关于音乐市场分析

关于音乐市场分析

一、世界及中国古典音乐发展

中国的音乐有着很长的文化历史，一直以来是一颗璀璨的明珠，早在出现文字之前就有了音乐，从周朝的风雅颂到秦隋的乐府和宋清的诗歌京剧无一不表现了中国古典音乐有悠久的历史传统，中国民族在几千年的历史长河中创造了无比丰富的民族音乐文化。中国古典音乐犹如一棵古老而常青的参天大树，以其源远流长和多彩多姿屹立于世界音乐艺术之林。它反映了中国民族以音乐修身养性的精神，体现了中华民族的意志、道德、文化和追求。

古典音乐的发展，在巴哈时代一过去，便进入了古典乐派时期，所以古典乐派时期就以巴哈逝世的一七五零年那一年作为起点。此外，因为贝多芬晚期的作品显示出浪漫史的倾向，所以古典乐派就以一八二零年作为终点。

不过需要说明的是，虽然巴洛克与古典时期是以一七五零年为分界点，但是古典风格的形势，不像文艺复兴至巴洛克时期，在一六零零年为分界点那么清楚，一般来说，从一七四零年到一七七零年左右是古典风格形成的一个过渡时期。

古典乐派这个名称，当然也是后人研究这个时期的音乐风格后才订出来的。既然用了古典这两个字，那么这个时期的音乐所给予人们的感觉一定是高尚，典雅。古典乐派时期的音乐，与之前的巴洛克时期记忆之后的浪漫乐派时期相比较，的确予人相当明显的差距。

古典乐派的音乐通常都给聆听者一种单纯、明朗、优美、均衡的印象，这和巴洛克时期音乐华丽而且乐风复杂，以及浪漫时期音乐强调作曲家个人情感的宣泄，是很不一样的。（当然并不是Siu哦有古典时期的音乐作品都不包括个人情绪，只是在程度上相较于浪漫时期是轻微多了。）

正随着改革开放的深入进行，最初被称为靡靡之音的流行音乐开始逐步深入到百姓生活当中，如今已成为一种以消遣娱乐为主的大众文化现象，收到群众的追捧和喜爱。

大部分消费者对一张CD里面只有一两首主打歌而感觉不值，这种消费方式在营销学叫“{捆绑销售”。将热门商品与冷门商品包在一起销售，这样做除了忠实的歌迷会购买之外，很多人会因为感到不值而放弃购买，或转为购买盗版“拼盘”合辑。

数字音乐的出现，让音乐脱离了CD这个载体而自由流通，人们可以直接下载自己中意的那一首歌，打破了一张CD装10首歌的这种搭配销售的模式，使音乐实现单曲销售模式。

唱片公司进入单曲时代，使运作一个专业歌手的成本降低。以往必须凑够十首歌组成一张专辑后，才能有资格拿去宣传。现在只需要一首主打歌即可，这令唱片公司的运营成本大大降低，并且更有效率，不用凑歌。风险也变得更小，可以等这首歌火了以后再给歌手发专辑。单曲时代，CD唱片只是歌手提高身价的镀金品，或者像黑胶唱片一样成为忠实消费者收藏的东西。

宋柯是内地单曲销售的倡导员。单曲销售模式一个标志性的事件是2005年底李宇春的新歌《冬天快乐》通过在线发行。太古麦田联合太乐网以及百度、雅虎、QQ等门户网站建立了“数字音乐发行联盟”，专门通过数字化在线发行自己的艺人及所代理艺人的歌曲。