影视广告创意共35页

• 二、影视广告创意
• 影视广告是集影像、音响、动作为一体来 传递广告信息，引起受众情感反应的广告 形式。
• 在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告 仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力 的广告形式。影视广告中，商品的戏剧性 创意，更多地是通过广告故事表达并传递 给目标消费者。因而，影视广告创意的内 容是对广告故事的创意。
• 二、“独特的销售主张”（USP）理念
• USP是指一个广告中必须包含一个向消费者 提出的销售主张，这个主张要具备三个要 点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体 的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利 益；二是独特，这是竞争对手无法提出或 没有提出的；三是强而有力，要做到集中。
• 影视广告在近年来的发展中独特的销售主 张在品牌的宣传上具有独到的特色。
• 第一，以商品文化为主题。 • 第二，以商品信息为文案内容。 • 第三，以商品形象为构图依据。
• 3.商品附加形象创意方法及技巧
• （1）商品附加形象
• 在广告创意中，根据公众的社会性消费心 理，运用文化融合、强化、装饰、包装等 手段，在商品固有的形象之外进行人格化、 情感化、心理化的形象定位和渲染，使公 众获得一种全新的商品形象、企业形象。
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• 三、企业形象识别（CI）理念
• CI系统是由MI（理念识别）、BI（行为识 别）、VI（视觉识别）三方面组成。所有的 行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中 心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特 精神准确表达出来。影视广告在此运作理 念在MI、VI、BI系统传播中有一定优势。
• 2.商品本位形象创意方法及技巧 • （1）商品本位形象创意
• 在商品本位形象创意法中要注意：商品文 化，商品信息，以商品形象为构图依据， 以商品形态为造型设计素材。
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• （2）商品本位形象创意运用技巧 • 突出商品是商品本位形象创意的根本法则，
在运用中主要注意以下方面：
• 四、ROI理念 • ROI的基本主张是优秀的广告必须具备三个
基本特征，即：关联性、原创性、震撼力。
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• 五、定位理念
• 定位思想可从三个方面去理解：
• 第一，广告产品定位，就是确定所要宣传 的商品在市场中的位置，使之与其他竞争 商品进行区别。
• 第二，广告产品定位，意味着从众多商品 概念中，找出广告产品不同于其他同类商 品的独特之处，发现其最符合消费者心理 要求特质。
• （2）广告主题化创意技巧
• 广告主题化创意最终是为广告目标服务的， 广告主题目的在于传达销售信息，告知产 品价值，以引起受众兴趣，从而诱发价值 受众的购买动机，最终采取购买行为。
• 主要运用的技巧有： • 第一，力求为消费者提供利益承诺。
• 第二，力求广Байду номын сангаас主题文案单纯、集中、精 炼。
• 第三，广告氛围主题化。 • 第四，力求广告主题保持统一性和连贯性。
• 第二，力求语言表述具有缜密的逻辑性和 条理性。
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
• 影视广告创意原则： • 1）实用。 • 2）新颖。 • 3）易于表现。 • 4）视听结合。
第二节
影视广告创意的创作理念
• 纵观影视广告的发展历程，一些专家将影 视广告发展近一个世纪分为两大阶段。第 一阶段为20世纪初广播事业的开始到70年 代的推销产品阶段。第二阶段为20世纪70 年代至今的营销传播信息阶段。这些广告 的创意理念互为融合，在影视广告宣传中 至关重要。
第五章
影视广告创意
第一节 影视广告创意特征
• 一、广告创意概念
• 广告创意是为达成传播上的附加值而进行 的概念突破和表现创新。从广告创意过程 来看，广告创意可分为四个基本方面：概 念、文字、画面和用来承载广告信息内容 的媒介。
• 广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉 的过程，它始终围绕传播广告信息，建立 产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来 展开的创造性活动。
• 二、从产品角度看广告的创意方法
• 1.主题化创意思维方法及技巧
• （1）主题化创意
• 主题化创意就是根据商品特性、促销活动 特点和公众需要，进行准确的主题定位和 提炼，选择合适的主题内容，在鲜明的主 题意识支配下，构思具体的广告情节和宣 传用语。
• 广告的主题化创意核心主要集中在广告的 目标、广告的信息个性和广告的消费心理。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
第三节 影视广告创意表现方法
• 一、从诉求方式角度看广告创意表现方法 • 1.感性化创意方法及技巧 • （1）感性化创意 • 这种广告创意方式主要是利用公众的情感
生活施加对产品和服务的影响，引导公众 产生情感共鸣，进而对商品留下美好印象。
• 德芙巧克力-享受真时刻.mpg • （2）感性化创意思维运用技巧 • 感性化创意法关键是把抽象的理念转化为
• 2.理性创意思维方法及技巧 • （1）理性化创意
• 理性化创意指的是广告创意中定位于受众 的理智动机，通过真实、准确、公正的传 达企业、产品、服务的客观情况，使受众 经过概念、判断、推理等思维过程，理智 的做出决定。
• 娃哈哈苏打水泼水篇.flv • 最大特点是“以理服人”。
• （2）理性化创意思维技巧 • 第一，要做到“以理服人”。
• 一、爱达公式（AIDA）理念
• 1898年，学者E.S.路易斯提出了AIDA法则。 他认为：广告的说服功能是通过广告信息 刺激受众而实现的。一个广告要引起人们 关注并取得预期效果，必然要经历注意， 产生兴趣，培养欲望和促成行动这样一个 过程才能达到目的。
• 此理念在营销学中被广为推崇，也被影视 广告界经常采用。蟠龙花瓶_唐先生的新遭 遇.flv