广告的形式美

社会工作1201 曹升“德芙巧克力”中的广告形式美

广告的定义形式美是构成事物的物质材料的自然属性（色彩、形状、线条、声音等）及其组合规律（如整齐一律、节奏与韵律等）所呈现出来的审美特性。形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则，通俗点讲是人们在审美活动中对大量的具有对称特征的事物的反映。

1、广告的诸多元素中，色彩是造型广告的物质载体中最重要的自然属性之一，也是构成广告形式美的重要元素。色彩应当具有新颖、鲜明的特点，也应该具有表情性。

2、广告吸引人的除了美丽的画面以外，也不外乎广告当中的音乐元素。广告音乐作为辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛，加强对广告信息的记忆唤起人们的注意。

3、当然，构成形式美的因素还有其精彩的广告语。它主要表现为语言结构的整齐对称美和音韵的和谐之美。广告语的整齐美通常是通过运用对偶、排比等修辞手法来体现的。以上就是我关于广告语的形式美以及它的构成因素的简短介绍。

下面我以德芙广告为例子介绍一下广告中的形式美：

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被

莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。广告中牛奶和巧克力刻画出来的线条美，浪漫的粉红色和充满甜蜜的灰色相结合，展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。

（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。

（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。

（五）德芙巧克力广告语：Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you 品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。“牛奶香浓，丝般感受”对偶的手法，给观众一种和谐、朗朗上口的感觉，易于记住。

正是由于形式美在广告设计中发挥着如此重要的作用，人们才会

越来越关注广告中形式美的塑造，才会产生相应的审美规律，也就是我们所说的广告形式美法则。了解每一种法则所具有的视觉特征及其带给受众的心理效应，并根据广告主题来选择恰当的形式美法则，这才是好的广告作品诞生的基石。