京东搜索规则9月官方巡讲-商倩兰
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推广店铺名
相关度-文本相关性-Q3\4改进
1、中心词，为解决搜“跑步机”如图问题：
关键词：跑步机（产品中心词） 标题：跑步机（产品修饰词）润滑油（产品中心词A） 跑步机（产品修饰词）硅油
（产品中心词B） 保养专用跑带油（产品中心词C）1瓶30ML（规格词）
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋 户外鞋服、运动服饰
类目页综 合排序因 子之一
二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具
三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰
价格模型
品牌模型
系统计算所有三级分类下的品牌分&等级
已应用：类目页的“品牌排序” 10&11月应用：
1、搜索页的品牌排序 2、搜索和类目的综合排序因子
店铺穿插
Q4:京东的动 态因子
双十一支持，暂定：筛选
听过很多道理 依然过不好这一 生
培训同理
微信公众号：JDLan
京东独家——能看具体商品的具体搜索成交词的应用，欢迎试用！
筋斗云免费试用网址：http://fw.jd.com/93206.html [联系我们]QQ：2910375538 QQ群：122386107 微博：http://weibo.com/sojoyoo 微信公众号：数聚云
>3W条商品
类目页总结-之后
A. 综合排序修正价格模型分档设计、价格多样化 B. 综合排序加入品牌模型 C. 综合排序加入类目页用户反馈（类似搜索反馈） D. 综合排序加入店铺模型（与搜索共用，先加入配送
时效）
移动端总结-app
相关度排序因子，只少一个市场机制 首页应用热点标签
完全相同的类目体验
属性、分类(商品分类&店铺内分类)、主图、销量、评论等
F:其它
排名突然下降？
答：销量属性改变，导致SKUID变化
- 红色 改成 枚红色 - 只有颜色 改成 有颜色又有尺码
类目页 相同
索引规则总结
规则
A.召回 B.分词 C.SPU选品 D.截断 E.更新频率 F.其他
搜索
类目
A. 索引字段、关键词匹配 A. 第一、二分类
京东 搜索
讲师：商倩兰
目录
一、京东搜索数据
二、京东搜索规则（排序+导航）
附：类目、移动、手Q/微信
三、京东搜索Q3\4变化&双11支持
六、附件：需求点
1 京东搜索数据
京东搜索数据
订单占比近50%
搜索订单占PC整体35.5%
京东PC搜索
购微物-信/搜手索Q-
店铺内浏览工具
店铺搜内索
搜索
类目页
类目订单占PC整 体14.5%
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
类目相关性-卖家帖子-如何找高相关分类
答案对，但 方法错了
类目相关性-如何找高相关分类
下拉框类目顺序作为参考-参考优先级：C
类目相关性-如何找高相关分类
左侧类目顺序作为参考-参考优先级：B
类目相关性-如何找高相关分类
C:SPU选品
类目页 相同
同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
C:SPU选品
D:截断
搜索和类目页，皆最多3W商品
类目页 与搜索 页不同
搜索：“文本相关性”25% and”商品质量分”75%
类目：”商品质量分”100%
E:更新频率
实时更新：
上下架、库存、价格
类目页 相同
每日凌晨更新：
移动端总结-微信/手Q
相关度排序因子，只少一个市场机制 比PC更准识别地址，app无自动识别地址
用搜索功能搭建更市场运营的类目体验
3 京东搜索Q3\4变化&双11支持
Q3\4变化
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
季节、新品模型
搜索Q3\4变化
位置
- 标题、品牌
词距
- 距离、顺序
长度
- 影响逐渐减弱
四月份PPT在 卖家论坛详细介绍
相关度-文本相关性-Q2改进
搜品牌词“阿卡”
商品的品牌需要准确录入到系统中
相关度-文本相关性-Q2改进
录入不准确的品牌数据，导致杂质处理效果不佳
相关度-文本相关性-Q2改进
搜店铺词“欧时力旗舰店”，只在店铺名称搜索
O2O搜索
京东搜A索pp
订单占比41.5% 京东战略项目
京东搜索数据
京东搜索数据
京东搜索数据
京东搜索数据
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
京东SEO
