中国与美国的消费特征

文章推荐

中国与美国的消费特征

曾有人总结过中国人的消费特点：

1. 传统上多属于节俭型，普通老百姓追求的是实惠、可靠；

2. 爱面子讲排场，重要的事情上舍得花冤枉钱；

3.不喜欢借钱或贷款买东西，虽然超前消费的观念已渐渐兴起，但多数国民还是习惯先存后花；

4.从众效应明显，喜欢随大流，相信别人的宣传推荐胜过自己的实际需求，由此也养成了买涨不买跌的习惯；

5.对未来相对乐观，认为自己的**子会越来越好，这也可以部分归因于其手中始终掌握着一定数量的有形资产。中国地域差异太大，各地在民族、文化和经济发展水平方面存在的巨大不同经常让外国企业头痛不已，有人建议千万别把中国看成一个国家，要把它看成一个大洲才行，因此上述消费特点只是一种基本概括，现实情况则要复杂得多。

中国的消费者往往会给商家留下了两种相反的印象：

一是打折让利是促销的王牌手段。各类零售商经常抱怨在中国盈利难，因为中国的消费者喜欢精打细算，反复比较价格，逼得商家为了促销只能减价；

二是高价商品有时会更有市场。中国的消费者认为低价往往可以与低质划等号，52%的消费者担心便宜的产品质量

会比较差，“一分钱一分货”是他们的购物座右铭，而美国对此的担心者只有16%，所以有时为了满足虚荣心，中国的消费者会倾向于认价不认货，这就给聪明的商家推销高档包装的中低档商品提供了机会。不过总的来说，中国消费文化的最大特征就是量力而行，重视积累胜过消费。

而美国经济的主要驱动力是个人消费，它占到国民生产总值的70%。在美国人看来，消费是天经地义、理所当然的一件事，他们的信条是：“买得越多，省得越多”。美国商务部的数据显示，1960年至1990年，美国家庭平均会把约9％的税后收入储蓄起来；但在那之后，随着经济的持续增长，美国人开始把更多收入投向个人消费和股票房产领域，在过去3年间，个人平均储蓄率均不足1％。经济学家伊金说：“如果美国人开始省钱，内需就会回落。不过不用担心这个问题，因为人们根本不会省钱。”美国人上次勒紧裤带要追溯到大萧条时期，可以说他们对于节衣缩食的**子已经没有多少印象了。大体来说，美国人的消费习惯是：第一，多数美国人不认为价格是第一位的考虑因素，他们更在乎的是商品是否对自己的胃口；第二，美国人的消费冲动很强，有时候知道买贵了，但为了方便和体验购买的乐趣，也会在瞬间做出令中国人不太理解的行为；第三，美国人不仅不喜欢储蓄，而且还乐于借钱消费，宁愿为此付出超出本金多得多的利息。总之一句话，就是美国人喜欢用借来的钱买不需要的

东西。于是在遭遇金融危机之时，美国人平均每天有5000人申请破产就不足为奇了。