Interbrand品牌资产评估模型述评
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自 20 世纪 80 年代品牌资产概念被提出以后，关于 它的研究一直是热点，作为资产，它可以为企业带来现金 流。品牌资产研究主要分为两个视角，一个是基于企业层 面的财务视角，另一个是基于消费者认知与关系视角。最 具影响力的当属科特勒提出从消费者角度的品牌资产概 念。品牌资产通过消费者品牌知识来产生作用，品牌资产 是由于顾客拥有的品牌知识而导致的顾客对品牌营销反 映的差异。
[摘 要] 品牌资产作为企业的无形资产，可以为企业带来源源不断的现金流，对其的研究一直是热点。Interbrand 是
全球著名的品牌顾问公司，其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand 品牌资产评估模型将财务分析、
市场分析、品牌分析有机的进行结合，虽然分析视角主要是站在企业方面，但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品
牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是 Interbrand 品牌资产评估模型的一个特点，但实践操作时存在一定难度。目
前，Interbrand 品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念。
[关键词] Interbrand；品牌资产；模型；述评
[中图分类号] F470
[文献标识码] A
0- 10
清晰性
品牌价值观，品牌定位和品牌主张是否阐述 明确清晰
顾 伟：Inte rbra nd 品牌资产评估模型述评
利润中的贡献，L 为企业的净利润，S 为品牌强度。 在 Interbrand 的方法中，分析 Q 品牌在利润中的贡献
发现，有些行业品牌对利润贡献大，例如快速消费品，而 有一些行业则较弱，例如高新技术，工业产品等。企业的 利润不仅是由于品牌而带来的，也可以是通过固定资产 投入，人员技能提高，管理效率提高，相对较高的定价，企 业的成本优势，企业的竞争力因素，营销水平，客户服务 水平，企业文化等等。
L 为企业的净利润，净利润可以通过使用历史数据进 行加权折现，同时剔除通货膨胀的因素，最终计算得出。
对于 S 品牌强度的分析，Interbrand 的品牌强度的分 析目前已经发展出了 10 个诊断指标，具体如下表
诊断指标
含义
分值区间
真实性
品牌是否基于产品的实际能力，是否传达明 确的理念及价值观，满足消费者对其的期望
Interbrand 的品牌价值评估方法获得了国际标准化 组织（ISO)10668:2010 的认证。有超过 25 年的时间的实践 操作经验，受到广泛的好评。其方法认为：拥有品牌使企 业在未来一段时间内可以获得稳定的收益。它从市场、财 务、品牌三个角度来分析品牌的价值。如下图：
具体计算公式是： V=Q×L×S, 其中 V 是企业的品牌价值，Q 为品牌在
一、品牌及品牌资产
品牌是市场营销中最重要的概念之一，它是企业最 重要的无形资产之一，同时一个好的品牌也可以促进企 业提升其有形资产。早期品牌研究主要是从企业的角度 出发，例如美国市场营销学会的经典定义是：品牌是一个 名称，术语，标百度文库，符号和设计以上要素的组合，它是来标 识厂商之间的产品和服务的关系，进而与竞争者产品区 别开来，产生差异。随着营销的观念的转变与发展，从消 费者角度来定义品牌的概念也逐渐增多，品牌可以给产 品提供多种附加价值。
A Com m ent on the Brand Assets Appraisal Model of Interbrand GU Wei
Abstract: Brand assets, as an intangible property, could bring about a steady flow of cash for enterprises, having been a research focus. Interbrand is a global famous brand consulting company, which possesses one of the famous brand assets appraisal models. The model integrates the analysis of finance, market and brand. Though mainly focusing on the enterprise perspective, it introduces a social analytical perspective in the model modification. The profit contribution of brand separation and non- brand factors are the distinctive feature of this model; however, there's some difficulty in practice. Interbrand assets appraisal model now has changed the previous profit prediction method with the introduction of brand intensity. Key words: Interbrand, brand assets, model, comment
第 2012 年第 6 期 （总第 400 期）
[文章编号] 1009- 6043（2012）06- 0026- 02
商业经济 SHANGYE JINGJI
No.6，2012 Total No.400
Interbrand 品牌资产评估模型述评
顾伟
（苏州工业园区职业技术学院, 江苏 苏州 215000）
二、Interbrand 品牌资产评估模型
关于品牌资产的评估概括起来主要是两个角度，即
