主题公园的差异化战略
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乳山黄金文化旅游主题公园、 青岛国际文化旅游城、华润 置地济南旅游综合体、潍坊 滨海海洋主题公园
拟建
5
总计
14处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
福建省 乐园数量 2012-2015 举例
龙岩志高神州欢乐园、厦门 方特梦幻王国、厦门灵玲国 际马戏城、福州三江口文化 旅游城、东雁文化旅游综合 体 福州琅岐国际旅游度假区、 晋安宦溪桂湖生态温泉城、 澳洲风情旅游文化主题公园、 厦门灌口汽车主题公园 福州华侨城、东侨国际汽车 休闲主题公园、福清东龙湾 滨海温泉度假区、云霄国际 童玩亲水世界
华谊兄弟电影世界
差 异 化……
我们怎么做？
华谊兄弟传媒集团
中国娱乐界的翘楚
中国电影界的耀眼明星
华谊兄弟电影世界
如何在浩瀚银河中脱颖而出
成为主题乐园的行业之星
华谊兄弟电影世界
如何实现差异化
市场
定位
差异化
设计 概念
杀出重围
产品 理念
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
国内大部分主题乐园的主打人群面向儿童 华谊兄弟电影世界：我们不做小孩子的游乐场
差异化杀出重围
V. 经营管理差异化
之
理论篇
游客需求的满足建立在各个职能部门的共同协作上 主题公园与其他企业的合作，能使产品和服务形成差异化 案例：麦当劳与迪斯尼的合作
差异化杀出重围
之
理论篇
VI. 其它差异化（智慧型旅游）
在适当的时候推出恰当的产品 各种传统模式大大降低效率， 往往挡住了 游客入门 智慧旅游先行者赚，后行者憾！
差异化杀出重围 之 我的观察
III. 如何满足消费者需求？（选择题）
消费者的需求日新月异、层出不穷，用什么方式满 足他们的需求、愿望甚至梦想？请勾选下列选项： A ：观察社会、市场的趋势，创造全新的概念和产品 B：总结过去的成功经验 C：跟进当下最夯的潮流、话题、模式
差异化杀出重围
之 我的观察
2013.10.7
2015.10
中国第二个 亚洲第三个 世界第六个
迪士尼主题公园
主题乐园现状——中国大事记
世界巨头进入中国：北京环球影城（投资120亿元）
国务院印发了《关于规范主题公园发展的若干
意见》，这标志着主题公园项目的审批正式 “解禁”，北京环球影城项目也重获生机
国务院批准同意建设“北京国际
差异化杀出重围
为什么选择你？——来自我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门？
II.
III.
“我们”与“他们”的年龄代沟
如何满足消费者需求？创新 or 跟进二选一！
差异化杀出重围 之 我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门
差异化杀出重围 之 我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门
……这些念头时
他（她）将搜寻到… …
主题乐园 群雄并起
他（她）为什么要选择你？
差异化 杀出重围
哪里差异化？ 如何杀出重围？ 消费者为何选择你？
FROM 理论探究 FROM 我的观察
差异化杀出重围
为什么选择你？——来自理论探究的6个途径
I II
主题差异化 产品差异化
IV 营销差异化 V 经营管理差异化 VI 其它差异化
拟建
7
总计
18处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
山东省 乐园数量 2012-2015 已开园 4 举例
诸城恐龙国家地质公园、泰 安太阳部落、蓬莱欢乐王国、 泉城畅想欢乐王国
已开工
5
泰山志高动漫文化体验园、 寿光海洋主题公园、韩乐坊、 济南非物质文化遗产博览园、 烟台37°梦幻海水上乐园
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
我们不是小朋友的游乐场，WHY？
• 华谊电影的题材颇丰，但观影群体皆以成人为主！
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
这里不是小朋友的游乐场，WHY？
• 中国的小孩比雍正还忙！
比起这些祖国的花朵， 朕自叹不如啊！
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
• 数据统计：14岁以下儿童仅占影视主题乐园游客总数的3.6%
