农产品电商商贸园项目定位
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中国供销・重庆合川wenku.baidu.com批电商产业园
项目定位报告
He chuan·Chong qing·China
本次报告主要内容
打造集农副产品批发零售展销、电商线上线下交易、冷链 仓储、加工配送、物流运输、休闲旅游农业及特色餐饮、质量 检测、金融服务、商业配套等功能于一体的大型现代化、信息 化综合商贸物流服务平台。
但无论是生态、还是高科技，各种体验式的农产品批 发市场小趋势的潮流不会改变它的基本功能。如果农产品 批发市场的开发商一味讲求体验，标新立异，忽略了研究 市场需求和城市功能规划的本质需求，那这样的项目将会 是一场灾难。
PART1.2 国内农批市场现状
批发网络体系初 步成型
通过互联网及大众传媒 实现“买全国、卖全国”
管理规范化、服务 多功能化
PART1.2 国内农批市场现状
辐射能力
许多市场采取多种形式扩大市场影响和知名度，与 全国大市场联为一体，从区域范围走向全国大流通，特 别是通过互联网和中央电视台七频道、农民日报、市场 报等大众传媒发布信息，直接面向全国，一些市场形成 了“买全国、卖全国”的营销格局。市场影响和辐射半 径逐渐扩大。
基础设施及交易 条件逐步完善
PART1.2 国内农批市场现状
管理服务
经过多年来的建设和发展，许多批发市场已不 再仅仅停留在提供交易场地、功能单一的初级阶段， 开始向管理规范化、服务多功能化发展，储运、代 理、结算、质量检测和信息等综合服务功能不断增 强。例如增添了电子商务平台项目，购置了仪器设 备，建立了化验室，开展蔬菜农药残留检测，受到 各地政府的重视和消费者的好评。各地批发市场管 理和服务在不断强化。
市场规模
截至2014年底全国农产品批发市场已 经发展到9000多家，其中农业部定点批发 市场已有541家，已初步形成了包括蔬菜、 海水产品、肉类、花卉、果品、粮油、干杂 副食、土特产品等经营品种齐全的批发网络 体系，成为农产品流通的主导力量。
批发网络体系 初步成型
PART1.2 国内农批市场现状
设施建设
市场基础设施建设日益完善。我国许多 地区进行新建、改建、扩建农产品批发市场， 加强市场的硬件建设，完善基础设施，改善 市场交易条件。在全国各地，新投资兴建了 多个一级农产品中心批发市场，分交易、仓 储、加工、生活四大功能区，可 2 4 小 时 提 供 国内外农产品供求、加工信息，形成强大的 现货交易能力和虚拟网络贸易市场。
通过互联网及大众传 媒实现“买全国、卖
全国”
PART1.2 国内农批市场现状
信息化服务
1995年农业部率先创建了中国农业信息网，到2013年为止， 已与3000多个影响较大的农副产品批发市场实现了计算机联网， 直接和网络联接的信息集散点现已超过5000家，采集信息的商 品已达200多个品种，每天能够收集并发布上千种农产品的价格， 并提供市场供求、预测分析、产销动态等多项信息服务，对引 导产销、搞活农产品流通发挥了日益重要的作用。我国农业信 息化服务取得了新的进展。
实现计算机联网， 农业信息化服务
逐渐加强
PART1.2 国内农批市场现状
小结
各城市传统农产品综合批发市场仍具备高速 科技化、大数据成为现代农产品批发市场的
成长价值
基本配置
不可否认，电商冲击下的实体渠道价值 有所弱化，即使农贸市场等传统经营模式由 于经营模式限制盈利回报下降，还有许多农 产品品类的消费必须依赖实体门店，而农产 品品牌商也需要依托实体店展示其形象和功 能，因此不管在哪级城市，农产品批发市场 仍然具备极大的存在价值。在城市人口大量 增加的背景下，大型综合性的农产品批发市 场发展潜力依然巨大。
基础设施及交易 条件逐步完善
实现计算机联网，农 业信息化服务逐渐加
强
管理规范化、 服务多功能化
以互联网为媒介、设施及条件逐步完善的“新型农批市场模式”正在崛起！
PART1.3 国内农批市场存在的问题
在批发市场建设上，由于政府缺乏统 一规划，造成重复建设，无序竞争。如一个 城市相距不远的范围内，多头管理的批发市 场达七八个之多，出现了有场无市的现象； 而有些地方，则存在数量不足、有市无场的 问题。
PART 1 宏观市场分析
PART 2 区域市场研究