京东SEO即京东搜索引擎优化，指通过优化商品标题、类目、积 累权重因子来获取较好排名，从而获取京东搜索流量的一种技术。
2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？ 计划：有了品牌模型、价格模型和热点标签，可以更好预测新品价值
排序&导航
排序 – 销量、价格、上架时间
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
排序&导航
销量排序
搜索：3天销售数量+过滤非高相关分类下商品 类目：15天销售金额
搜索引擎规则是道，SEO是术
京东SEO
2 京东搜索规则
京东搜索规则
索引规则
A. 召回 B. 分词 C. SPU选品 D. 截断 E. 更新频率 F. 其他
排序&导航规则
展示规则
A:召回
类目页用第 一和第二分 类召回
搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品
B:文本分词
类目页 不处理 文本
让每个相关商品都可以被检索到，但尽量减少badcase
市场机制
市场机制
搜“助听器”，shop_name：亚洲大药房旗舰店 的商品分布变化：
1
1
类目页综 合排序因
子之一
3
7
4
12
5
17
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
季节、新品模型
价格模型
词+分类 =>价格区间（转化率高+宏观调控）
B. 概率分词
B. 不处理文本
C. 15天销量最大且有货 C. 15天销量最大且有货
D. 文本25%+商品分75% D. 商品分100%
E. 实时+全量（每日凌晨） E. 实时+全量（每日凌晨）
F. SKUID变化影响排名 F. SKUID变化影响排名
京东搜索规则
索引规则
排序&导航规则
展示规则
排序&导航
销量\价格排序后，剩下即是高相关分类-参考优先级：A
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
商品质量分
销售量 销售额 订单转化率 评论数 好评率 差评率 退换货率 加入购物车率
一、统计口径：
1、文本相关性 Q4:中心词 2、类目相关性 Q4:提升准确率
1、完善价格和品牌模型 2、加入季节性模型 3、热销模型 Q4:加入UV价值、跳出率 等&调整各因子权重 4、搜索反馈 Q4:不同客户端不同反馈
1、服务模型 Q3: A：采购中：咚咚响应 时长、满意度等 B：配送时效、满意度 C：售后服务退换货
价格排序
京Βιβλιοθήκη Baidu价
上架时间
首次上架时间
类目页 价格和 上架时 间相同
排序&导航
导航 – 属性、类目、筛选
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
属性-动态排序
新效果 线上效果
属性-热点标签
属性-热点标签
APP新发版后，搜索转化率涨幅10%
左侧分类&筛选
搜索反馈排序
最后一次选择的地区&第一次登陆IP识别
1、3天 and 15天 2、完成销量 3、3天=12、13、14三天
（改成出库暂时Hold）
二、还用在哪？
1、商品过多截断（搜索和类目） 2、类目页的综合排序
三、新品基础分
类目页综 合排序因 子之一
搜索反馈
搜索反馈≈搜索上的商品质量分
点击、购买 点击转化率 订单转化率，等 选好品、吸引搜索用户转化是王道
排序 – 相关度
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
相关度-文本相关性-找词
主关键词 凤尾\鸡头关键词
长尾关键词
热点\事件关键词
搜索关键词 成交关键词
关键词的昨天、今天、明天
营销关键词
价值关键词
相关度-文本相关性-组合
将会是类 目页综合 排序因子 之一
季节、新品模型
搜索现有问题：
1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？
2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？
季节、新品模型
搜索现有问题：
1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？ 计划：不等出库销量，识别季节敏感词触发季节模型
类目页 筛选逻 辑相同
自营 + POP FBP，之后加入SOP入仓且配送
支持货到付款的商家
排序&导航总结
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
类目页总结-10月
