好的品牌来获得更好的效益。每种产品都应该有自己的风格，应该宣传它的特点和个性，使它不同于其他产品，并有一个良好的管理风格，以达到不同寻常的营销目的。目前，中国的旅游企业在经营条件上处于饱和状态，但在品牌领域还无法做到。我们应该从问题出发，选择合适

的营销策略，使旅游业更好、更健康地发展。关键词:

旅游企业的品牌营销策略中国旅游业随着中国改革开放的发展而成长。经过几个时期的变化，旅游业现在在国民经济中发挥着越来越重要的作用。旅游业已经进入了一个经济全球化、知识化、个性化和情感化的消费需求时代。未来，旅游竞争将更多地体现在品牌竞争中。

中国旅游品牌管理是适应世界旅游品牌管理趋势的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。

一、中国旅游企业品牌发展现状随着中国加入世贸组织，企业之间的竞争空前激烈，尤其是国外大型企业和品牌的涌入，使得这种竞争趋于白热化。国外的“世界品牌”以其雄厚的实力和先进的技术充斥着中国的各行各业。

XXXX中期，我国一些旅游企业在品牌道路上进行了艰难的探索，并取得了一定的成绩。著名品牌包括宇通客车、广州白天鹅宾馆、广州之旅、深圳华侨城、香港香格里拉、上海锦江、南京金陵等。

然后，市场调查显示，旅游企业的平均营业额仅为工业、商业、信息等领域企业的五分之二，利润仅为这些企业的十分之一。

品牌建设远远落后。

在旅行社方面，我曾经说过，旅行社是“大的不强大，小的贫穷和分散”。其中，中国旅行社、中国旅行社和青年旅行社三大群体的品牌功能相对分散。

由于缺乏总部的严格监管，分行和地区服务网点或多或少地存

在。目前，我国最大的旅游企业规模还不到美国主要旅游公司的1%。一万多家旅行社的总营业收入不到美国主要旅游公司年销售收入的三分之一。更别说美国了，连日本都比不上！规模小、力量弱、管理不善、经营分散

在酒店领域，在全球最新的十大酒店集团中，没有中国酒店集团，而美国有几家。自XXXX以来，中国已经开发了2500多个主题公园旅游景点。著名企业包括世界之窗、广州长隆欢乐世界、北京欢乐谷、深圳华侨城、杭州宋城等，因为我国旅游企业对品牌和知名度的探索不多。

迪士尼等世界品牌相距甚远。目前，中国的旅游品牌管理刚刚起步。尽管近年来创作发生了变化，但仍存在许多令人担忧的问题。因此，中国旅游品牌要在世界品牌中占有一席之地，仍然是一条漫长而艰难的道路。在这条漫长的道路上，我们必须有一个好的发展计划，才能成功地发展我们的企业，实现盈利的目标。(2)我国旅游企业品牌营销存在的问题(1)品牌意识薄弱，缺乏品牌管理认识目前，我国大多数旅游企业虽然采用各种营销手段传播旅游信息，包装旅游产品和企业形象，但只注重短期直销效果，未能从品牌战略的高度把握和理解，因而无法树立正确的品牌意识。主要表现如下:

许多旅游企业使用诸如品牌和产品质量、形象和附加值等一系列响亮的名称，并为这些名称做广告。由于企业过于依赖广告，品牌建设的成本太高，这使得很多“我一路走来没有敌人，我所看到的只是朋友和老师”。这是我的想法。一个有模式的人，心中藏着一片海，