PART 3 项目定位研究
PART 4 项目推广策略建议
PART 1 宏观市场分析
PART 1.1 国内宏观环境简述 PART 1.2 国内农批市场现状 PART 1.3 国内农批市场存在的问题
PART1.1 国内宏观环境简述
农产品的供给不 能满足城镇居民 的消费需求。
我国大多数农产品批发市场交易规 模小，只有少数农产品批发市场交易规模 大。
既是问题， 也是机会！
目前提供市场信息的各种渠道，如“全国农产品批发市场信息网”等发挥了较好的作用，但从总 体上看，一是对于全国大市场来说，信息量远远不够，许多地区的农业生产还不能得到信息的指导。二 是信息渠道不畅通，有的到不了乡村基层，使众多的龙头企业、种植户和运销大户对农业信息网不甚了 解。三是信息质量不高，信息包含的要素不全、不准确。四是信息滞后，即时信息十分短缺。
近几年，农产品区域化生产、专业化 分工的发展虽然促进了农产品跨区域流通， 但是传统的条块分割、地区封锁、长途运输 中的乱收费仍然不时阻碍农产品的正常流通 。政府对农产品批发市场的管理制度和市场 内部管理制度也都不健全。
长期以来，我国产地批发市场基础 设施条件、经济效益较差，与销地市场相 比，已明显处于发展滞后状态；与农业生 产发展的需要相比，更显得市场的支撑、 引导作用严重不足，可以说产地市场已成 为当前农产品市场体系中最薄弱的环节。
进入2015年，无论是购物体验，还是经营管理，固有 模式都渐显疲态，农产品零售业已经进入了一个全面的技 术商业时代。大数据，Wi-Fi，电子标签，智能货架，自动 收银，自动打包，移动互联，线上APP，所有的新技术都在 推动传统经营模式的革新。
虽然我们当前只看到少部分批龙头企业正在全面使用 科技化和大数据技术，相信在2016年，这批科技化浪潮将 会以惊人的速度大规模进入市场，很快将成为行业标准配 置。
以农产品批发市 场为主的流通方 式不能有效满足 市场流通需求。
农业生产经营以 分散的小农户为 主。
PART1.1 国内宏观环境简述
分散的小农户，以批发市场为主的流通方式，已经不能满足日益增长的
城镇居民消费需求，这是我们的机遇…… 解决好上述三个问题，是本案得以成功运营的首要条件！
PART1.2 国内农批市场现状
项目定位报告
He chuan·Chong qing·China
本次报告主要内容
打造集农副产品批发零售展销、电商线上线下交易、冷链 仓储、加工配送、物流运输、休闲旅游农业及特色餐饮、质量 检测、金融服务、商业配套等功能于一体的大型现代化、信息 化综合商贸物流服务平台。
但无论是生态、还是高科技，各种体验式的农产品批 发市场小趋势的潮流不会改变它的基本功能。如果农产品 批发市场的开发商一味讲求体验，标新立异，忽略了研究 市场需求和城市功能规划的本质需求，那这样的项目将会 是一场灾难。
PART1.2 国内农批市场现状
批发网络体系初 步成型
通过互联网及大众传媒 实现“买全国、卖全国”
管理规范化、服务 多功能化
PART1.2 国内农批市场现状
辐射能力
许多市场采取多种形式扩大市场影响和知名度，与 全国大市场联为一体，从区域范围走向全国大流通，特 别是通过互联网和中央电视台七频道、农民日报、市场 报等大众传媒发布信息，直接面向全国，一些市场形成 了“买全国、卖全国”的营销格局。市场影响和辐射半 径逐渐扩大。
基础设施及交易 条件逐步完善
PART1.2 国内农批市场现状
管理服务
经过多年来的建设和发展，许多批发市场已不 再仅仅停留在提供交易场地、功能单一的初级阶段， 开始向管理规范化、服务多功能化发展，储运、代 理、结算、质量检测和信息等综合服务功能不断增 强。例如增添了电子商务平台项目，购置了仪器设 备，建立了化验室，开展蔬菜农药残留检测，受到 各地政府的重视和消费者的好评。各地批发市场管 理和服务在不断强化。
市场规模
截至2014年底全国农产品批发市场已 经发展到9000多家，其中农业部定点批发 市场已有541家，已初步形成了包括蔬菜、 海水产品、肉类、花卉、果品、粮油、干杂 副食、土特产品等经营品种齐全的批发网络 体系，成为农产品流通的主导力量。
批发网络体系 初步成型
PART1.2 国内农批市场现状
设施建设