价格区间商品 <3W条商品
非价格区间商品 <3W条商品
相关度-文本相关性-Q3\4改进
1、中心词，为解决搜“跑步机”如图问题：
关键词：跑步机（产品中心词） 标题：跑步机（产品修饰词）润滑油（产品中心词A） 跑步机（产品修饰词）硅油
（产品中心词B） 保养专用跑带油（产品中心词C）1瓶30ML（规格词）
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋 户外鞋服、运动服饰
类目页综 合排序因 子之一
二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具
三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰
价格模型
品牌模型
系统计算所有三级分类下的品牌分&等级
已应用：类目页的“品牌排序” 10&11月应用：
1、搜索页的品牌排序 2、搜索和类目的综合排序因子
店铺穿插
Q4:京东的动 态因子
双十一支持，暂定：筛选
听过很多道理 依然过不好这一 生
培训同理
微信公众号：JDLan
京东独家——能看具体商品的具体搜索成交词的应用，欢迎试用！
筋斗云免费试用网址：http://fw.jd.com/93206.html [联系我们]QQ：2910375538 QQ群：122386107 微博：http://weibo.com/sojoyoo 微信公众号：数聚云
>3W条商品
类目页总结-之后
A. 综合排序修正价格模型分档设计、价格多样化 B. 综合排序加入品牌模型 C. 综合排序加入类目页用户反馈（类似搜索反馈） D. 综合排序加入店铺模型（与搜索共用，先加入配送
时效）
移动端总结-app
相关度排序因子，只少一个市场机制 首页应用热点标签
完全相同的类目体验
属性、分类(商品分类&店铺内分类)、主图、销量、评论等
F:其它
排名突然下降？
答：销量属性改变，导致SKUID变化
- 红色 改成 枚红色 - 只有颜色 改成 有颜色又有尺码
类目页 相同
索引规则总结
规则
A.召回 B.分词 C.SPU选品 D.截断 E.更新频率 F.其他
搜索
类目
A. 索引字段、关键词匹配 A. 第一、二分类
京东 搜索
讲师：商倩兰
目录
一、京东搜索数据
二、京东搜索规则（排序+导航）
附：类目、移动、手Q/微信
三、京东搜索Q3\4变化&双11支持
六、附件：需求点
1 京东搜索数据
京东搜索数据
订单占比近50%
搜索订单占PC整体35.5%
京东PC搜索
购微物-信/搜手索Q-
店铺内浏览工具
店铺搜内索
搜索
类目页
类目订单占PC整 体14.5%
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
类目相关性-卖家帖子-如何找高相关分类
答案对，但 方法错了
类目相关性-如何找高相关分类
下拉框类目顺序作为参考-参考优先级：C
类目相关性-如何找高相关分类
左侧类目顺序作为参考-参考优先级：B
类目相关性-如何找高相关分类
C:SPU选品
类目页 相同
同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
C:SPU选品
D:截断
搜索和类目页，皆最多3W商品
类目页 与搜索 页不同
搜索：“文本相关性”25% and”商品质量分”75%
类目：”商品质量分”100%
E:更新频率
实时更新：
上下架、库存、价格
类目页 相同
每日凌晨更新：
移动端总结-微信/手Q
相关度排序因子，只少一个市场机制 比PC更准识别地址，app无自动识别地址
用搜索功能搭建更市场运营的类目体验
3 京东搜索Q3\4变化&双11支持
Q3\4变化
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
季节、新品模型
搜索Q3\4变化
位置
- 标题、品牌
词距
- 距离、顺序
长度
- 影响逐渐减弱
四月份PPT在 卖家论坛详细介绍
相关度-文本相关性-Q2改进
搜品牌词“阿卡”
商品的品牌需要准确录入到系统中
相关度-文本相关性-Q2改进
录入不准确的品牌数据，导致杂质处理效果不佳
相关度-文本相关性-Q2改进
搜店铺词“欧时力旗舰店”，只在店铺名称搜索
O2O搜索
京东搜A索pp
订单占比41.5% 京东战略项目
京东搜索数据
京东搜索数据
京东搜索数据
京东搜索数据
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
京东SEO
京东SEO即京东搜索引擎优化，指通过优化商品标题、类目、积 累权重因子来获取较好排名，从而获取京东搜索流量的一种技术。
