凯迪拉克品牌文化与历史品鉴-1

凯迪拉克品牌文化与历史品鉴

请思考：

- 你认为，品牌、产品、销售人员，哪一种对于豪华车销售影响最大？

-你认为，历史与文化对于品牌意味着什么？

-你认为，品牌的历史与文化对于客户意味着什么？

-你认为，客户如何去了解一个品牌？

-你认为，在中国的豪华车市场，谁的品牌力最强？为什么？

-请举例说明你的观点

结论：

对于凯迪拉克、对于它的竞争对手的过去：

–你了解的全面吗？

–你了解的客观吗？

–你了解的真实吗？

–你的客户了解吗？

–客户如何去了解？

–我们是如何做的？

本课程将让你有以下收获：

–还原凯迪拉克的百年历史轨迹，了解凯迪拉克的经典与传奇–立足世界，正确认知凯迪拉克在世界汽车行业的地位与成就–客观认知凯迪拉克竞争对手取得的成绩，自信应对

–理解客户的消费行为，掌握以品牌内涵与文化感染客户的方法和思路–感受体验凯迪拉克的品牌文化，全方位了解凯迪拉克元素

导 言

历史告诉了我们什么？

是谁在书写历史？

文化又如何在历史中沉淀？

历史是什么：是过去传到将来的回声，是将来对过去的反映。

——维克多·雨果（法）《笑面人》

只有讲历史才能说服人。

——毛泽东

历史，将告诉我们答案

而一切，都要从那个伟大的时代说起......

那么，

我们了解的汽车历史是怎样的？你了解的竞争对手是真实的吗？谁最早发明并制作了汽车？“坐奔驰，开宝马”是谁说的？

蒸汽机时代

1807年，第一艘蒸汽轮船在美国纽约哈德逊河下水航行，每小时航速9公里1814年，第一台蒸汽机车出现，铁路运输由此开端

1629年，意大利布朗卡发明了蒸汽涡轮机

1668年，比利时传教士在中国造出第一辆蒸汽涡轮车

1765年，瓦特发明了蒸汽机，带给人们征服世界的动力与勇气

1769年，法国炮兵大尉卡格诺研制成功了第一辆装用蒸汽机的三轮汽车1805年，美国人艾文思首次制造了装蒸汽发动机的水陆两用汽车

1807年，第一艘蒸汽轮船在美国纽约哈德逊河下水航行，每小时航速9公里1814年，第一台蒸汽机车出现，铁路运输由此开端

内燃机时代

1885年，卡尔·本茨在曼海姆制造了公认的世界上第一辆三轮汽车——“奔驰1号”

同年，德国工程师戴姆勒成功了制造了世界上第一辆四轮汽油机汽车

1866年， 德国发明家奥托和兰根合作制造了大气发动机，也称自由活塞发动机 1885年， 卡尔·本茨在曼海姆制造了公认的世界上第一辆三轮汽车——“奔驰1号” 同年，德国工程师戴姆勒成功了制造了世界上第一辆四轮汽油机汽车

1860年， 法国工程师雷诺尔制成了用电火花点燃煤气和空气混合物的煤气机 1673年， 荷兰的物理学家、数学家、天文学家惠更斯发明了火药内燃机

1876年， 奥托成功研制了在动力史上具有划时代意义的活塞式四冲程奥托内燃机， 结束了200年来人们寻找小型汽车动力源的历史

1902年，又一个影响汽车百年的

伟大品牌诞生。。。 世界汽车发展的方向再次改变，历史将去向何方？

凯迪拉克又将在历史的长卷上如何书写属于自己的浓墨重彩？ 汽车的时代正式来临……

W E LC O M E 欢迎进入凯迪拉克的世界

胆 识 创 新 开 拓

WELCOME WHAT IS

TO BE

FEEL

凯迪拉克印象

在历史中熠熠生辉……

在今天延续经典……

在未来蓄势待发……

透视凯迪拉克世界，你发现了什么？

WELCOME

WHAT IS

TO BE

FEEL –从徽标开始

–凯迪拉克编年史

–那些不能不说的人

–那些不能不说的事

–名人与凯迪拉克