差异化杀出重围
II. 产品差异化
空位产生差异
• 主题公园多是定位白天游乐 • 夜间娱乐项目？ • 旅游商品、住宿、餐饮等衍生产品？
之
理论篇
差异化杀出重围
III. 服务差异化
素质产生差异
案例：东京迪斯尼的员工培训
之
理论篇
流程产生差异
员工为游客提供服务的过程 即是生产和销售的过程
差异化杀出重围
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
真正意义上的电影主题乐园，HOW？
• 渗透华谊兄弟电影产业链，打造电影衍生品，延长电影寿命
前 端
中端 后端
华谊兄弟电影世界的差异化
中国现状： 藏龙卧虎、群雄并起
主题乐园现状——全球总览
欧洲
北美
2013.6—斯普林菲尔德，奥兰多 恐龙园，美国 迪士尼推出阿凡达景点 比 利 时 德 潘 尼 新 增 水 上 乐 园 比 利 时 主 题 公 园 德国欧罗巴公园、德国海德主题公园 瑞典里斯本主题公园 意大利新建电影主题公园 2 0 1 5 中 — 派 拉 蒙 穆 尔 西 卡 ， 西 班 牙 探 险 世 界 ， 波 兰
IV. 营销差异化
定价产生差异
差别定价：不同的时令、季节、活动和 人群……增加游客的游玩附加值
之
理论篇
渠道产生差异
传统的渠道：中间商（旅行社）+重要客 户（大中型企业） 新型的渠道：电子商务
促销产生差异
不同的促销手段可以塑造出不同的品牌形 象
品牌和形象产生差异
一个主题公园的综合实力基础将决定品牌 和形象的差异化
韩国乐天世界
差异化杀出重围
之
我的观察
II. “我们”与“他们”的年龄代沟
“他们”——来主题乐园HAPPY的小鬼 年龄段：14岁——35岁
关键词：90后、00后、辣妈、奶爸、新生代……
“我们”——创造主题乐园的设计者、经Baidu Nhomakorabea者 年龄段：40——60岁 关键词：老专家、经验丰富、稳重、保守……
知名导演 vs 观影群体
已开园
5
已开工
4
拟建
4
总计
13处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
其它地区 2012-2016 安徽 上海 江西 湖北 湖南 河北、河南 陕西 天津 近年已开园、在建、拟 建乐园数量 10 5 4 9 11 10 10 8 其它地区 2012-2015 北京 甘肃 广东 重庆 四川 辽宁 吉林、黑龙江 广西 近年已开园、在建、拟 建乐园数量 10 4 8 5 7 13 4 1
主题乐园群雄并起
主题乐园井喷式发展
原因A：消费者需求上升 原因B：文化旅游模式盛行
主题乐园井喷式发展
原因A：消费者需求上升
原因A:消费者需求上升
国际经验证明：居民收入水平与旅游类型的发展趋势存在联系
收入水平
超过1000
美元
主题乐园井喷式发展
超过2000
美元
超过5000
美元
超过6000
美元
• 华谊兄弟品牌效应
华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一，拥有无法模仿 的品牌效应和知识产权
• 华谊兄弟资源优势
华谊兄弟是一家优秀电影公司，能利用独一无二的影视资源和技术， 像拍电影一样打造影城
• 华谊兄弟电影梦想
华谊兄弟电影世界凭借最新技术、独特的互动娱乐模式以及世界级 的游乐设施，实现中国人的电影梦
入境游市场增速平缓：
◆入境接待人数年均复合增长率仅为5%，但国际旅
游收入年均复合增速为11%；入境游约占我国旅游
总收入20%；
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
超综合性
体验性与 参与性
民族性与 国际性
文化旅游的特征 文化旅游的类型
III. 如何满足消费者需求？（答案解析）
A ：观察社会、市场的趋势，创造全新的概念和产品 优势：独树一帜、竞争力强 劣势：必然承担高风险，不一定有高回报 B：总结过去的成功经验 优势：容易把控、低风险 劣势：你会模仿，别人也会 C：跟进当下最夯的潮流、话题、模式 优势：眼球效应，跟从心理，大众谈资 劣势：随波逐流，缺乏特色
国内巨头投资情况
• 旷达控股集团 • 中国航天科技集团 • 志高实业集团 • 中节能实业
• 深鸿润集团
• 万达集团
• 中弘地产
• 宝龙集团
主题乐园现状
如雨后春笋般的各类主题乐园
当消费者冒出
“放假好想出门旅游放松一下” “周末要不与朋友相约去游乐园玩呢” “找个附近的主题乐园，带孩子去体验看看吧”
8
已开工
7
拟建
5
总计