2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？ 计划：有了品牌模型、价格模型和热点标签，可以更好预测新品价值
排序&导航
排序 – 销量、价格、上架时间
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
排序&导航
销量排序
搜索：3天销售数量+过滤非高相关分类下商品 类目：15天销售金额
搜索引擎规则是道，SEO是术
京东SEO
2 京东搜索规则
京东搜索规则
索引规则
A. 召回 B. 分词 C. SPU选品 D. 截断 E. 更新频率 F. 其他
排序&导航规则
展示规则
A:召回
类目页用第 一和第二分 类召回
搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品
B:文本分词
类目页 不处理 文本
让每个相关商品都可以被检索到，但尽量减少badcase
市场机制
市场机制
搜“助听器”，shop_name：亚洲大药房旗舰店 的商品分布变化：
1
1
类目页综 合排序因
子之一
3
7
4
12
5
17
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
季节、新品模型
价格模型
词+分类 =>价格区间（转化率高+宏观调控）
B. 概率分词
B. 不处理文本
C. 15天销量最大且有货 C. 15天销量最大且有货
D. 文本25%+商品分75% D. 商品分100%
E. 实时+全量（每日凌晨） E. 实时+全量（每日凌晨）
F. SKUID变化影响排名 F. SKUID变化影响排名
京东搜索规则
索引规则
排序&导航规则
展示规则
排序&导航
销量\价格排序后，剩下即是高相关分类-参考优先级：A
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
商品质量分
销售量 销售额 订单转化率 评论数 好评率 差评率 退换货率 加入购物车率
一、统计口径：
1、文本相关性 Q4:中心词 2、类目相关性 Q4:提升准确率
1、完善价格和品牌模型 2、加入季节性模型 3、热销模型 Q4:加入UV价值、跳出率 等&调整各因子权重 4、搜索反馈 Q4:不同客户端不同反馈
1、服务模型 Q3: A：采购中：咚咚响应 时长、满意度等 B：配送时效、满意度 C：售后服务退换货
价格排序
京Βιβλιοθήκη Baidu价
上架时间
首次上架时间
类目页 价格和 上架时 间相同
排序&导航
导航 – 属性、类目、筛选
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
属性-动态排序
新效果 线上效果
属性-热点标签
属性-热点标签
APP新发版后，搜索转化率涨幅10%
左侧分类&筛选
搜索反馈排序
最后一次选择的地区&第一次登陆IP识别
1、3天 and 15天 2、完成销量 3、3天=12、13、14三天
（改成出库暂时Hold）
二、还用在哪？
1、商品过多截断（搜索和类目） 2、类目页的综合排序
三、新品基础分
类目页综 合排序因 子之一
搜索反馈
搜索反馈≈搜索上的商品质量分
点击、购买 点击转化率 订单转化率，等 选好品、吸引搜索用户转化是王道
排序 – 相关度
排序-相关度-10月
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
新品模型
相关度-文本相关性-找词
主关键词 凤尾\鸡头关键词
长尾关键词
热点\事件关键词
搜索关键词 成交关键词
关键词的昨天、今天、明天
营销关键词
价值关键词
相关度-文本相关性-组合
将会是类 目页综合 排序因子 之一
季节、新品模型
搜索现有问题：
1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？
2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？
季节、新品模型
搜索现有问题：
1、换季时不够时效性 疑问：如果销量改成出库销量是否能解决搜索对季节不敏感的问题？ 计划：不等出库销量，识别季节敏感词触发季节模型
类目页 筛选逻 辑相同
自营 + POP FBP，之后加入SOP入仓且配送
支持货到付款的商家
排序&导航总结
相关度
93.45%
销量
3.40%
价格
2.65%
评价数 上架时间
0.43%
0.08%
属性CTR 左侧分类CTR 筛选CTR
29%
2.3%
1.2%
类目页总结-10月
价格区间商品 <3W条商品
非价格区间商品 <3W条商品