城市节庆品牌的培育和打造

的培育和打造城市节庆品牌

目前，我国城市节庆活动琳琅满目，方兴未艾。这些节庆活动，作为一种经济现象、文化现象、社会现象和历史现象，张扬了城市的个性，提高了城市的知名度，对城市的建设、旅游业的发展以及精神文明和经济社会的发展起着巨大的推动作用。可以说，城市节庆是一个城市的名片，是城市发展的助推器。

但纵观全国城市节庆活动，真正成为品牌的不是很多，如何培育节庆品牌、提升品牌效应，是一个急待解决的问题。怎样培育和打造城市节庆品牌，我认为应从以下八个方面去努力：

一、明确城市节庆的

举办原则

举办城市节庆，一定要遵循和把握一定的原则，才能不断提高节庆活动质量，使节庆健康有序地进行。举办节庆需遵循以下七条原则：

１．主题鲜明的原则　主题是一个城市节庆的主旋律，主题一定要鲜明。青岛国际啤酒节曾提出过“青岛与世界干杯”的主题，这个主题准确反映出了青岛啤酒节的主旋律。

２．突出特色的原则　城市节庆要办好，关键在于有特色，特色能增强节庆活动的吸引力和影响力。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了国内外各地游客，取得了很好的效果。

３．群众参与的原则　城市节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。

４．国际性的原则　在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节庆国际化是一种必然趋势。城市节庆要尽可能办成国际性的盛会。２００４年第１５届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，吸引了世界一些

■　文／王重农

论坛

著名节庆参与，邀请了一些世界著名

艺术表演团体来演出，进一步加快了

上海国际旅游节跻身世界著名节庆

行列的步伐。

５．市场化运作的原则　经过２０余

年的实践，各地都在探索按市场化机

制举办节庆活动。从目前全国情况看，

城市节庆在市场化运作方面，主要通

过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、

摊位出租、委托承办、买断举办权、媒

体和企业投资或入股参与、拍卖活动

等方法进行。

６．勇于探索的原则　多年来，我国的城市节庆活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。目前，城市节庆在开放办节、上下联动办节、依靠市民办节、小型分散办节、各方结合办节、走出去办节、结合科技办节等方面进行了探索，并取得了可喜的成绩。

７．注重效益的原则　搞任何活动都要注重效益，搞城市节庆活动也一样。对效益，应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

二、准确确定城市

节庆的定位

一个城市要打造一个成功的节庆，在策划时对它的定位十分重要。因此，一定要切实研究，认真确定一个节庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，并采取相应的措施，真正把城市节庆办出特色，办出水平。三、精心做好城市节庆

