漫威 品牌研究

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今年上映的《美国队长2》《超凡蜘蛛侠2》中国内地票房都突破 了6亿RMB,正在热映的《X战警:逆战未来》上周票房纪录为5.6 亿RMB
品牌传播之漫威与粉丝
近期一网友发帖称自己的父亲病重,医生说他 父亲Start最多只能活12个星期。而作为一名超 级漫威迷,他父亲因病无法去影院看漫威的电 影。孩子希望复仇者联盟的演员们能手持“美 队/锤哥/钢铁侠力挺Strat”之类的标语,给父 亲一个惊喜。于是不管是反派还是英雄,都给 他加油打气,在网上引发普遍好评。
品牌建设
品牌符号:
品牌建设
品牌形象
品牌建设 漫威塑造的英雄集正直勇敢的品格、坚定顽强的信 念、维护和平与正义的雄心于一身,是青少年的英 雄梦的写照。
品牌文化
产业链:
1
创新思维
2
内容优质
品牌 特点
商业化运作 模式 技术领先
4
3
品牌建设之品牌延伸
官方出品音像制品,游 戏,玩具,APP应用
品牌建设 知识产权保护以及变更 初期漫威公司并没有考虑过电影出版,于是把蜘蛛侠的改编权版 权卖给了索尼哥伦比亚,X战警改编版权卖给了20世纪福斯(原名 福克斯)《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房。但这两个大获成 功的系列电影仅给作为品牌授权方的漫威带来不足1亿的票房分成。 被迪士尼收购之后,漫威成立了自己的电影制作团队,开始制作 电影,出品的钢铁侠一炮而红。之后便推出了一系列产品。 总体来说漫威很注重自己的版权保护,这也是它成为各大娱乐公 司相继追捧的原因之一。
竞争对手分析
DC(Detective Comics,缩写为DC)
DC漫画公司从侦探漫画开始发迹。拥有超人,蝙蝠侠,闪电 侠,绿灯侠等知名英雄角色,组合成为正义联盟,目前是华 纳兄弟旗下的子公司。
竞争对手分析
DC公司优势:实力雄厚,是美国漫画的领军团队,知名度高,创造 了美国漫画的黄金时代。 劣势:虽然漫画销量高,角色深入人心,但是在改编成电影时,却遭 受了一系列的打击,除了导演诺兰的蝙蝠侠三部曲成为了经典作品之 外,其余的影视作品改编几乎都在扑街,绿灯侠,神奇女侠,闪电侠 一直没有推出真人电影。导致了DC漫画改编出版在影视界处于一个 尴尬的位置。
IDW PUBLISHING
4.13%
3.10%
IMAGE COMICS
4.08%
3.29%
历史上的危机
战略联合:50年代,美国漫画遭受了最大的挑战,”漫画 有害论“开始风行,社会掀起的反漫画运动,不少出版社 因此倒闭,漫威公司濒临破产的边缘。在严峻的市场考验 之下,漫威和DC选择了合作,之后漫威与DC共同创作了 《神奇四侠》这本漫画使漫威逐渐复兴。 (配图为Chow Hon Lam的《英雄去打工》)。
品牌研究
目录
1
品牌简介
漫威公司的简介,时间历程
2
品牌核心
漫威的成功之处
3
品牌传播
漫威的品牌传播
简介
漫威漫画公司(Marvel Comics)是美国一 家知名漫画公司,它创建于1939年。
拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、 金刚狼、神奇四侠、恶灵骑士、蚁人等8000多名漫画 角色和复仇者联盟、X战警、银河守卫者等超3年6月产品销量排 行
2011年9月产品销量排 行
PUBLISHER
RETAILMARKE TSHARE
UNITMARKETS HARE
DC COMICS
35.74%
43.04%
MARVEL COMICS
35.37%
37.88%
DARK HORSE COMICS
4.76%
3.51%
成就
漫威推出了电影宇宙(Marvel Cinematic Universe)计划,自 2008年起,依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级 英雄搬上大荧幕,随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来—— 《复仇者联盟》在全球获得了超过14.6亿美元的票房,成为整个好 莱坞影史上仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》的第三大卖座电影。
漫威视频
谢谢观看
11会展 DL
联系方式:guishifugt@
漫威进军中国市场
跟很多外国电影一样,漫威近年也越 来越重视中国市场,毕竟这里观影潜 力大,针对中国市场的举动自然也多 了起来。最明显的就是影片主创到中 国举办首映礼。从去年到今年,《钢 铁侠3》、《雷神2》、《美国队长2》 和《超凡蜘蛛侠2》的主创都来到中 国与粉丝见面
漫威进军中国市场
除了首映礼,部分电影场景中运 用了许多中国风的元素,并且, 在《钢铁侠3》中,首次出现中国 演员的客串,在今年上映的《X战 警:逆转未来》中,范冰冰扮演 了一位造型美丽的变种人。并且, 而范冰冰在X战警系列中以后还会 有自己主题故事。
简介
2009年12月,华特迪士尼公司以42.4亿美元收购 Marvel ,获得了5000名漫画角色的所有权。2010 年9月,Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。 在此之前国语的通用名称为“惊奇漫画”
官网:
品牌核心
创新Innovation:漫威品牌一直在坚持不断的创新,漫威的英雄跟 普通人认识的不一样,显得古怪,有各种各样的缺陷,有的甚至被 称为高功能反社会人群。但他们无疑是炙手可热的。 Quality:漫威产品是美国版权产业的标杆 定位Location:青少年漫画,(主要是初高中,大学 生)漫威的漫画改编的电影现在是好莱坞的中流砥柱。
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