注意力经济PPT课件

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吉列剃须刀的故事
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吉列剃须刀的故事
吉列创造了一种全新的商业 模式。他以极低的折扣将数百万副 刀架卖给美国陆军，以期这些士兵 退役还家后，可以变成吉列的忠实 用户。军队自然将刀架当作生活必 需品发给了士兵们。他将刀架卖给 银行，让银行作为礼品来送给新开 户的客户。他设法将刀架和几乎所 有商品都捆绑在了一起——从绿箭 口香糖到红茶茶包，不一而足。仅 仅又过了一年，他就已经售出了9 万副刀架和1240万枚刀片。
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视频
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明星为什么可以很有钱？
他们获取着更多的注意力。
大众放了很多注意力在他们那里，商家们、媒体 们、政府们想要这些注意力，就自然要给他们钱。
同样的，媒体也是一样。
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此外，
根据课外资料还有这么两位
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2006
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随着网络的飞速扩展，免费使用网络的机会不断扩大，有 时，所有的费用都由最终的受益者和使用者付出。
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免费使用
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到现在
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300万人 同时在线， 三亿鼠标 的枪战梦 想。
腾讯游戏一直致力于为玩家提供多元化的游戏娱乐生活，成功运营的 产品有《QQ自由幻想》、《QQ幻想》、《QQ堂》、《QQ三国》、 《QQ飞车》等，还有《地下城与勇士》（DNF）、《寻仙》、《QQ 飞行岛》、《QQ炫舞》等数款大作。而《穿越火线》打响了腾讯进 军FPS类网游市场的第一炮。
念
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6
商业操作主义的观点
爱格林：“注意力经济是一项价值工程。”
注意力是潜在的价值而不是价值，有使用价值不等于有 经济价值，物质商品能够使用，这使他具备了经济价值的可 能性，但它只有在交换过程才能转化为经济价值，这一从潜 在价值转化为价值的过程不是清晰的。
他依赖于交换和市场的组织以及他们与货币或者物物交 换的关系，交换价值如果不是“内在”价值的表现，就是通 过组织加工创造的新实体。从这个意义上来说，经济学既是 一个理论问题，也是一个实践问题。
德 哈 伯 的 第 三 个 基 本 观 点 是 ：
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但是，西蒙本人并没有提出“注 意力经济”的概念。正是心理学家桑 盖特在1990年最早使用了“注意力经 济”一词。以此为标志，注意力经济 的核心概念有了明晰的表达方式。
不过最早提出并不意味着最有影 响。近几年，随着网络发展带来的信 息严重过剩问题，注意力经济的概念 迅速在世界各地传播开来，于20世纪 末期形成了注意力经济研究的社会思 潮，产生了一种新的学术流派。
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免费，商人们从我们这收获什么？ 免费，我们在支付什么？ 注意力，大量的注意力
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然后就可以解读：免费，商人们如何赚钱？
在巨大的用户基础上，设置优先权，也就是所谓的vip，让愿意付费的 人付费。如果有5%的用户愿意支付费用的话我们已经赚够了。——史 玉柱
拥有大量注意力之后，利用广告商的投资来收费。媒介利用信息吸引 注意力，然后再把注意力卖给广告商，广告商再把商品卖给人们。
注
意
力
经
济
思
潮
的
形
成.
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一 楼 只 为 抢 眼 球
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学术的起源
赫伯特·西蒙
注意力经济的思想源头最早可以 追溯到诺贝尔经济学奖获得者赫伯 特·西蒙的研究。
西蒙最早在1971年就把注意力 的问题提出来：“信息需要消耗什么 是显而易见的，它会消耗信息接受者 的注意力。因此，过量的信息会导致 注意力的贫乏”。