市场基础设施建设日益完善。我国许多 地区进行新建、改建、扩建农产品批发市场， 加强市场的硬件建设，完善基础设施，改善 市场交易条件。在全国各地，新投资兴建了 多个一级农产品中心批发市场，分交易、仓 储、加工、生活四大功能区，可 2 4 小 时 提 供 国内外农产品供求、加工信息，形成强大的 现货交易能力和虚拟网络贸易市场。
通过互联网及大众传 媒实现“买全国、卖
全国”
PART1.2 国内农批市场现状
信息化服务
1995年农业部率先创建了中国农业信息网，到2013年为止， 已与3000多个影响较大的农副产品批发市场实现了计算机联网， 直接和网络联接的信息集散点现已超过5000家，采集信息的商 品已达200多个品种，每天能够收集并发布上千种农产品的价格， 并提供市场供求、预测分析、产销动态等多项信息服务，对引 导产销、搞活农产品流通发挥了日益重要的作用。我国农业信 息化服务取得了新的进展。
实现计算机联网， 农业信息化服务
逐渐加强
PART1.2 国内农批市场现状
小结
各城市传统农产品综合批发市场仍具备高速 科技化、大数据成为现代农产品批发市场的
成长价值
基本配置
不可否认，电商冲击下的实体渠道价值 有所弱化，即使农贸市场等传统经营模式由 于经营模式限制盈利回报下降，还有许多农 产品品类的消费必须依赖实体门店，而农产 品品牌商也需要依托实体店展示其形象和功 能，因此不管在哪级城市，农产品批发市场 仍然具备极大的存在价值。在城市人口大量 增加的背景下，大型综合性的农产品批发市 场发展潜力依然巨大。
基础设施及交易 条件逐步完善
实现计算机联网，农 业信息化服务逐渐加
强
管理规范化、 服务多功能化
以互联网为媒介、设施及条件逐步完善的“新型农批市场模式”正在崛起！
PART1.3 国内农批市场存在的问题
在批发市场建设上，由于政府缺乏统 一规划，造成重复建设，无序竞争。如一个 城市相距不远的范围内，多头管理的批发市 场达七八个之多，出现了有场无市的现象； 而有些地方，则存在数量不足、有市无场的 问题。
PART 1 宏观市场分析
PART 2 区域市场研究
PART 3 项目定位研究
PART 4 项目推广策略建议
PART 1 宏观市场分析
PART 1.1 国内宏观环境简述 PART 1.2 国内农批市场现状 PART 1.3 国内农批市场存在的问题
PART1.1 国内宏观环境简述
农产品的供给不 能满足城镇居民 的消费需求。
我国大多数农产品批发市场交易规 模小，只有少数农产品批发市场交易规模 大。
既是问题， 也是机会！
目前提供市场信息的各种渠道，如“全国农产品批发市场信息网”等发挥了较好的作用，但从总 体上看，一是对于全国大市场来说，信息量远远不够，许多地区的农业生产还不能得到信息的指导。二 是信息渠道不畅通，有的到不了乡村基层，使众多的龙头企业、种植户和运销大户对农业信息网不甚了 解。三是信息质量不高，信息包含的要素不全、不准确。四是信息滞后，即时信息十分短缺。
近几年，农产品区域化生产、专业化 分工的发展虽然促进了农产品跨区域流通， 但是传统的条块分割、地区封锁、长途运输 中的乱收费仍然不时阻碍农产品的正常流通 。政府对农产品批发市场的管理制度和市场 内部管理制度也都不健全。
长期以来，我国产地批发市场基础 设施条件、经济效益较差，与销地市场相 比，已明显处于发展滞后状态；与农业生 产发展的需要相比，更显得市场的支撑、 引导作用严重不足，可以说产地市场已成 为当前农产品市场体系中最薄弱的环节。
进入2015年，无论是购物体验，还是经营管理，固有 模式都渐显疲态，农产品零售业已经进入了一个全面的技 术商业时代。大数据，Wi-Fi，电子标签，智能货架，自动 收银，自动打包，移动互联，线上APP，所有的新技术都在 推动传统经营模式的革新。
虽然我们当前只看到少部分批龙头企业正在全面使用 科技化和大数据技术，相信在2016年，这批科技化浪潮将 会以惊人的速度大规模进入市场，很快将成为行业标准配 置。
以农产品批发市 场为主的流通方 式不能有效满足 市场流通需求。
农业生产经营以 分散的小农户为 主。
PART1.1 国内宏观环境简述
分散的小农户，以批发市场为主的流通方式，已经不能满足日益增长的
城镇居民消费需求，这是我们的机遇…… 解决好上述三个问题，是本案得以成功运营的首要条件！
PART1.2 国内农批市场现状