美特斯邦威品牌营销策划书

目录

一、策划的目的 .......................................

二、分析当前的营销环境状况 ...........................

(一)、当前市场状况和市场前景分析 ........................

1、品牌在现实市场中的表现 ........................................................................

2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .......................................

3、消费者的接受性 ......................................................................................... (二)、对品牌影响因素进行分析 ............................

1、宏观环境因素 .............................................................................................

2、微观环境因素 .............................................................................................

三、市场机会与问题分析 ...............................

(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ..............

(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 ........................

四、品牌营销目标 .....................................

五、品牌营销战略（具体行销方案） .....................

（一）品牌定位 .........................................

（二）品牌设计 .........................................

1、名称设计 ......................................................................................................

2、标志设计 ......................................................................................................

（三）品牌个性 .........................................

美特斯邦威-品牌营销策划书

【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】

（四）品牌形象 .........................................

1、品牌形象的概述 .........................................................................................

2、品牌形象的构成.........................................................................................

3、品牌形象的塑造.........................................................................................

（五）品牌传播 .........................................

1. 广告传播.......................................................................................................

2．公关传播......................................................................................................

3. 销售促进传播 ..............................................................................................

4. 人际传播.......................................................................................................

六、品牌资产.........................................

七、方案调整......................................... 附录问卷调查..............................................

前言

美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。

集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年，“美特斯邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”。