ZDC：2013年中国IT网民手机上网行为调查报告

ZDC：2013年中国IT网民手机上网行为调查报告

Posted on 2014年02月8日by DinK in ZDC, 互联网用户, 用户研究with 0 Comments

手机上网调查背景及报告摘要

来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2013年6月底，中国手机网民规模达到4.6376亿人，同时手机网民占整体网民的比例上升至78.5%。从走势来看，手机网民规模延续着较快的增长势头，且手机成为第一大上网终端的地位在进一步稳固。

(图) 2009-2013年中国手机网民规模及其占网民比例

智能手机的发展是手机网民规模持续扩大的主要推动力。易观国际报告显示，2013年第三季度，中国智能手机销量已经突破9000万部，在整体手机销量中的占比则超过90%。同时，随着智能手机市场竞争的加剧，更加注重性价比的千元智能手机的集中出现促使越来越多的手机用户向智能手机用户转化。另外，4G时代的到来也是普通手机用户向手机上网用户转化的催化剂。

为了了解中国IT网民的属性及其手机上网的行为特征，互联网消费调研中心ZDC 进行了2013年中国IT网民手机上网行为调查，本次调查共回收问卷1709份，

通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷1702份，问卷有效率99.6%。

通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2013年中国IT网民手机上网行为调查报告》，本篇报告的研究对象为手机上网用户，主要研究其手机使用情况及上网行为特征。

注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

报告要点

•手机品牌：使用三星的网民居多，占比15.5%。手机操作系统：Android系统用户占比超七成。

•近三成IT网民手机价格在1000-2000元之间；所用手机不到半年的网民占比最高。

•使用2G网络的网民比例仍相对居首位，使用中国移动网络的网民占比超六成。

•月资费在50元以下的网民占比最高，IT网民对移动互联网的了解程度较高。

•使用手机上网的IT网民占比高达97.4%。

•全天中21-23点是IT网民手机上网的高峰时段。

•上网次数不定为IT网民使用手机上网的最大特征。

•家里为IT网民使用手机上网的主要场所。

•IT网民每天使用手机上网时长以1-2小时为主。

•使用3G+wifi接入方式的网民集中。

•每月手机上网流量以500MB以上为主。

•使用UC浏览器上网的网民占比超五成。

•操作流畅是IT网民选择手机浏览器时最关心的因素。

•手机上网浏览新闻的网民占比最高，超八成。

一、IT网民手机使用情况

(一)手机使用情况

1、手机品牌

•使用三星的网民居多

ZDC调查数据显示，参与调查的IT网民中，使用三星手机的网民居多，占比15.5%，苹果用户居第二，占比14.7%，诺基亚用户占比为10.0%。其他手机品牌用户占比均在10%以下。其中使用华为与小米的用户占比接近，前者略高0.1%。整体来看，IT网民在手机品牌选择上较为集中，前十五品牌的用户占比累计达到93.9%。

(图) 您所用的手机是什么品牌？

产品：iPhone 5S（16GB）苹果手机

IT网民中Android用户占比超七成

2、手机操作系统

•Android系统用户占比超七成

在操作系统的调查中，有超过七成的IT网民使用的是Android系统智能手机，占比最高。使用苹果iOS的用户比例也在一成以上。Windows Phone 8系统用户占比排在第三位，为6.6%。可以看到，目前仍有一部分用户在使用Symbian系统手机，占比3.5%。而使用非智能手机的IT网民比例较低，仅为1.8%。

(图) 您所使用的手机支持哪种操作系统？

3、手机价格

•近三成IT网民手机价格在1000-2000元之间

从价格来看，参与调查的IT网民中，所用的手机价格在1000-2000元之间的网民比例最高，达到29.4%，接近三成。其次为使用2001-3000元价格段手机的网民，占比超两成。使用千元以下手机的网民占比不足两成，为18.1%。使用3001-4000元、4001-5000元价格段机型的网民占比则较为接近，均在一成左右。

(图) 您所用的手机价位

4、手机使用时间

•所用手机不到半年的网民占比最高

调查数据显示，目前所用手机使用时间不到半年的IT网民占比最高，达到32.1%。其次为使用时间在半年到一年之间的，占比为29.4%，接近三成。使用时间在一年到两年间的网民比例也在两成以上，为25.0%。所用手机时间在两年以上的网民占比最低，为13.5%。可见，当下IT网民使用一部手机的时间在缩短，手机更新换代的时间较以往更短。

(图) 您正在使用的手机用了多久了？

使用2G网络的网民比例仍相对居首位

5、网络使用

•使用2G网络的网民比例仍相对居首位

从网络使用情况来看，当前正在使用2G网络的网民占比相对较高，为34.0%。整体来看，使用2G或者使用3G、或者2G、3G同时在用的网民占比均较为接近，分布在32%-34%之间。可见，3G网络的优势仍需运营商的大力推广。

(图) 您当前使用的什么网络？

6、运营商选择

•使用中国移动网络的网民占比超六成

参与调查的IT网民中，有的网民不止使用一家运营商的业务。ZDC统计数据显示，目前正在使用中国移动网络的网民占比最高，超六成，其次为使用中国联通网络的网民比例，在四成左右，使用电信的网民比例相对最低，不足两成。

(图) 您用的哪家运营商的网络？(可多选)

7、每月手机资费

•月资费在50元以下的网民占比最高

从每月手机资费来看，参与调查的IT网民中，月资费在50元以下的网民占比最高，达到31.3%。其次为月资费在50-80元之间的网民比例，占比26.9%。月资费81-100元和101-150元的网民比例分别为17.4%、14.3%。整体来看，IT网民每月的手机资费水平并不算高。