传播学第二章PPT

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自我传播表现为： 自言自语 独立思考 扪心自问 自我剖析 自我反省 写日记等
• 内向传播是人类最基本的传播活动， 是人类一切传播活动的前提和基础， 既有传播的一般特性，又有自身特性。
• 二、人际传播
两个或两个以上的个体之间借助语 言和非语言符号进行互通信息的传播。
人际传播与人内传播紧密相连，但 又与人内传播不同，这表现在人内传播 是一个行为主体（个人）内部的信息活 动，而人际传播这是两个行为主体之间 的信息活动。 人际传播是一种最典型的社会传播 活动，也是人与人社会关系的直接体现， 是组织传播和大众传播的基础。
印第安人的绘画（象形字）
印第安人的图画文字（表达抽象的概念）
中国秦墓竹简
Hale Waihona Puke 人类的早期传播媒介 古埃及泥版书 古埃及纸草书画
• 文字发明的重要意义：
• 1、克服语言的转瞬即逝性，信息能够 长久保存。 • 2、文字打破了语言的距离限制，扩展 了人类的交流和社会活动的空间。 • 3、文字的出现使人类文化的传承有了 确切可靠的资料和文献依据。
组织传播的方向
1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、内外之间
组织传播的形式
1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开 会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建 议等 3、水平：工作交流、信息协作等 4、内外之间： 信息输入与输出 输入：市场调查、计划部、营销部 输出：CIS企业识别系统、广告、公关宣传
• 分类： • 面对面 • 借助媒介
• 特点：
• 人际传播传递和接收信息的渠道多，方法 灵活。 • 人际传播的规定性不强、随意性较大。 • 人际传播双向性强，反馈及时，互动频度 高。 • 人际传播的保密性强。 • 人际传播具有覆盖面窄、易变形、多数流 于记忆等不足。
• 基本功能：
• • • • 协调人际关系； 交流思想感情； 统一社会态度； 支配他人行动
第一节 传播的概念
• 一、传播概念的演变
• “传播”一词，大约最早见于〈〈北 史·突厥传》一书：“宜传播天下，咸 使知闻。 ”含义为长久而广泛地宣布、 传扬。此义已与今义相近。 • 英语中“Communication ” ：通信、 交流、交往、传达、传染、交通等。
传达
传染
交通
交流
传播
Communication
• 三、组织传播
组织传播是指组织成员之间或组织与 组织之间的信息交流行为。 组织传播就是各种相互依赖关系结成的 网络为了应付环境的不确定性而创造 和交流信息的过程。
什么是组织？
组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。 1、专业化的部门分工。 2、职务分工和岗位责任制。 3、组织系统的阶层制或等级制。
第二节 传播的特点
• 一、社会性和阶级性
• 二、目的性和计划性
• 三、主动性和创造性 • 四、协同性和互动性 • 五、永恒性和历史性
第三节 传播的分类
传播的类型
非人类传播
传播 人类传播 社会传播 非社会传播：自我传播
人际传播 组织传播 大众传播
传播的四种基本类型
“研究传播学其实就是研究人；研究人与人、 人与他的团体、组织和社会的关系；研究 人怎样受到影响，怎样互相影响，……要 研究传播学，应先了解人与人怎样建立关 系。” ——威尔伯· 施拉姆
• 缺点： • 1、拒斥 • 2、不通
• 电影情节
• 3、误解 • 4、独处
• 二、传播的定义 传播是人类通过符号和媒介交流信息 以期发生相应变化的活动。
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定义的理解 1、传播是人类的活动。 2、传播是信息的交流。 3、传播离不开符号和媒介。 4、传播的目的是希望发生相应的变化。
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功能：
树立典范 统一规范 监视环境 确定议程 传播知识 提供娱乐
• 特点：
• 1、传播者既是个体又是团体，传播个体大 多受过一定的专门传播训练 • 2、 传播对象面广量大，分布广泛 • 3、 传播者与受传者之间的联系是间接的、 松散的 • 4 、传播媒介的日益复杂化和现代化，具有 大量生产信息和复制信息的能力 • 5、 对受传者立场、观点、态度、行为、 文化素养等方面能产生积极的或消极的影 响
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二、传播的定义
“传播”代表性定义的几种类型： • 1、“共享”说：强调“传播”是传者 与受者对信息的共享。（特例） • 2、“影响”说：强调传播是传者欲对 受者施加影响的行为。 • 3、“反应”说：强调传播使受者产生 反应 。 • 4、“互动说：强调传者与受者之间通 过信息传播相互作用、相互影响。
第三节 传播的分类
• 一、内向（自我）传播 • 二、人际传播 • 三、组织传播 • 四、大众传播 • 五、跨国传播
• 一、内向（自我）传播
人内传播也称内向传播、内在传播 或自我传播，是指个人接受外部信 息并在人体内部进行的一种信息交 流活动。内向传播相当于“思考”， 即所谓主我（I）和客我（me）的对 话。
组织传播的手段
1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、 电视台等。 5、内部网络。
组织传播的功能
1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、形成共识，进行情感交流。 4、鼓舞士气。
• 四、大众传播
大众传播是职业传播者和传播机构通 过大众传播媒介向大众提供信息、知 识、观念、娱乐等的过程。通过大众 传播媒介进行的信息传播活动。
• 五、跨国传播
• 指国家对外传播机构通过报刊、广播、 电视、电影以及因特网等所进行的针 对国外受众的传播活动。
• 目的：
• • • • 塑造和美化国家形象； 维护和捍卫国家主权和人民利益； 宣传本国价值观念； 反对霸权主义，维护世界和平。
• 思考如下问题：
▲人际传播可以使用哪些形式？ ▲人际传播和大众传播的关系？ ▲组织传播有哪些方向？ ▲大众传播的特点如何？
第四节 传播的革命
• 一、语言传播革命 指从人类开口说话到用手写字这样一个漫长 时期.大约开始于9万年到4万年前。 语言传播的局限性： 1、只能依靠人体自身的发声功能，空间上 受限制 2、内容随说随逝，只能靠记忆，时间上受 限制
• 二、文字传播革命
• 指文字的发明到印刷的兴起。开始 于5000年到3500年前结绳符号。 • 文字是在结绳符号、原始图画的基 础上发展起来的。