2016年网络文学网站行业分析报告(经典版)

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2016年8月

目录

一、网络文学网站简介 3

二、网络文学网站经营模式 4

三、网络文学网站营运数据比较9

四、手机移动端布局10

五、相关企业10

1、中文在线10

一、网络文学网站简介

当前网络文学市场格局较为集中，行业龙头阅文集团占据80%的市场份额，中文在线则位列第二梯队（旗下17K 小说网目前已拥有网络作者超过40 万，出版机构500 余家，日均访问量3,000 万）。阅文集团是由腾讯文学与盛大文学（腾讯收购盛大文学）整合，于2015 年1 月26 日正式成立。旗下原盛大文学具有约230 万的签约作者、近7,000 万的活跃用户和600 多万的文学库存量，而腾讯的创世中文网有近20 万的签约作者、1,500 万的活跃用户数和7 万的文学库存量。

二、网络文学网站经营模式

不同的网站虽然在细节上有差别，但是整体运营模式类似。每个用户都可以申请成为作者，在网站上发布自己写作的小说，当小说发布积累到几万字时，网站编辑团队根据题材、内容、情节等判断是直接签约、重点跟踪、普通跟踪还是放弃跟踪，由于网络小说门槛低，人人都可以成为作者，因此绝大部分的作品和作者并不能获得签约或收入。当内容达到一定的标准后，网站会选择签约作品，签约作品可上架，作者享受分成和奖励。

网站奖励类型较多，例如，17K 小说网针对个性化创作、移动端渠道、订阅分成、完本、完本续约、无线等都给予作者相应的奖励。如果作品已完成部分非常优秀、剧情提纲清晰且未来潜力较大，网站会选择买断作品的版权，买断后作者写作的文字将按照统一价格支付，从千字十几元到上千元不等，并不再支付其它稿酬。网站与作者的合约将界定转让的版权范围和买断价格。

当网站拥有一系列版权后，便可进行网络文学IP 运营，从文学改编为游戏、电影、漫画、话剧等，可以采用出售版权、收取版税或者网站自己开发运营。

一般而言，网络文学接受了读者阅读的考验，开发为其他后续产品的运营风险较小。以起点作品《盘龙》为例，游戏改编权以315 万售出，作者和网站五五分成。从2014 年网络作家富豪榜可以看出，观众欢迎的网络文学带来的版税收入巨大。版权采购因此也成为这类网站的重要成本之一，市场认识到优质的内容的重要性，买断版权的价格也在随之上升，版权所有者要求的版税分成也在提高。

2014 年中文在线的买断版权购买细分价格如下图，分成版权的情况下，公司会根据授权产品产生的收入，以约定的分成比例向授权方支付报酬。

主流文学网站拥有丰富的作者资源和众多优质作品，不同网站核心签约作者风格各有不同。伴随IP 热，大量网络文学被改编为游戏、动画、影视作品等，均在各自领域引发关注，创造不俗成绩。优质IP 版权费用不断上升，网络文学天价版权IP 频现。

网络文学网站平台对文学作者议价能力分析：

作者与网络文学网站之间是双向选择的关系，网站主要根据作品内容选择作者，不同网站的具体待遇不同，而作者选择平台来展示自己作品时也有以下方面的考虑：

网站用户基础：此为考虑的因素，网站是否覆盖了足够多的用户，用户浏览时间是否足够长。对于有竞争力的作者，一部新作品推出时，更多的网站用户意味着更多的曝光度、点击量和阅读量，这将有利于作家的收入；对于竞争力弱的作者，一方面优质平台拥有庞大的用户基础，另一方面优质平台竞争较为激烈、签约难度的增大也会削弱其吸引力。

对作者与作品的运营能力：网络文学作品的核心是内容，但网站对作者和作品的运营能力也至关重要。例如，对于新人，起点中文网即将推出阅文星学院进行新人作家的孵化，进行写作基础、进阶教程、品牌营销等的全方位培训，是良好的起步平台；对于优秀的作者和作品，起点中文网对于3 星以上作家进行网站、移动端、集团渠道等高曝光资源池的线上推广，对于5 星以上签约作家进行线上与地面广告的投放，网络媒体、传统媒体和自媒体等的宣传，以及最重要的IP 投资渠道，起点利用腾讯游戏、影视、动漫以及合作开发商内部IP 推送渠道和三百多家的合作出版机构、游戏、动漫、影视机构的外部渠道进行直接主导、参与投资等方式的IP 投资，对于业内有名的网络作家来说这点尤其重要。

转移成本：作者在固定的平台上培育粉丝，在合约期满后平台转换过程中会丢失一定比例的粉丝，原因在于用户对网站平台有粘性，对手机移动端APP 粘性更强，这在一定程度上制约了作者的流动；另一方面，作者的福利往往与网站积分等级挂钩，在平台积累的积分会在离开后清零，这也限制了作者的转移意愿。

三、网络文学网站营运数据比较

2015 年5 月，文学网站在用户、访问量和人均量的数据：【注：在用户和访问量数据中，我们将起点中文网、起点女生网和起点文学网数据合并，人均量指标不合并】

用户：网络文学日均覆盖用户有1,325 万人，阅文集团占据到4486%，其中起点（占比1683%），晋江文学城（占比1239%）和腾讯文学（占比882%），在行业内处于绝对领先地位。中文在线旗下的17K 小说网占据日均覆盖用户的49%，百度旗下的纵横中文网占比427%，接近17K 小说网。

访问量：网络文学网站月度总访问次数为98,181 万次，其中阅文占据4455%，起点中文网占总量2363%；17K 小说网占据318%；纵横中文网占据246%。

文学网站月度总有效浏览时长为178 亿小时，阅文占据2786%，其中起点占据101%，晋江文学城占据863%，潇湘书院占据68%，潇湘书院虽用户量和访问次数远低于起点和晋江，但是在有效浏览时间上接近起点和晋江。17K 小说网占据262%。纵横中文网占据144%。

文学网站月度总浏览页面为5598 亿页，阅文占4019%，其中起点占据1487%，17K 占据282%。

人均数据：网络文学网站人均月度访问天数为267 天，起点（起点中文网293，起点女生网279，起点文学网874）、晋江（321 天）、潇湘书院（333 天）均高于平均；17K 小说网和纵横中文网分别为172 天和162 天，分别是起点中文网的60%和55%。

全网人均月度访问次数为638 次，起点中文网和女生网分别为10 次和9 次，17K 小说网和纵横中文网处于大致相同水平，分别为268 次和223 次。

月度平均浏览时间则反映用户粘性。目前，全网平均水平为69 分钟，潇湘书院高达153 分钟，不仅用户粘性强，阅读也更稳定化、长效化，相应的人均阅读浏览页面位居第一。起点中文网和晋江分别为48 分钟和58 分钟，17K 小说网为24 分钟，是起点中文网的二分之一，纵横的这一数据偏低，为14 分钟，是起点中文网的2/7。

综上，无论是从用户数量，访问量，还是人均阅读，盛大文学都占据绝对优势，起点和晋江文学城占据规模龙头地位，而潇湘书院的用户阅读时间更长，整体上阅文集团是当之无愧的网络文学第一梯队唯一企业。相比之下，17k 小说网和纵横中文网作