外卖活动策划方案

外卖活动策划方案

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外卖活动策划方案

【篇一：美团外卖促销策划案】美团外卖促销策划书姓名：罗小双

班级：14营销3班

学号：6

书

目录

一、前言

二、促销目的

三、市场分析

1、目标市场

2、sowt分析

3、竞争对手分析

四、促销策略

五、推广方式

六、促销活动

1线上促销活动

2线下促销活动

（1）活动时间

（2）活动地点

（3）活动主题

（4）活动方式

（5）注意事项

七、经费预算

八、促销效果的预测及评估

一、前言

随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。美团外卖是美

团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉及到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。

二、促销目的

将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做好铺垫。

三、市场分析

1、目标市场

成都各高校再笑大学生

2、sowt分析

3、竞争对手分析

主要竞争对手

百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于 5月20日正式推出，主打中高端白领市场，截至 11月，已覆盖全国100多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了3000多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构成了巨大的威胁。

饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于 4月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立。隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司。秉承

“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网”。截至 12月，饿了么业务已覆盖超过300个城市，饿了么交易额突破1亿元，日订单量超过330万单，创下外卖o2o行业新高。饿了么自营配送队伍已超过6000人，蜂鸟配送员超过50万人。饿了么旗下供应链平台“有菜”日交易额已超过600万元。综合以上，饿了么也会对美团外卖的发展构成巨大威胁。

次要竞争对手

百度糯米、淘宝外卖、送餐啦、美食网

四、促销策略

促销方式可采用线上商品打折促销以及线下推广策略。

五、推广方式

1、在四川文化产业职业学院食堂、公寓等人员密集地方张贴美团外卖宣传海报。

2、在四川文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年app等网络平台进行宣传。

3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以及宿舍的扫楼宣传活动。