从零开始,讲透内容运营2020年
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从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第五招，内容产品化
产品需要按照某个逻辑去展现内容，如最 新or最热。运营需要给出更多有特色的内 容呈现玩法，如互动最多、被赞最多、 tag、热点事件等。
从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第六招，内容推荐体系
推送或者说消息、通知，是内容运营都 应该做的事，如果划分内推推荐的渠道， 可能会包含但不限于左边框内几类。做 各推荐渠道数据分析，为内容的针对性 送达准备。
内容编辑
创始人
团队成员
种子用户
内容编辑 一方面编辑好内容，另一方面到相关社区做达人邀请工作。
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从零开始,讲透内容运营2020年
内容运营
小红书的内容初始化
内容编辑
创始人
团队成员
种子用户
寻求创始人支持， 最好的支持力度是到自己编辑+亲自监督+亲自邀请。
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从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第三招，内容规范化
UGC类产品的内容是由用户创造，需要通 过管理和展现优质的内容去规范，从而形 成良性循环。可以参考知乎或者百度百科， 做类似的用户引导与积分奖惩场景搭建。
从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第四招，内容专题策划
传统意义上的内容编辑和策划。未雨绸 缪的做好专题工具建设，包括专题内容 模板（如果没技术排期，推荐百度轻应 用 ） 、 投 票 /PK/ 音 频 等 互 动 工 具 ， 是 做有趣策划的关键。
从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第七招，内容数据分析
发版前做数据部署，关键路径埋点，并持 续关注和分析这些数据。根据分析结果持 续的内容策略包括数量、更新节奏、产品 功能优化。数据是项目好坏最直接的验证 之外，还可以拿到做数据专题。
从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
内容运营
做好一个方向
产品运营
做好一个产品
从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
这个阶段的要求是用“面”的运营思维，同时管理起多个方向的内容运营以内容作为连接产品和 用户（或用户行为）的桥梁，把产品的核心指标为目标（如DAU或交易额）的运营出发点。
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从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
从零开始,讲透内容运营2020年
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2020/11/9
从零开始,讲透内容运营2020年
好产品内容高要求
用户量、DAU、MAU、 内容数据总量！
满足我的内容消费需求！
投资人关心UGC？
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社区用户关心PGC？
从零开始,讲透内容运营2020年
学内容运营的三步走
内容编辑
做好一件事情！
全球最大的中文社区贴吧 从零开始做出Dau400万内容型功能
8招hold住内容方向的产品运营
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从零开始,讲透内容运营2020年
产品运营
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第一招，寻找路径
把一个产品扔给你，告知项目背景跟要求，你得通 过自己的内容运营思维出方案。你的内容运营工作 占产品整体目标的份额是多少，为实现这个目标能 做哪几个方面的事，做事的路径是什么，需要哪些 部门支持，衡量这些事是否做好的指标是什么？
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第八招，发版策划
这是个最容易被忽略的一个环节，没有接 触过推广的内容运营可能只做了最基本的 站内宣传。正确的发版策划应该包含“应 用商店的合作，SEO，ASO的计划和实施 以及行业公关文”。
从零开始,讲透内容运营2020年
好运营, 三分凭天赋，七分靠玩命！
想想自己还能做什么？
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让创始化内容产生最大化价值？
• 通过不同的呈现分类规则，营造出内容丰富的社区氛围。 • 在产品初期数据有限，不宜对内容过细的划分。 • 做到用100%的努力产生20%的核心内容，让80%的用户觉得有用。
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学内容运营的三步走
内容编辑
做好一件事情！
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内容运营
内容生产者
内容运营
内容消费
内容采集
内容审核
…..