的策划

城市节庆举办的成功与否，策划

水平的高低十分关键。因此，要花大力

气搞好城市节庆的策划工作。要学习

借鉴国内外先进经验，采取领导、专家

和专职人员相结合的方法，精心策划

节庆活动。从总体框架方案、实施方案

和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待

工作经费筹措等都要制定出切实可行

的方案。内容的策划要注意体现多元

化，以适应不同层次的人的需求；活动

方式的策划上要力求生动活泼，以增

强活动的吸引力；策划工作要做到高

起点、高标准、大容量，可操作性要强，

策划成人气旺、品位高、影响力强的市

民节日，形成自己独特的风格。例如大

连国际服装节，从１９９８年举办首届以

来，策划水平越来越高，现已办成一个

集文化、旅游、经贸为一体的盛大城市

节日，在国内外产生了很大的影响。

四、突出城市节庆

活动的特色和创新

城市节庆的特色，是增强节庆活

动吸引力、影响力的一个重要问题，一

定要在民族特色、地域特色、文化特

色、时代特色上下功夫、做文章，把城

市节庆办成时代性强、有特色、有新意

的时尚性节日。

要着重抓好城市节庆的重点、亮

点、热点、卖点问题。２００５年昆明国际

旅游节，改变了过去打“明星牌”的做

法，着重突出本土原生态的展示。在开

幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中

展示了云南原生态的歌舞。云南省以

丰富的民族风情著称，全省有２６个民

族，千百年来各民族创造了风格独特、

风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民

族风俗。

城市节庆要把握时代脉搏，与时

俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同

小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰

富多彩的活动内容展示这些资源，使

城市节庆既有鲜明的主题，又有显著

的地方特色；既体现出传统文化的精

华，又有现代文明的魅力。

五、精心组织城市节庆

的市场化运作

城市节庆的运作十分重要，关系

节庆活动的成败。这方面，最重要的是

责任编辑　宋秀卿　ｓｘｑ１９９９＠ｈｏｔｍａｉｌ．ｃｏｍ

行业之间、各企业之间、各旅游景点之间的联动，共同打造城市节庆品牌。

八、努力构建城市节庆

的运行机制

城市节庆要建立运转协调、高度有序的工作机制。城市节庆是一个庞大的系统工程，没有当地党委和政府的领导，是不可能取得圆满成功的。因此，党委和政府对当地的节庆活动要在宏观上加以研究和规划，纳入议事日程，对节庆活动中的重大问题，要及时研究，加以解决。注意做好协调工作，保证节庆的整体性、一贯性和协调

性。在节庆活动中要实行责任制，任务到部门，责任到部门；任务到人，责任到人，狠抓各项工作的落实。要加强节庆前期和后期的工作。节庆前夕，一定要有充分的时间进行筹备，不能想办就办，仓促上阵。节庆活动结束后，许多工作并没有结束，仍要继续落实，不能虎头蛇尾，万事大吉。即使已完成的工作，也要巩固成果，加以延伸和扩展。节庆结束后要认真总结，总结经验，找出教训，明确今后方向，为下届节庆打下良好的基础。

作者：王重农／湖北省节庆研究会会长，湖北大学旅游发展研究所特聘教授，是中国大陆最早节庆研究者和实践者，被誉为中国研究节庆第一人。曾组织和策划了长江三峡国际旅游节等２０余个国内著名节庆活动。　

明确节庆活动的运作模式。要把节庆活动纳入市场经济的轨道，遵循市场规律，建立“投资─回报”机制，吸引大企业、大财团和媒体参与，通过市场化运作，形成城市节庆的良性循环。舟山国际沙雕节，从第４届起，引入市场运作机制，成立了舟山国际沙雕公司，该公司策划、组织、实施沙雕节及相关经营业务，使节庆活动越办越好，实现了“双赢”。

六、加大城市节庆的

宣传促销力度

城市节庆的宣传促销，实际上就是对外推销节庆、推销城市，打造节庆和城市的品牌。因为，宣传造势，强力推介，是一个城市节庆产生轰动效应的基础。因此，对城市节庆的宣传推介工作要花大气力去做。在宣传定位上，要明确主攻方向，确定市场策略，全力推销节庆；在宣传内容上，宣传举办城市的历史文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等，以激励市民奋发向上，并吸引国内外人士前来观

光、旅游、进行经贸洽谈；在宣传方法上，要分阶段进行，即分节前、节中、节后三个阶段，每个阶段突出不同的重点，提出不同的要求，对筹备工作及节庆期间的系列活动进行及时、全面、高质量的宣传报道；在宣传形式上，要做到全方位、立体化，调动本地一切宣传工具，全面进行宣传，大造声势。

七、切实加强城市节庆

的联动

一个城市的节庆活动要办好，要注意做好区域联动，注意做到四个加强：一是加强与国内外著名节庆的联系，吸引各方面人士参加，以提高节庆活动的地位和档次，利于打造节庆品牌；二是加强与周边城市和地区的横向联系，互通信息，加强联谊，吸引周边城市和地区的群众参与节庆活动中的文艺演出、体育比赛、旅游活动、经贸活动等，形成优势互补、共同发展的态势；三是加强城市各单位和部门之间的联动，加强合作，群策群力，为打造节庆品牌贡献力量。四是加强各