[收稿日期] 2012- 05- 18
- 26 -
从企业视角出发和从消费者视角出发，企业角度的如英 国著名品牌评估公司 Interbrand 的评估方法，简称 Interbrand 法；戴维阿克的品牌资产十要素模型、科特勒的基 于消费者的品牌资产模型（CBBE)。
[摘 要] 品牌资产作为企业的无形资产，可以为企业带来源源不断的现金流，对其的研究一直是热点。Interbrand 是
全球著名的品牌顾问公司，其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand 品牌资产评估模型将财务分析、
市场分析、品牌分析有机的进行结合，虽然分析视角主要是站在企业方面，但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品
牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是 Interbrand 品牌资产评估模型的一个特点，但实践操作时存在一定难度。目
前，Interbrand 品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念。
[关键词] Interbrand；品牌资产；模型；述评
[中图分类号] F470
[文献标识码] A
0- 10
清晰性
品牌价值观，品牌定位和品牌主张是否阐述 明确清晰
顾 伟：Inte rbra nd 品牌资产评估模型述评
利润中的贡献，L 为企业的净利润，S 为品牌强度。 在 Interbrand 的方法中，分析 Q 品牌在利润中的贡献
发现，有些行业品牌对利润贡献大，例如快速消费品，而 有一些行业则较弱，例如高新技术，工业产品等。企业的 利润不仅是由于品牌而带来的，也可以是通过固定资产 投入，人员技能提高，管理效率提高，相对较高的定价，企 业的成本优势，企业的竞争力因素，营销水平，客户服务 水平，企业文化等等。
L 为企业的净利润，净利润可以通过使用历史数据进 行加权折现，同时剔除通货膨胀的因素，最终计算得出。
对于 S 品牌强度的分析，Interbrand 的品牌强度的分 析目前已经发展出了 10 个诊断指标，具体如下表
诊断指标
含义
分值区间
真实性
品牌是否基于产品的实际能力，是否传达明 确的理念及价值观，满足消费者对其的期望
Interbrand 的品牌价值评估方法获得了国际标准化 组织（ISO)10668:2010 的认证。有超过 25 年的时间的实践 操作经验，受到广泛的好评。其方法认为：拥有品牌使企 业在未来一段时间内可以获得稳定的收益。它从市场、财 务、品牌三个角度来分析品牌的价值。如下图：
具体计算公式是： V=Q×L×S, 其中 V 是企业的品牌价值，Q 为品牌在
一、品牌及品牌资产
品牌是市场营销中最重要的概念之一，它是企业最 重要的无形资产之一，同时一个好的品牌也可以促进企 业提升其有形资产。早期品牌研究主要是从企业的角度 出发，例如美国市场营销学会的经典定义是：品牌是一个 名称，术语，标百度文库，符号和设计以上要素的组合，它是来标 识厂商之间的产品和服务的关系，进而与竞争者产品区 别开来，产生差异。随着营销的观念的转变与发展，从消 费者角度来定义品牌的概念也逐渐增多，品牌可以给产 品提供多种附加价值。
A Com m ent on the Brand Assets Appraisal Model of Interbrand GU Wei
Abstract: Brand assets, as an intangible property, could bring about a steady flow of cash for enterprises, having been a research focus. Interbrand is a global famous brand consulting company, which possesses one of the famous brand assets appraisal models. The model integrates the analysis of finance, market and brand. Though mainly focusing on the enterprise perspective, it introduces a social analytical perspective in the model modification. The profit contribution of brand separation and non- brand factors are the distinctive feature of this model; however, there's some difficulty in practice. Interbrand assets appraisal model now has changed the previous profit prediction method with the introduction of brand intensity. Key words: Interbrand, brand assets, model, comment
第 2012 年第 6 期 （总第 400 期）
[文章编号] 1009- 6043（2012）06- 0026- 02
商业经济 SHANGYE JINGJI
No.6，2012 Total No.400
Interbrand 品牌资产评估模型述评
顾伟
（苏州工业园区职业技术学院, 江苏 苏州 215000）
二、Interbrand 品牌资产评估模型
关于品牌资产的评估概括起来主要是两个角度，即
[收稿日期] 2012- 05- 18
- 26 -
从企业视角出发和从消费者视角出发，企业角度的如英 国著名品牌评估公司 Interbrand 的评估方法，简称 Interbrand 法；戴维阿克的品牌资产十要素模型、科特勒的基 于消费者的品牌资产模型（CBBE)。