北语17春《现代广告学》作业3答案

17春《现代广告学》作业3

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

A. 广告创意广告策划

B. 商品消费者

C. 市场广告表现

D. 广告策划艺术形式

正确答案：B

2. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A. 视听率

B. 毛评点

C. 视听众暴露度

D. 到达率

正确答案：C

3. 下列不属于电子媒体广告的是( )。

A. 电视广告

B. 报纸广告

C. 电影广告

D. 广播广告

正确答案：B

4. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。

A. 企业理念识别系统

B. 企业行为识别系统