翻译目的论观照下的商标翻译之得失

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翻译目的论观照下的商标翻译之得失

作者：何晓嘉， 裘春燕

作者单位：华东师范大学大学英语教学部

刊名：

商场现代化

英文刊名：MARKET MODERNIZATION

年，卷(期)：2010，""(9)

被引用次数：0次

1.Nord.Christiane Text Analysis in Translation 1991

2.Nord.Christiane Translation as a Purposeful Activity-Functionalist Approaches Explained 2001

3.Reiss Katharina Translation Criticism:Potential and Limitations 2004

4.Vermeer Hans J A Framework for a General Theory of Translation 1978

5.Vermeer Hans J Skopos and commission in translational action 1989

6.黄国文语篇分析的理论与实践--广告语篇研究 2001

1.期刊论文石小辉功能翻译理论与英汉商标翻译-长沙铁道学院学报（社会科学版）2007,8(4)

商标英语是一种专门用途英语,商标的翻译也不同于常规语言的翻译.功能翻译理论对商标名称的翻译起着重要的理论指导作用.为了说服接受者产生并实施购买行动,商标翻译宜采取灵活多样的翻译方法.

2.学位论文陈福宇从消费心理学的角度论商标翻译中的功能理论2004

对于商标翻译的研究由来已久.但是,随着经济的全球化和高速发展,先期商标翻译研究的成果似乎已难满足新形势对商标翻译的要求.该文通过对消费心理学的阐述和对功能翻译理论的介绍,旨在寻求指导商标翻译的一般性原则.第一章:依次介绍了商标和商标翻译的一些基本知识、语言特点和评价标准.第二章:随后介绍了消费者和消费者心理学,以及它们对商标翻译的影响.第三章:进一步讨论的是商标翻译与消费者心理学之间的相互关系.第四章:关于功能翻译理论的不同方面,和功能翻译理论在商标翻译实践中的应用,并以生活中的商标实例进行阐述.第五章:得出该文结论:在商标翻译中应用功能翻译理论符合消费者心理学的基本原理,功能翻译理论应成为商标翻译的一般性指导原则.

3.期刊论文杨东芳.张君.YANG Dong-fang.ZHANG Jun从功能翻译理论的视角探讨商标名称翻译-安徽工业大学学报（社会科学版）2009,26(2)

功能翻译理论为商标名称翻译研究开辟了一个新的视角.商标名称翻译应根据商标名称的文本类型、语言特点等,找出商标翻译最佳的翻译方法,如音译、意译、音意结合等,以提高品牌名称翻译的质量,实现译名的规范化,增强译名的可读性.

4.期刊论文史传龙.王卫强.赵强.鱼为全.SHI Chuan-long.WANG Wei-qiang.ZHAO Qiang.YU Wei-quan目的论与商标翻译策略探析-宝鸡文理学院学报（社会科学版）2009,29(6)

在经济全球化的时代,商标翻译是使商标迈出国门走向世界的一个重要环节.然而在中国传统翻译理论指导下,目前很多商标的翻译都存在着忽视的语文化的问题."目的论"是"以的语文化为导向"的功能翻译理论,它鼓励译者积极分析跨文化商标翻译中存在的文化异同,努力消除文化差异对商标的负面影响,创造出与原文同等的表现力和感染力,甚至优于原文的商标文本.

5.期刊论文杨为.刘汝荣.YANG Wei.LIU Ru-rong从功能翻译理论角度谈商标词的翻译-吉首大学学报（社会科学版）2006,27(3)

随着市场经济的快速发展以及市场竞争的日趋激烈,商标的形象与内涵益发重要.在商标词的翻译实践中,译者其实是在从事一种再创作.由于受到两种语言、文化等诸多因素的影响,要实现商标翻译的目的,译者可以运用功能派翻译理论做指导,在对商标词正确而贴切的理解基础上,采用不同的翻译策略,译出既能完美体现商品内涵,传递商品神韵,又能兼顾消费者文化习俗的佳作.

6.学位论文刘玮从功能派翻译理论的角度谈广告翻译策略2004

随着我国社会经济的迅速发展，改革开放的进一步深化，以及作为世界贸易组织的一名成员，中国产品进入到国际市场的机会大大增加了，与此同时也有大量的外国产品涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。

然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求，广告翻译尚未得到充分发展。传统的翻译理论中强调与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已经无法适应广告翻译的客观要求。广告文体是一种具有极高商业价值的实用型文体，它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。如果一则广告达不到说服消费者实施购买行为的目的，这则广告无疑是失败和毫无价值的。与此同理，在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的和效果就不能算是成功的翻译。因此，在进行广告翻译和探讨广告翻译的基本策略时，必须把广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。

作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，由德国的莱斯、费米尔、诺德等学者所提出的功能翻译理论无疑为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角。它以“目的论”为中心，强调文本目的在翻译过程中所起的作用。根据“目的论”的观点，所有翻译行为遵循的首要法则就是“目的法则”：翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即目的决定方法。译文文本所要达到的目的是决定翻译策略的最重要的因素。

而功能派翻译理论正是以目的文本及目的语文化为导向的。它强调目的文本应该利用各种资讯，并有权选择最适合实现译文预期功能的翻译策略。原语文本只是目的文本可以利用的众多信息中的一个而已，翻译时并不一定要拘泥于原文，这是因为语言和文化上的差异使得不同的国家其广告的表达方式也是各不相同的。一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的，不代表它同样适应译入语语言和文化。如果在翻译的过程中忽视广告的预期目的和特殊功能，一字不改地翻译成另一种语言，很可能就达不到原来的效果，甚至会适得其反。这是因为每个消费者都是在不同的文化环境中成长和生活的，会受到不同语言文化的熏陶，因而树立了不同的价值观和人生观。这种价值观和人生观在不同的文化背景下是不同的，甚至是截然相反的。