广告美学规律与法则课件

葛优代言公益广告
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（4）名人评价法
名人评价法，就是把名人对产品的评价作为 广告设计的核心，借用名人的影响，实现宣传目
的的广告创作和传播方法。
在违法广告代言中，名人评价法占有较高比例。
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《战国策燕策二》记载“：人有卖骏马者，比（连续）
三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，
比三旦立于市，人莫与言。愿子还（通“旋”）而视之， 去而顾（回头看）之，臣（先秦时代，普通人也谦称自己 为“臣”）请献一朝之贾（通“价”）。伯乐乃还而视之， 去而顾之，一旦（一会儿）而马价十倍。”这是利用名人
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采用李宁新标志的平面广告
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孔府家酒，让人想（爱）家 喝孔府宴酒，做天下文章
1975年5月1日，山东鱼台的17个人投资3万
元，建起了一家白酒生产厂，用附近的孔府为
其命名。1995年，孔府宴酒大力赞助《三国演
义》，声名远扬。
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Βιβλιοθήκη Baidu
孔府家酒视频广告
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孔府家酒视频广告
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（2）特点联系法
名人效应规律中的特点联系法，就是选择产品与名人
效应来做广告的最早记载。
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1990年。 广告语“……三九胃 泰是治胃病的良药。制造 假胃药品，是不道德的行 为，应该受到社会的谴 责！” 酬劳是给中国第二届 戏剧节20万元赞助费，而 本人只得了一部700元的 随身听。 21
3.名人广告效应的注意事项
（1）名人与广告的相关性。 （2）广告主对名人的“专有权”。 （3）广告的成本投入与效益的比。
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谢谢！
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• 所谓名人，就是公众熟悉的人。
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2.名人效应规律的运用法则 （1）自然联系法
自然联系法，就是运用名人与产品之间的先天联系， 将二者自然地联系在一起，借助名人的影响，实现宣传目
的的广告创作和传播方法。
以名人的名字做品牌
以名人的相关因素做创意核心
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李宁及李宁品牌新旧标志对比
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采用李宁旧标志的平面广告
第十章：广告美学规律与法则
讲授：高兰英
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• 一、功能优先规律
• 二、新奇规律 • 三、文化心理规律
• 四、时尚心理规律
• 五、名人效应规律
• 六、借月沾光规律
• 七、性本能影响规律 • 八、艺术表现规律
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五、名人效应规律
1.名人效应规律的定义
广告创作和传播中的名人效应规律，指广告
采用名人的信息，借助名人的影响力，增强广告 的宣传效果，更好地实现广告目的的一种营销方 式。
之间某种相同或相近的特点作为广告设计的核心，通过名
人效应的作用，实现宣传目的的广告创作和传播方法。
产品与名人的共同点 广告诉求对象与名人的共同点
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100年润发视频广告
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（3）粘贴联系法
粘贴联系法，指广告人创造性地运用某种手 法，将产品与名人联系在一起，从而借助名人的 影响，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 • 粘贴联系法是名人效应规律中使用最为广泛的方 法。
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电视画面：葛优在沉思。 冯巩：“东宝，想什么呢？” 葛优：“想戈玲。” 冯巩：“甭想了，我给你介绍 一位新朋友。” 葛优接过“新朋友”：“双汇 火腿肠，还是中国名牌产品。” 冯巩哦：“还想戈玲吗？” 葛优：“戈玲是谁？” 冯巩：“双汇，省优，国优， 葛优。” 16
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