李欣频文案

当诗人纷纷下海做起文案，当文 案越来越像文学，我们不禁要问： 如今的文学与文案，究竟孰更有 意义？
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文案是二十一世纪的诗
• 当李欣频的文案成为一种文 学 当许舜英的意识形态被华文 广告圈顶礼膜拜 当台湾奥美出品的左岸咖啡 馆在大陆全面流行 文案已不是纯粹的文案 这是一种将生活艺术化的表 达 没有思想的文章顶多只算是 没有营养的糟粕 而从某种意义来说，人们对 文案的要求远远胜过文学 • 从某种程度而言，人 们对文学的崇拜大大 超过文案 这是一个万劫不复的 江湖和良心廉价的时 代 某个年月的某天 当文案的副作用全面 颠覆传统文学 当汉语言文学迎来文 案文学的革命 李欣频、许舜英们让 文案从此站着说话！
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文学界对李欣频的评价
李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪 潮正是这样：年轻世代的创作者， 正带着未经“文学”规范、或不曾 被“文学”规范到的态度与作品， 绕过文学本质，向溃不成军的文字 书写传统传达了“支持”或“篡夺” 的讯息。
——罗智成（台湾诗人）
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作品篇
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李欣频所所代表的台湾文案创作手法是一种文字点金术，运 用创新的语言和角度赋予平凡事物以新奇的面貌和感人的情 思。
大陆文案：文字炼金术
大陆文案创作手法更多的是一种魔方游戏，将一堆文字材料 去粗取精，用辞藻编织起承转合，融汇成首尾贯通的文案。
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具作 文 私 文者 化 语 学私 表 式 色人 达 文 彩情 ， 案 。感 更 ， ，多是 因地一 此融种 更入散
• 文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否； 文案真正的生命在于是否有独特的思想。 一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可 以昂首千秋万世； 如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字， 这句文案就没有存在地球上的价值。
——台湾资深文案赖致宇
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归纳小结
李欣频：文字点金术。
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李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽 优雅的笔调、天马行空的思维, 将普通的 商场文案诠释成美丽的散文诗。
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李欣频，这个来自台湾的淡雅女子， 七年内，她出版了近30本书； 她是台湾诚品书店的特约文案； 她写过台湾卖得最好的广告作品集； 她写过台湾诚品年度热销榜前三名的 旅游书； 她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌 作者； 她的创作能量横跨广告、创意、教育、 旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵 修等等领域； 人们用一个新词来定位她:创意生活 家。
商 场 文 案
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点 评
这篇文案与《抢救童年》一样 与儿童有关，但却通过童话般 的叙事将读者拉入一个充满童 贞的卡通世界。 每一种卡通人物的罗列，都与 卖场的产品呼应，更容易吸引 消费者的眼球。
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童年欢乐定理
童年的欢乐资产计算方式如下：
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文 采 与 思 想 ， 孰 更 重 要 ？
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直白是好的，但可否表 达得更文化一点？
——李欣频
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在这个文化平面化的时代，人们 趋之若鹜地追星，疯狂地阅读武 侠、言情和青春文学，从社会到 人心都拒绝着深度和思考。 文案并不是不能没有思想，但受 众往往是懒于思考的。
Fra Baidu bibliotek
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在CARTOONPARTY，找到你的新安全感
CARTOONPARTY
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跟凯蒂猫共享一只行动电话。 与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖。 和米老鼠睡在同一张床上，不会失眠，在家 里养一只高飞狗，邻居不会抗议。 对女孩子温柔的史奴比，是你的恋爱顾问， 没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人。 当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医 生还了解你。 穿上彼得兔的袜子，可以带你找到好心情。 寂寞的城市，不孤单的生活，找一个卡通人 物做你的代言人，比用12生肖还有趣。 在CARTOONPARTY童“颜”无忌，欢乐无国界 的卡通世界中，每个人都找到了新的生活方式。
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李欣频的语言魔术
• 跳蚤市场——用过即弃的爱情； • 旧书拍卖会——过期的旧书， 不过期的求知欲； • 书店搬家——喜新念旧，移馆 别恋； • 新店开张——人声鼎沸，找一 种无声的智慧。
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李欣频不是在写文字，
而是在驾驭文字
