标志设计中的符号化特征

浅析标志设计中的符号化特征

【摘要】在现代设计中，标志设计在设计领域中占有特殊的地位。标志设计就是图形符号设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。标志艺术设计作为一种特殊的符号，既有指示功能，又具有独特性与艺术性，反映着企业文化和社会的审美认知。本文从标志设计的符号化特征加以研究，探讨符号化在标志设计中的重要意义。

【关键词】符号标志设计

在现代设计中，标志设计在设计领域中占有特殊的地位。近年来随着中国经济的突飞猛进，国际品牌的大量进入，本土自主品牌的不断诞生与成长，更加之奥运会、世博会等国际大型赛事、活动的申办成功，标志设计在其中扮演了极其重要的角色，使标志本身成为一种语言。标志设计就是图形符号设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。

1 标志的概念与分类

1.1标志的概念。标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。标志除具有表示什么、代替什么的作用之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志作为传播信息的视觉符号,包括公共标识、徽标、商标。

1.2标志的分类。公共标志是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象加以规范化表现,让受众容易识别。徽标是由徽章演变而来,它最初是运用符号图形来代表使用者的身份标志,如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。通过徽标的形式使人们树立某种理念,并体现某些行为特征和气势氛围,并使其团体具有特殊内涵。商标是商品的标记,它是品牌形象中的视觉核心,并广泛应用于商业领域,成为具有商用价值的

标志。商标是企业产品的无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。通过标志的三种基本类型,我们不难发现标志设计是符号化的产物,它最突出的特点是易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、并加以区别。

2什么是符号？

韦布尔英语字典这样解释：英语中的符号（symbol）一词源于希腊语的symballein，意指把两件事物并置一起以作瞬间比较。符号是一种意义的指代，是某种概念或意象的载体。符号是一个抽象的概念，它往往是通过视觉经验和视觉联想来传达其形态所包含的内容，表达某些含义。我们可以说，一切能构成某一事物的标志都可以称之为符号。符号最基本的功能是认知和交际。符号负载信息，传递信息，它是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解，相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。符号，是“社会信息的物质载体”，

是一种通过视觉、听觉所感知的对象，主体地把该对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种代表在一定社会或集体中被认同，成为公共约定时，这个对象就成为替代这个事物的符号。

3 标志设计中的符号化特征

3.1标志类设计，是符号直接运用于平面设计中的典范。由于标志设计是以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，本身所含的语言几乎被浓缩成了符号，具有极强的认知性。如几大银行的标志都运用了中国古钱币作为基本型传达金融机构这一信息；再看中国联通的标志（图1），标志是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。关于这类设计作品，常常是把几个元素巧妙地结合起来，然后将其简化，得到类似符号的图形，也就是图形符号化，形成独特的视觉语言。

图1 图2

3.2 标志设计的符号化表现形式。在标志设计符号化创作过程中，设计师从对一个事物和现象的认识到最终完成作品是由多种表现形式组成的，主要有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。

如果运用图形表现形式，可以利用图形的指示性、象征性的特点，具有一定的象征意义和情感需求，如运用中国传统元素——牡丹，

除了“牡丹花”的“形符”，它还有更深层次的含义，象征荣华富贵的“意符”；再比如2008年奥运会文化标志中灯笼图形的运用（图2），正是体现出中华民族欢度节日的热闹气氛，火热的红色也体现了中华民族对奥运会倾注的热情，象征吉祥如意，具有一定的民族特色。传统符号在此代表传统文化的“形”和“意”的结合。

3.3 标志设计的过程，是一个符号不断深化的过程

标志的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。如锤子的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像性符号出现；由于锤子是人们生产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的工业特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示性符号出现的，传达的信息为“此处属工业领域”；当这个形象再次出现，却是与镰刀一起，组成了共产主义信仰的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农联盟的政治制度。在这里的锤子形象，正是以它的象征性符号的身份展示在人们面前了。此时，它含义的表达的准确无可挑剔，而这正是它由单纯的图像性符号经由其内在因果关系进阶为指示性符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征性符号的过程的必然结果。为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。

综上所述，以图形符号化为主要特征的标志设计，在发挥着符号

的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。标志的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量不断增加的过程。所以在标志设计中，需要设计者进行大量的归纳整理工作，将丰富的含义通过图形符号的载体准确地传达给观众，强化符号特征，深化标志含义。

参考文献：

［1］《符号学原理》【法】罗兰·巴尔特著，王东亮等译.三联出版社

［2］《设计符号学》张宪荣著.化学工业出版社.2004.4. ［3］《标志设计》陈楠著.中国青年出版社.2006.7.

［4］《标志设计艺术赏析》.郭茂来、郭曼琳著.人民美术出版.2007.7.