转型 创新 融合——长兴传媒蝶变之路

业集团做集成 、 做平 台和做孵 化的新媒体策 略。未来的
日子 ， 上海 报业 集团将实 行开 门办报业 的战略和 理念 ，
积 极 拥抱 新技 术 ， 直 面 新 的 传 播 时 代 。围
责任编辑 王郁
新闻实践 ２ ０ １ ３ １ ２
社长总编专论 ｌ Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ
索 ？ 浙 江 长 兴 传 媒 集 团在 业 态 转 型 、 内容 创 新 和媒 体 融
合方 面作 出 了颇 有成效 的探 索． ．长 兴传媒 集 团敢 于谋 思路之 变、 视野之 变， 从 区域考量 向全局视 野转 变、 从县
域 理 念 向 全 国眼 光 转 变 ， 也 许 给 我 们 提 供 了一 个 传 统 媒
的水 平与效 果。上 海报业 集 团成 立伊始选 择 的第一个
新媒体 项 目是 与搜 索引擎 对接 ， 打造 “ 搜 索上海 的第一 选择” 。百 度新 闻“ 上 海频道 ” 将 充分应 用 中间页策略 ， 体 现搜 索技术之 聚合 和导 引效 应 ， 优化读 者体验 ， 呈现 真实全 面的上 海。这 个合作 项 目的选 择也体 现 了新报
挥８ ０ 后、 ９ ０ 后在新媒体 方面的优势 ， 为年轻人造就挥洒
才干的舞台。
工作。记 者 了解 到 ， 首个推 出的将会是一 款 Ａ Ｐ Ｐ产 品。
该款Ａ Ｐ Ｐ归 于 解 放 日报 旗 下 ， 其 内容不体现 在报 纸上 ，
据悉 ， 上海报业 集 团成 立后 ， 将 积极探 索传 统媒体
体迎接挑战 、 涅 磐 重 生 的 样 本
பைடு நூலகம்
在推进媒体 转型不断 创新 中， 浙 江长兴做 了积极有 益的探索。２ ０ １ １ 年４ 月， 长兴广播 电视 台和长 兴县宣传 信息 中心 （ 报社） 等 媒体 进行 整 合 ， 组 建 了长兴 传 媒集 团， 实行全 媒体运 作 ， 现 已拥 有广播 、 电视 、 报纸 、 网站 、 杂志等 １ ４ 个媒体平 台。 互联 网的快 速发展 使得 传统 媒体 受到来 自新媒体
是 传播 内容之 变。坚持 正确舆 论导 向是 长兴传
媒集 团的生 存根基 ， 作 为最贴近 基层 的地方 媒体 ， 长兴 传媒集 团致 力于打造最具公信 力的新闻信息发布平 台 ， 传递本土力量 ， 并不 断推进差异化竞争 。
用户 展 示 上 海 的 名 片 和 风 向 标 。 与此同 时， 上 海 报 业 集 团 也 已经 着 手 新 媒 体 业 务 的
与新兴媒体融 合发展 ， 在 新 媒 体 领 域 积 极 提 升 对 外 合 作
名称 目前 定 为“ 上 海观察 ” ， 以评论 和 网络 主流 表达 形 式， 全 方位 展现上 海人和 上海事 。 目前 ， 该 ＡＰ Ｐ已经确 定 了诸 多板 块 ， 并 正在约 聘各板 块 的专业作 者 ， 以期在 １ １ 月 中旬 与 读 者见 面 。而 该 Ａ Ｐ Ｐ的运 作 模式 也 很特
的； 中击 越 来 越 多 ， 发 展 面 临重 重 困难 ， 长兴也不例外 。
忙 碌 的全 媒 体 采 编 平 台 ． ．
造具 有 更高 眼界 的本 土新 闻 ， 始终 坚持 唱响 主旋 律原 则， 不 断转型 、 创新 、 融合 。
长兴传媒之变
一
逆境 ， 促思促 变。在 传统媒体面 临诸多 困境 的情势 下， 长兴传 媒集 团敢于谋 变 ， 谋思 路之 变 、 视 野之 变 ， 从 区域 考量 向全 局视 野 转 变 、 从 县域理 念 向全 国眼光 转 变。长 兴传媒 之“ 变” 不是 好高骛 远 ， 脱离本 土 ， 而是 打
别， 既体现 了政府的扶持 ， 也颇具市 场化风格 。首先 ， 该
Ａ Ｐ Ｐ作为上海市 委宣传部 的项 目， 认购 １ ０万份 ， 从而 为 项 目的 启动 提供 了资 金支持 和客户 支持 ； 其次， 给项 目 团队确立 经营 目标 ， 并根 据市场 评估加 码任 务指标 ， 加 速推 进市 场化 ； 三 是借势 新媒体 推动人 才转 型 ， 充分发
一
线 的 即时 新 闻 ３ ０ 余条。
其次是 变“ 土” 。近年来 ， 长兴传媒集团坚持做最“ 土”
的社 区新闻 、 乡村新闻甚至弄堂新 闻， 大大增强 了其核心
组 建 全 媒 体 播 报 员队 伍
竞争 力。在深入开展 “ 走基层 转作风改文风” 活动 中， 《 白 天不懂夜的黑》 、 《 今晨早起人》 、 《 在生活的路上》 、 《 记录 ２ ４
小时》 等大批最“ 土” 的新闻报道一经刊播 ， 广受欢迎。 第三是变“ 快” 。 长兴传媒集团各媒体平 台通过新闻 直播 、 现场连线 、 活动直播 ， 广泛传播最具时效的本土新闻 与活动。遇到重大活动和事件 ， 长兴传媒集团及时调整播 出安排 ， 启动临时播出方案 ， 广播 、 电视 、 网站等第一时间进 行实时报道。 “ 全媒体广播连线” 、 “ 全媒体即时报” 在事发几 分钟内可实现刊播 ， 随后电视也在短时间内跟进报道。 第 四是 变“ 活” 。坚持创 新举办本 土活动 ， 广播、 电 视、 报纸 、 网站 、 杂 志等结合 新农村 建设 ， 举办长兴 农事 节庆活 动 、 开展“ 长兴十 佳 乡村拍 摄点” 评选等 活动 ； 结
首先是 变“ 大” 。今 年４月 ， 长兴传媒 集团成功打造
了 电 视 新 闻频 道 ， 晚 间不 播 电 视 剧 ， 打通７ 小时（ 其 中３
小 时为重播 ） 不 间断新 闻带。大型 直播节 目《 红 绿灯前 见 文明》 ， 广播、 电视 、 网络 每天 同步直 播一个 小时。广 播频率每个 整点时段进行新 闻直播连线 ， 每次连线报道 数量 ２ 至 ３条 ， 每天直播连线近 ３ ０ 条次。 《 长兴新闻》 报Ａ 版 对开 大叠 每 天 ８个版 面 ， Ｂ版 四开瘦 报每 天 １ ６个版 面 。长兴新 闻网“ 全媒体 即Ｉ ｔ １ ， ￣ Ｅ ” 每 天及时推 送来 自第
Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ ｌ 社长总编专论
转型 创 新 融合
— —
长兴传媒蝶变之路
核心 阅读 ： 面对新媒 体 的冲击 ， 一 家县域 媒体 如何
融入 、 引领 现 代 文 明 ， 在理 念 、 方 式 与 空 间如 何 转换 和探