影视包装概论

目录

1.1 电视媒体品牌形象 (1)

1.1.1 各种媒体发展的现状 (1)

1.1.2 品牌的含义 (2)

1.1.3 建立电视媒体品牌形象 (2)

1.2 包装概念的引入 (3)

1.2.1 电视包装 (3)

1.2.2 电视包装的意义 (3)

1.3影视包装详解 (4)

1.3.1 电视频道包装 (4)

1.3.2 电视栏目包装 (6)

1.1 电视媒体品牌形象

一个优秀的电视媒体不仅要制作出精彩的电视节目，还要把节日的优点和特色告诉给每个观众，在观众群体中树立起产品的形象。好的电视包装能帮助电视媒体在受众心中留下长久深刻的品牌认知。

从电视媒体的角度讲电视频道是有品牌形象的电视节目也是有品牌形象的。

确切地说电视品牌形象是电视台为了营销自己及下属的电视频道。电视栏目在电视观众中树立的整体印象。具体包括电视台的品牌（例如中央电视台、凤凰卫祝、美国ABC等）电视频道的品牌CCTV2——经济频道CCTV5——体育频道等，电视栏目或节日的品牌（开心辞典》、《今日说法》、《艺术人生》等）。

1.1.1 各种媒体发展的现状

媒体有多种形态，从时间进度上看，早期的媒体主要有报纸杂志后来产生了广播、电视等媒体。再后来则出现了科学技术引领下的新媒体，互联网、手机媒体、电子杂志等。它们从传统的媒体上发展起来不断引领着人类的进步。

在目前的信息时代媒体的发展现状基本可以概括为：各媒体竞争激烈为了抢占市场吸引更多眼球。报纸、杂志广播、电视、网络等多种媒体铺天蓝地席卷而来竞争异常激烈，包括不同媒体间的竞争与同种类型媒体间的竞争，在这种媒体资源过剩，资讯狂轰滥炸的背景下电视媒体步入了品牌的时代。

1.1.2 品牌的含义

到底怎样去理解品牌呢？举个简单的例子，你去运动商城买球鞋，面对映人眼帘、使人目不暇接的商品，这时你的选择是什么呢？我们能脱口而出很多耳熟能详的名字：Nike、Adidas、李宁。我们可能会直奔向这些牌子的产品柜台去选购。为什么产生这样的现象呢？因为品牌概念已根植于我们大脑中。

类似的情况，当你手拿着遥控器面对几十个频道、无数的电视节目时你会选择哪个？这时品牌同样发挥着效用。如果你想看娱乐节目，很可能会选择收视率很高的湖南卫视的《快乐大本营》；如果你喜欢访谈节目很可能会选择凤凰卫视的《鲁豫有约》节目。这些例子足以说明品牌的影响力。

下面我们从3个方面来理解品牌的含义。

一般意义上的定义。品牌是一个名称名词，符号或设计或者是它们的组合。其目的是识别某个特定的产品或服务使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

作为市场开发的定义。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动所形成的一种形象认知度，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度总体来讲，它属于一种无形资产是作为一种无形资产出现的。

品牌是企业产品与消费考建立的一种关系是消费害对产品和企业的一种信任也是企业与产品对消费者的承诺。

1.1.3 建立电视媒体品牌形象

电视媒体是如何在受众中建立品牌行象的？

首先电视频道品牌形象的建立要通过电视节目的载体进行宣传，所以电视节目质量是电视品牌的基础。没有好的电视节目，电视频道形象的塑造就如同无源之水。同时节目的内容和形式，要有独特风格在电视市场中才能崭露头角。另外，节目要强化个性、差异性，避免掉入行业中同质化的恶性竞争轨道。

此外，好的营销策略也尤为重要确立品牌要从熟悉分析市场人群定位分析和市场调查是建立品牌形象的必要步骤。要对频道所覆盖区域观众的兴趣、爱好、欣赏口味和收视习惯进行有效分析，拿出有针对性的节目方案。

最后电视品牌要向受众传递深层次的生活理念价值目标。消费者对于品牌的理解往往不会停留在质量功能和货币价值方面的，认识越来越多的消费者似乎喜欢通过自己选用的品牌来表明自己的身份。当品牌蕴涵的社会文化价值和消费者的理念相近或者一致时就会产生强大的共鸣。从而把消费者变为其长期的忠实的客户。

我们从生活和电视媒体两个例子来看，例如我们所熟知的可口可乐，在其百年历史中，它的的红色图案经历了不同样式的演绎，但是它品牌里最精髓的东西一直为美国的文化与价值。可以说它的形象内在理念与青年群体中的青春朝气活力等，价值观取得了共鸣所以其品牌成为了年轻人心目中个性，青春的代名词。

我们再看近几年比较受欢迎的电视栏目《百家讲坛》相比于往常的传统枯燥的历史故事。学木化的文化理论搬上电视并经过通俗易懂故事化语言包装影像化呈现的教事理论显得生动而又充满趣味。《百家讲坛》的这种品牌理念既讲了中华文明，又具有可接受性，正好迎台了观众对中国历史文化酌需要。观众对电视品牌的价值判断，形成了电视栏目长久的品牌魅力。

因此，电视媒体要成为品牌根本因素是，要往品牌中注人可信的、亲切的、能产生共

鸣的丰富精神文化价值观。在观众心目中树立一种长久的具有价值认同感的品牌形象。电视媒体品牌应化身为一种文化使者，向观众不断灌输深层的文化理念，成为一个精神航标去引领观众的生活思考方式。

1.2 包装概念的引入

提到“包装”，我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。

包装最显著的意义体现于商业营销中，它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。

包装不仅能促进企业的产品销售，更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上，起到锦上添花的作用，从而在目标市场中确立优势地位。

包装所涉及的范围广泛，不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域，在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。

1.2.1 电视包装

简单地说电视包装指的是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。

同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道，它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。电视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。

“酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。

1.2.2 电视包装的意义

电视包装的意义可以从3个角度来分析。

第一电视包装给电视媒体带来宣传效应。在受众中树立品牌效应。

电视媒体同行的竞争非常激烈，观众打开电视大量的电视频道狂轰滥炸般地扑面而来。诚然媒体的竞争能给受众带来更多的选择余地人们自然会对所遇到的信息进行筛选。那么电视媒体怎样才能在激烈的竞争中脱颖而出让观众选择它呢?答案是包装电视频道包装电视栏目把它们作为文化商品进行美化进而在观众中树立强有力的晶牌形象让观众经常性地关注这个频道。关注这个电视媒体。

第二电视包装具有不错的经济效应即商业意义。

信息时代是个。注意力。的时代美国著名学者迈克尔戈德海伯(MichaeI H Goldhaber)最早提出了。注意力经济。这一概念。他认为，“由于注意力固有的稀缺性。使获得它比较困难。这种综合特性可以使它成为经济的潜在驱动力。”我们回到电视媒体领域它的注意力的量化标准就是收视率——受众注意力并不能直接给电视台带来价值，但这些“眼球关注度”