创新创业基础

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一个好的创意构思必须包含两个方面
1、必须有市场机会 2、必须有利用这机会的资源和技能
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商业创意的产生
一、新市场：即用原来的产品或服务满足新的市场需求。 （例如连锁店的拓展） 二、新技术：即创造人们需要的新产品、新服务。 （例如微博与微信的诞生） 三、新利益：即使产品、服务质量更好，功能更多，成本、价格更低。 （例如苹果的更新换代）
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案例：芭比娃娃的诞生
当然，更微妙更深一层的意思就是，女孩子嘛，将来长大了就是在家生孩子、 带孩子、打理家中日常烂事儿的，谁费心还管提什么美丽、时尚、个性以及她 们心中的偶像？她要给全世界的小女孩手里送去一个“大女孩”模样的洋娃娃 ，这可是个了不得的大市场哇，而市场上从来没有过这样的产品，是从来没有 人想到过生产这样的产品，还是罗小姐的idea实在是有点儿太不入流了？的确 ，这个简简单单的idea在1950年代那个时候并不这么简单地使人信服的。世人 都是保守的，在一个idea变成了现实之前，在他们没有亲眼看到千千万万小女 孩急切的伸手去拥抱她们的“大女孩”洋娃娃的时候，没有人相信罗小姐这种 奇异怪诞、甚至有点胡思乱想的idea.创新真是一件极难极难的事情。 1959年初春，一年一度的国际玩具交易展在曼哈顿中城的玩具中心揭幕，成千 上万来自世界各地的玩具订货商冒着寒风在这里欢聚一堂……“芭比娃娃”也靓 丽登场，芭比娃娃的媒体广告投放在国际玩具交易展之后，各地的小女孩和年 轻妈妈们在电视报纸上看到了芭比娃娃的广告，即刻蜂拥地到玩具店去抢购， 这热闹的情形让商家们都傻了眼。
创业初期，王辉的公司陷入“死胡同”，常州轻工 职业技术学院免费提供办公场地。经过四年多的成长， 常州橙果广告有限公司已经发展成为集策划、设计、 制作与一体的综合性广告公司，团队规模也从最初的 3人发展到20多人。
2015年，公司着手开拓新项目，准备依托“致青 春网”打造校园O2O平台。目前，校园周边的生活、 娱乐难以满足学生的生活需要，他们需要新的途径和 方式；再者，O2O行业的发展，让商家更优化的组织 资源和产品，通过线上平台提供给高校的学生。
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商业创意如何落地生根？
案例：两个月就关门的食品杂货店 学生小刘毕业后一直想自己做老板，看到邻居在小区里开了一个 食品杂货店收益一直不错，颇为心动。于是，小刘租了小区内一 个库房做店面，筹集了一万多元钱做启动资金，进了一些货品， 开了一家食品杂货店。但是经营了两个月后，小刘的食品杂货店 就撑不住了，不得已关张。为什么同样是食品杂货店，邻居可以 干得红红火火，小刘的店就经营惨淡呢？
案例：芭比娃娃的诞生
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案例：芭比娃娃的诞生
芭比娃娃（Barbie），是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露 丝·汉德勒（Ruth Handler）发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩 具展览会（American International Toy Fair）上首次曝光，后发展成为 世界玩具市场上畅销最久的玩具。它的创立者露丝·汉德勒后创建了 美泰玩具公司，成为美国最成功的女性企业家之一。 罗丝一直有个直觉，世界上每个小女孩心里都藏着一个“大女孩”， 一个偶像、一个自己希望将来长大成为的那种类型，不是嘛？所以， 洋娃娃为什么不可以做成一个成年女孩的模样？为什么不能让她们 有曼妙的体型？为什么不能把她们做成风情万种、打扮入时的漂亮 女人？再看看当时市场上给女孩子们玩耍的洋娃娃，一个个用绒布 塞得鼓鼓囊囊的，大大笨笨的脑袋，圆圆肥肥的肚子，直统统上下 一样粗细的手臂和脚杆儿……好笨好丑，也不管它什么比例、时尚、 品味、制作工艺之类，反正不过就是丢给女孩子们玩耍的布娃娃 嘛……
感恩学校提供岗位，创业助困感动江苏。创业至今， 王辉先后为常州轻院提供超过27000人次的贫困生兼 职岗位。王辉的公司业务，涉及到会场布置、传单发 放等项目，每当有这样的岗位，他就会提供给母校的 勤工俭学中心。
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一 创意与创业机会 1、创意的概念
名词概念：指具有创业指向，同时具有创新性 甚至原创性 的想法。
创新创业基础
2017.10
模块五提纲 创业机会与创业风险
一
创业机会识别
二
创业机会评价
三
创业风险识别
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第一节 创业机会识别
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创业实例
2010年，正在读大三的王辉申请注册了常州橙果 广告有限公司。王辉和4个同学初入商海，是典型的 “三无人员”——无经验、无收入、无家庭支持，虽 有创业想法，但理想与现实还是有很多差距。创业一 年多，面对持续亏本的局面，有两位合伙人选择退出。
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创意领域
化妆、美容
住宿、娱乐
餐饮、保健
居家、装饰
服饰、鞋帽
出行、旅游
教育
医疗
农林
其它领域
制造Baidu Nhomakorabea
环保
高科
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3、商业创意的挖掘
个人生活经历和工作经历
个人爱好
偶然发现（旅途、参加活动、看节目）
有目的地深入调查研究（阅读相关报刊、资
料、书籍）
他人建议
教育（课程）
亲友从事的行业 家庭企业
动词概念：是将问题或需求转化成逻辑性架构，让概念物像 化或程序化的形成过程。
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2、创意的特征 新颖性：新技术和解决方案 差异化的解决办法 好措施 真实性：能开发出产品和服务 市场上有需求 价值性：创意的核心
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多彩的商业创意
产 品 服 务 创 新
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中央美院一等奖创意短片：《低头族》
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如果要产生创意， 需要从哪些方面做这些事？ 正向愿景 当下不满 市场调查
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创意可行性分析——市场
你设计的产品和服务是： 你的顾客是： 此行业的特点是： 此行业最主要的三个竞争对手是： 你的企业竞争力：弱，较弱，一般，较强，强 你的产品或服务的需求在递增还是递减： 此创意最大的优势是： 最大劣势是：
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小刘的杂货店为什么经营不下去？
同学讨论
1、小刘的店惨淡经营的原因？ 2、小刘的店要维持下去需要做哪些改变？
分析：1. 小刘为了突出自己食品杂货店的特色，没有像邻居一样进茶、 米、油、盐等大众用品，而是将经营范围锁定在沙司、奶酪、芝士等 一些西餐调味食品上，没有找准顾客群体。 2. 同区域复制创业项目风险较大，可以考虑在适应消费群体的基础上 进行升级，比如改进环境和服务方式。