以上三篇同题材文案以各不相同的手法和文 体，将文字把玩于鼓掌之间，如同魔药一般 吸引了人们，使消费者的理性防线瞬间土崩 瓦解，形同虚设。 李欣频的文案，是一种审美的狂欢，一种温 柔的抚摸，一种诗意的慰藉，一种直击人心 中最柔软部位的感性诉求。
梦 想 不 老 童 话 建 国 欢 迎 光 临 娃 娃 屋
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(爸妈与孩子幸福的平方和)2 ＋玩偶的想象力 ×放假的天数 ÷课业的压力 „„„„„„ —————————— =童年欢乐无限循环数
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文特 这 案的 篇 创文 儿 意体 童 的向 玩 无我 具 限们 文 可展 案 能示 以 性了 独
经 验 此 生 无 憾 、 羡 煞 全 世 界 的 幸 福 奢 华 。
与 情 人 共 享 三 夜 王 储 之 梦 。
在 望 向 阿 拉 伯 海 的 七 星 极 帆 船 饭 店 ，
应 该 分 出 7 天 在 迪 拜 ，
加利利旅行社形象文案
倚 在 应 一 着 ，英 该 趟 阿 王 分 难 尔 爱 出 得 的 卑 德 斯 华 天 人 山 七 在 生 安 世 瑞 ， 能 曾 士 希 爱 ， 湖 恋 畔 过 的 的 琉 璃 意 境 中 睡 着 。 10 L'imperial Palaca
中兴百货儿童节特卖文案
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如何寻回记忆中童年的乐趣？
• 《抢救童年》这篇文 案通过以前和现在的 对比，突显出快乐正 在离童年而去。“文 明，使存折里的财富 愈来愈多，却使人与 人的游戏场所愈来愈 少！”这是梭罗《湖 滨散记》里的感叹。
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在文学日渐衰退的今天，李欣 频呓语般的呻吟，表达的是自 己的私人情感，却链接了很多 人最隐秘的内在意识。她的文 案也因此具有了多重属性，成 功地与消费者和读者对接。
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谢谢各位！
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思考篇
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文学与文案
文案与文学的区别是，每个字不是在表达 情感，而是描述商品的特性。 ——李欣频
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• 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个 小说家，何必当导演？同理是否可证， 如果能成为一个好的诗人，又何必去写 文案？
李 欣 频 每 天 读 多 少 书 ？
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广告界对李欣频的评价
对商业味渐浓的广告人来说， 李欣频意味着一种回归，一种 向语言本原的回归；对灵感渐 枯竭的创意人来说，李欣频意 味着一种可能，一种无限变化 的可能。 ——中国广告协会学术委员会
主任·博导陈培爱
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台湾“文案天后”的文字物语
李欣频《广告拜物教》读书报告
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人物篇
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你即将翻开的这本《广告拜物教》，不仅是一个处处布满 陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。
《广告拜物教》以其标 记式的独特文字，融恋 物、时尚、影音、感官 等众元素为一体，不仅 是一本台湾顶级商场的 样本集合，更是一本经 得起反复阅读的小品文 集。
旅行，是李欣频创作灵感的 重要源泉。
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抢救童年
• Before 米老鼠与加菲猫追逐的童年 国父在广东省翠亨村的童年 鱼儿往上游不进则退的童年 玩具很少玩伴很多的童年 大人统治下的童年 New 在安亲班培养先知先赢的童年 不相信天堂但相信任天堂的童年 玩具很多玩伴很少的童年 四岁开始写字六岁开始讲英文的童年 保护濒临绝种的快乐儿童， 让您与我们一起挽救童年。
旅 行 ， 是 一 种 生 命 分 配 的 艺 术
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作为旅行家的李欣频曾经说过，37岁要 去37个国家。“我的人生有37个频道， 即便在不旅行的时候，也可以随时切进 任何一个频道，去感受那些国家带给我 的人生体验。”欣频说。
文案的思想水平其实是由受众的 文化水平决定的
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好的软文总离不开华丽的辞藻
很多时候，辞藻 就是一切，外表 的华丽取代了深 刻的思想和独特 的创意，受众需 要的只是粗浅的 审美愉悦。
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李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞
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把 生 命 花 在 应 该 体 验 的 地 方 。
旅 行 ， 就 是 以 独 特 创 意 ， 绝 佳 勇 气 ，
参 加 中 古 世 纪 豪 华 的 扮 妆 晚 宴 。
晚 上 选 择 一 个 古 老 的 身 份 ，
白 天 享 受 波 希 米 亚 的 写 意 纵 情 ，
应 该 分 出 天 在 布 拉 格 ， 10
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记者:你的阅读速度超快？ 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本 书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。 • 记者:因为要写文案，所以大量阅读？ • 李欣频:我自己本来就喜欢读书，因为要写文案， 更加深了读书的欲望。快速阅读是我的生产力， 做文案等于要去读书。