浅析电影新媒体口碑营销的一般策略

浅析电影新媒体口碑营销的一般策略

随着互联网技术的发展，电影营销已经逐渐从传统媒体向新媒体转移，其中口碑营销

成为了电影营销的重要一环。本文将从以下三个方面对电影新媒体口碑营销的一般策略进

行浅析。

一、社交媒体营销

社交媒体是口碑营销的重要渠道之一，电影宣传团队可以借助社交媒体平台上的用户

关系链快速传播信息，以此扩大影片在目标受众中的知名度和美誉度。其中，微信、微博

和豆瓣等平台是电影宣传的主要渠道。

首先，在微信上发布影片的宣传海报、预告片、剧情介绍等内容。通过微信公众号，

制定精准的用户定向策略，例如：电影主题、性别、年龄、地域等。可以推送给用户独具

亲和力、有营销特点的消息。通过关注、转发、点赞等行为，提高相关关键词的流量指数，进而提高影片的曝光率和流行度。

其次，在微博上，可以依据影片宣传的辐射面和受众特点定向发布，准确把握受众的

需求和喜好，提高相关话题的热度和流行度，吸引更多的目标受众关注影片。利用互动形式，进一步拉近影片宣传与受众的距离，增强受众对影片的主观感受和关注度。

最后，对于豆瓣这样的电影评分网站，在口碑营销中扮演着至关重要的角色，它是广

大影迷了解和评价电影的重要场所，同时也是电影传播和推广的重要平台。宣传团队可以

通过在豆瓣上推荐电影、邀请媒体进行宣传报道、发起打分和评论活动等方式，提高影片

在豆瓣平台上的曝光率和话题热度，从而间接提升电影的口碑和票房。

二、KOL（关键意见领袖）营销

在新媒体时代，KOL营销似乎已经成为了营销的必备策略。KOL是拥有一定粉丝基础、影响力和号召力，被大众所认可、信任、依赖的人物，他们的影响力可以影响到电影的受

众选择。针对影片类型、垂直领域和目标用户等特征，选择合适的KOL进行营销推广。

其一是通过精选KOL，制定合适的推广方案，针对不同垂直人群，选定一些有影响力

的博主、网红、媒体等人士进行宣传，同时影片宣传也可以邀请影评人、影视评论员等专

业人士进行评测和呈现，利用他们的权威和形象来带动影片在网络上的曝光和传播。

其二是通过KOL与用户之间的互动来进行电影营销。例如，对KOL进行差评和对答，

利用感性的方式来让用户更好地了解电影的特点与文化，在增加内容的互动话题的同时，

更好地提高了口碑营销的效果。

三、UGC（用户生成内容）营销

当前，用户生成内容（UGC）已成为新媒体营销的重要策略之一。UGC是由普通消费者或用户自主生成的、采取多种方式发布的内容，例如日志、照片、视频、评论等，UGC能

充分激发用户的创造能力和创造欲望，让其充分参与到电影口碑营销推广中。

UGC营销的首要任务是，通过活动、互动等方式吸引和激励用户生成和分享内容，用

户可以利用上述社交媒体平台和KOL推荐的渠道对电影进行分享、点赞等互动。通过对用

户分享UGC的内容，鼓励其他用户参与投票、送礼等有趣的活动，从而增加UGC的传播量

和影响力。UGC必须为用户所接受，必须精准、具有普适性和前瞻性地选取主题，红利依

靠UGC自身的评分、沙发等数据进行影响力的传播。

总之，电影新媒体口碑营销策略日趋多样化，选择合适的渠道和方式变得越来越重要。在实战中，不断地跟新和优化口碑营销策略的决策是成功的关键，对于目标受众精准定向

和引领和用户参与和互动的衡量分析，将会持续地推进电影口碑营销策略的完善和进一步

的深入。