国内电影院市场现状分析

中国电影院市场现状与分析——《昆明电影院市场的现状分析及对其发展

的建议》

执行摘要

进入二十一世纪后，经济发展拉动了诸多与其相关的边缘产业，艺术文化市场也随着这个时代的浪潮日渐成长繁荣。去电影院看电影，一直以来被归于“高精尖”属性的小众文化娱乐休闲方式，就目前在昆明电影院市场存在现状而言，新上映的电影科技含量高的基本上无法与大众化、广众化得休闲方式相提并论。通过对昆明市2009电影院市场现状进行数据调研分析，以及对当下各年龄阶段观众的问卷调研，从而客观的分析电影所存在的市场环境，以期探索到新电影为什么没有广泛受众的原因，继而通过研究的一个具体调查方案设计及调查，找到能够促进昆明电影院市场在艺术市场生存发展的有效方式。

虽然，目前昆明到电影院看电影的受众并不广泛。但是，我们做这个研究的意义只在于扩大昆明电影院的市场，发展更多的电影项目。作为富含人类精神需求的艺术的电影，电影院尤其自身的特定属性，并且正是这种特定的属性，决定了电影院的不同于其他形式的艺术演出场所的独特功能。我们通过推广电影院的发展的方式，以客户开发为直接目的，最终期待同更多的受众一起感受在不同风格的电影，感受在电影院里看电影的独特感受给我们的生活所带来的快乐、感动和利益，我们是站在同一个平台上，在同一个自由，宽松的氛围中休闲娱乐，以相同的互动的方式来交流各种不同的文化。在经济条件不好的时期，人们更愿意频繁地走进电影院，借助于看电影来缓解与渲泄内心的压力。看电影是人们最物美价廉和便利的排除与减缓内心郁闷、压力和寻求快乐的方式，让人们在电影里品味另一种人生。

现代的电影院不是那种传统的独立的大礼堂，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影生活方式，使电影院成为这种全新的电影生活文化空间。在这个基础上，发展更多优秀的电影项目

其中，电影的票价，特别是新片的票价，作为现代娱乐文化市场中电影院是一个重要运作平台，它的关注频率也逐步加剧。但是，昆明的电影院经营现状始终还不够成熟，还处于一个实验性探索阶段。为了使去电影院看电影的消费需求

得到真实的体验，使电影院管理者能够推出更加符合市场需求的策划模式，我们将在昆明地区对各人群进行一次调查。

引言：

昆明电影院业的发展有着较悠久的历史，早在解放前，昆明已建成了电影院，但当时设备简陋，广大农村地区根本没有电影设备，更谈不上普及。解放后，在政府的支持下，先后重建并发展多家电影院，并且建立了很多农村电影放映队。四大电影院都是在群众文化生活极端贫乏的条件下发展起来的，随着人们消费心态的演变和文化需求的变化，昆明电影业的发展存在着巨大的忧患。

一、电影院

电影院是为观众放映电影的场所。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。电影的发展——从无声到有声乃至立体声，从黑白片到彩色片，从普通银幕到宽银幕乃至穹幕、环幕，使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求，得到应有的良好视觉和听觉效果。

二、中国电影现状

有篇报道说：中国电影票房持续攀升，看电影正在成为中国人的一个习惯。毫无疑问，好莱坞正在密切关注这种变化。2008年，中国出品406部电影，票房收入增长30%，连续5年保持25%以上的增长率。中国国家广电总局在年度全国媒体产业发展报告中说，中国电影业2008年票房总收入达到43亿元人民币。尽管中国相关法律规定仍然十分严格，影片租赁方面也存在诸多限制，好莱坞对这个拥有15亿潜在观众市场的前景仍然越来越看好。索尼国际电影发行公司主席马克•扎克说：“这是一个绝妙的市场，到处都是电影爱好者。”

由于中国对影片进口的严格限制，获准进入中国市场对任何一家好莱坞影片公司来说都非易事。尽管如此，迪斯尼电影公司副总裁科恩布卢姆还是指出：“中国市场越来越重要。”5年前，中国在票房收入榜上还排不上号。而现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉蒙、福克斯、环球和索尼六大电影公司世界25大票房收入来源之一。

美国电影协会表示，2007年，各大电影公司通过影片租赁从中国影院1.94亿美元票房收入中得到2500万美元。换句话说，中国市场的影片租赁收入与票房总收入之比仍然是外国市场中最低的之一，每张门票的票价大约只有13%作为租赁收益最终回到美国发行公司。

但5年前，租赁收益仅为790万美元。简而言之，对好莱坞电影公司来说，中国市场已增长两倍。同样令人印象深刻的是中国对于数字化的热情。中国市场是好莱坞海外第二大3D电影市场，仅次于英国。

中国还是仅次于印度和美国的世界第三大电影生产国。但中国国家广电总局的数据表明，2008年，中国电影海外销售总收入仅为3.78亿美元，而好莱坞仅次于《黑骑士》的第二大卖座电影《钢铁侠》一部电影就在全世界获得3.18亿美元的收入。

看电影，中国人09年花了63个亿！中国内地电影市场2009年票房成绩喜人，比2008年净增四成半，创历史新高。

近年来，中国电影产业似乎坐上了“火箭”，以前所未有的冲力高速发展着。2009年内地全年电影票房达63亿元，比2008年全年票房涨了近20亿元，增幅达45%，创造了历史新高。

在63亿元这个数字背后，她看到的是中国电影票房巨大的增长空间和国人对电影需求的飞快增长。

2009年中国影院已经达到1635家，银幕共有4483块。相比2008年，影院增加90家，3D银幕数更是以约170%的速度激增。与此同时，国人观影热情高涨，电影院经常人满为患。

院线营销模式单一，仅以在售票大厅摆放海报、设置售票窗口作为电影营销手段。如今，“海报＋售票窗口”的时代已经过去，院线越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销，这些都拉动了电影票房的增长。

目前，中国已经跃升为世界第三大电影生产国。从2002年起，中国电影票房就以平均每年超过25%的幅度高速增长。高军预计，中国在15年后成为世界第二票房大国完全不成问题。

三、昆明电影院的发展

解放后，在政府支持下，先后重建和新建了人民电影院、春城剧院、建设电影院和圆通电影院，并且建立了很多农村电影放映队。由于当时社会经济、技术落后，传媒封闭——电影成为人们了解国内外大事、获取各种信息、享受文化娱乐、汲取文化营养的珍贵源泉。放映一场新电影，成为人们日常生活中最值得津津乐道的大事。请看一场电影，成为朋友之间交往的一种最高层次的礼物。直到80年代初，人均每年观看电影的次数更一度达到48次。

进入90年代，一度繁荣的电影院出现门可罗雀的景况，其业绩一落千丈。随着各大影