内容呈现 内容推荐
内容运营简化流程
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从零开始,讲透内容运营2020年
内容运营
知名海淘社区小红书 早期如何做内容冷启动
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什么是内容初始化 是指在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填 充一些内容，这些内容是初期网站或者产品的核心部 分，并且代表着网站与产品的价值观。
从零开始,讲透内容运营2020年
帝吧出征？
拯救 奶牛
明星出 柜？
走完内容编辑、内容运营、产品运营这三个阶段，你会是最了解社区状况的人。
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从零开始,讲透内容运营2020年
内容运营进化方向
拉新
活跃
商
三个拉轰又炫酷的内容运营进化方向
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有以下几个需要在内容初始化前解决的问题：
1）确立好内容面对的初始用户群。 2）想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备。 3）对关键路径优先的梳理与初始内容的准备。 4）确立好内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来、 到哪里去的流程问题。
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内容运营
小红书的内容初始化
内容运营
小红书的内容初始化
内容编辑
创始人
团队成员Baidu Nhomakorabea
种子用户
组织团队成员邀请用户PK赛。
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内容运营
小红书的内容初始化
内容编辑
创始人
团队成员
种子用户
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真实用户，早期可以通过利益驱动的用户来社 区贡献内容。
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内容运营
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内容运营
做好一个方向
产品运营
做好一个方向
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内容运营
内容时效 性管理
内容贡献 用户管理
内容初 始化
内容推 荐管理
通过一个方向的内容运营，来支持产品的某一个目标。
内容初始化支持产品上线目标，内容时效性为产品带来有节点的流量高峰。
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产品运营
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第二招，内容定位
对产品定位的分析确定用户定位，通过用户 定位确定内容定位，当然还可以与用户体验 部合作进行用户需求调研。确认内容运营的 更新机制是否已经确认，是自动更新，还是 人工更新，有无更新和审核发布机制！
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第五招，内容产品化
产品需要按照某个逻辑去展现内容，如最 新or最热。运营需要给出更多有特色的内 容呈现玩法，如互动最多、被赞最多、 tag、热点事件等。
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第六招，内容推荐体系
推送或者说消息、通知，是内容运营都 应该做的事，如果划分内推推荐的渠道， 可能会包含但不限于左边框内几类。做 各推荐渠道数据分析，为内容的针对性 送达准备。
内容编辑
创始人
团队成员
种子用户
内容编辑 一方面编辑好内容，另一方面到相关社区做达人邀请工作。
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小红书的内容初始化
内容编辑
创始人
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寻求创始人支持， 最好的支持力度是到自己编辑+亲自监督+亲自邀请。
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第三招，内容规范化
UGC类产品的内容是由用户创造，需要通 过管理和展现优质的内容去规范，从而形 成良性循环。可以参考知乎或者百度百科， 做类似的用户引导与积分奖惩场景搭建。
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产品运营
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第四招，内容专题策划
传统意义上的内容编辑和策划。未雨绸 缪的做好专题工具建设，包括专题内容 模板（如果没技术排期，推荐百度轻应 用 ） 、 投 票 /PK/ 音 频 等 互 动 工 具 ， 是 做有趣策划的关键。
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第七招，内容数据分析
发版前做数据部署，关键路径埋点，并持 续关注和分析这些数据。根据分析结果持 续的内容策略包括数量、更新节奏、产品 功能优化。数据是项目好坏最直接的验证 之外，还可以拿到做数据专题。
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产品运营
内容运营
做好一个方向
产品运营
做好一个产品
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这个阶段的要求是用“面”的运营思维，同时管理起多个方向的内容运营以内容作为连接产品和 用户（或用户行为）的桥梁，把产品的核心指标为目标（如DAU或交易额）的运营出发点。
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内容运营
内容生产者
内容运营
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什么是内容初始化 是指在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填 充一些内容，这些内容是初期网站或者产品的核心部 分，并且代表着网站与产品的价值观。
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内容运营进化方向
拉新
活跃
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有以下几个需要在内容初始化前解决的问题：
1）确立好内容面对的初始用户群。 2）想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备。 3）对关键路径优先的梳理与初始内容的准备。 4）确立好内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来、 到哪里去的流程问题。
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小红书的内容初始化
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创始人
团队成员Baidu Nhomakorabea
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小红书的内容初始化
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创始人
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内容时效 性管理
内容贡献 用户管理
内容初 始化
内容推 荐管理
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内容初始化支持产品上线目标，内容时效性为产品带来有节点的流量高峰。
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第二招，内容定位
对产品定位的分析确定用户定位，通过用户 定位确定内容定位，当然还可以与用户体验 部合作进行用户需求调研。确认内容运营的 更新机制是否已经确认，是自动更新，还是 人工更新，有无更新和审核发布机制！
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