华硕品牌分析

品牌成功之处
• 刚刚创立华硕为了能够从市场中脱颖而出， 采取了以“高品质”的产品定位来与市场 中其他的品牌区分。不久，华硕就凭借对 产品质量近似苛刻的追求态度，领先的研 发技术和快速的市场反应速度，打开了市 场的影响力，并进而在全球范围树立了 “华硕品质 坚若磐石”的市场口碑。
营销战略
影响
合理品牌 布局
品牌现状
2012年发表结合手机、平板、小笔电跨界功 能的PadFone，震撼市场，奠定华硕的精采 研发创新实力。现在，更积极布局未来的移 动云端时代，将为世界创造无限可能。在着 重创新与质量之余，华硕亦投注心力于社会 公益、教育文化及绿色环保等方面，并在欧、 美、日及台湾本地等国际环保标章上领先取 得多项肯定与认证，以设计体贴人性、感动 人心的3C科技产品为初衷，持续为消费者带 来无与伦比的体验价值
资料搜集，演讲：赵海东 王小年 PPT制作：蒋旻臻
品牌现状
华硕电脑股份有限公司创立于1989年，为全球最大 的主板制造商，并跻身全球前三大消费性笔记本电 脑品牌。华硕始终对质量与创新全力以赴，不断为 消费者及企业用户提供崭新的科技解决方案。2013 年获得全球专业媒体与评鉴机构共4,256个奖项的肯 定。2011年，华硕开启追寻无与伦比的全球任务， 将精彩创新的品牌精神提升至更高层次。同年推出 市场上叫好又叫座的变形平板，备受国内外专业人 士激赏；10月再推超极致轻薄笔记本电脑 ZENBOOK，除了将技术倾注于外型与轻薄的表现， 更刻画出智能型笔记本电脑随开即用、绿色高效的 新时代价值。
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华硕品质·坚若磐石
───华硕品牌分析
目录
品牌由来 品牌现状 品牌的成功之处
品牌存在的一些问题
品牌问题解决方案
品牌由来
• 从一个专业的自有品牌，到营销全球 的国际 3C 品牌，华硕自始至终都坚持 不可妥协的质量与创新。在中文命名 以【华人之硕】为期许，而英文命名 的灵感则来自希腊神话中的天马 【PEGASUS】，其象征着圣洁、完美与 纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、 追求卓越的精神。
产品技术 领先
生产规模 合理
一个数量庞大 的狼群必将战 无不胜
狼群销 售战略
技术服 务战略
技术营销是使 用户能感受到 售后服务 优越 华硕技术的先 进性
不断创新 研发
市场嗅觉 敏锐
作用
品牌的一些问题和大概解决方案
市场规模成长已趋缓，厂商 Hale Waihona Puke Baidu价抢单，华硕目前之成本 竞争力仍不及一线大厂 笔记型计算机初期为扩大 市场占有率，采中、低价 位促销，逐渐地侵蚀到主 机板的高毛利率。 产业内部的代工及自有品 牌并重，因此华硕必须要 自行掌握出货量。
威协
产业进入微利时代 国内外品牌竞争惨烈
直接面对最终消费者,营销 企划上也面临到不同的挑战。
强内部管理，如成本控制和后勤管理。 引进、培养高级技术人才和管理人才。
建设特色产品，进一步打造亮点。培育竞争优势。
开发成本低，产值高的替代品，例如掌上电脑等。
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