20处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
浙江省 2012-2015 已开园 乐园数量 举例
海宁“愤怒的小鸟”主题公园、宋 城烂苹果公园、九龙山乐满地水上 乐园、欧陆风情园
4
已开工
7
温州力天汽车梦工厂、安吉 HelloKitty主题乐园、东阳侏罗纪公 园、象山大目湾水上乐园、宁波罗 蒙环球乐园、安吉乐翻天换了水世 界、镜湖旅游综合体 杭州白马湖卡通城、浙西传奇世界 主题公园、泰顺国际影视城、羊山 石城古风情主题公园、杭州中华复 兴文化园、乌镇大话西游电影主题 公园、绍兴齐贤旅游文化综合体、 加拿大帝国乐园
海南 山西
8 1
新疆、西藏、内蒙 云南、青海
4 4
其它地区合计：约136处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
中 国 2012-2016 乐园数量
投资亿元以上的大 型主题乐园项目 投资亿元以下的小 型主题乐园项目
约206处
约50处
总计
约250处
主 题 乐 园 现 状
全球现状：稳步发展、精益求精
大洋洲
2 0 1 3 . 1 2 — 悉 尼 湿 地
主题乐园现状——中国大事记
世界巨头进入中国：上海迪士尼（投资400亿元）
上海迪士尼项 目申报获国家 上海迪士尼乐园 正式报规
乐园主体工程
正式破土动工。
主题乐园的地上建 筑施工正式开始
开门迎客
有关部门核准
2009.11.4
2011.3.9
2011.4.8
旅游类型
观光游
休闲游
休闲度假 游
度假游
Resource: 《旅游资讯》2月第11期
主题乐园井喷式发展
原因A:消费者需求上升
国内旅游增速较高：
◆ 近十年，国内旅游人数年均复合增长率11.6%，
旅游收入年均复合增长率15%；国内游约占我国旅
游总收入80%；
出境游市场增长迅速：
◆ 近十年出境游人数年均复合增长率高达19%；
旅游度假区项目”，争取能在 2014年年中进行土地招拍挂
预计 竣工
2013.3月
2013.6月
2018
中国第一个 亚洲第三个 世界第六个
环 球 影 城
主题乐园现状——中国大事记
国内巨头投资情况
• 大连海昌集团
• 长隆集团
• 华侨城集团 • 世茂集团
• 杭州宋城
• 深圳华强集团
主题乐园现状——中国大事记
III 服务差异化
差异化杀出重围
I. 主题差异化
特色产生差异 迪士尼：经营失落的童心
之
理论篇
文化产生差异
宋城、大唐芙蓉园： 传承和创造、综合与提纯、 汲取和升华
差异化杀出重围
II. 产品差异化
层次产生差异
开发重点：表演型产品 & 参与型产品 案例：小小世界、印第安琼斯冒险旅程
之
理论篇
亚洲
中东 南美
2 0 1 3 . 6 — 圣 地 亚 哥 水 上 乐 园 2 0 1 3 . 1 2 — 漫 威 城 市 主 题 公 园 ， 迪 拜 2 0 1 4 初 — I M G 探 险 世 界 ， 迪 拜 2 0 1 4 末 — 迪 拜 探 险 谷
2013.12 亚马逊卡通网络，泰国 2014末—哈利波特魔法大世界，日本 2014中—侏罗纪之梦，中国大庆 中国北京环球影城 中国上海迪士尼 红海主题公园—约旦 阿曼主题乐园
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
文化旅游现状
江苏省 2012-2015 已开园 乐园数量 举例
南通方特城市乐园、张家港暨阳湖 欢乐世界、.盐城欢乐谷、宿迁市克 拉嗨谷、徐州乐园、南京汤山水魔 方、宿迁中国水城欢乐岛 常州市石文化主题公园、盐城奥维 斯主题乐园、大丰海贼王主题公园、 镇江卡通文化创意体验园、昆山张 浦蜂尚园主题公园、南京安徒生童 话主题公园、南京迪乐世界 镇江迷笛文化主题公园、时代华纳 电影主题公园、江阴要塞军事文化 主题公园、南京梦工厂、连云港西 游记主题公园
Recourse:
地理科学2013年11月 Vol.33 No.11 《基于旅游体验的影视主题公园 发展策略研究》
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
国内所谓的各大“影视主题乐园”名副其实吗？ 华谊兄弟电影世界：真正意义上的电影主题乐园
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
真正意义上的电影主题乐园，HOW？
拟建
5
总计
14处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
福建省 乐园数量 2012-2015 举例
龙岩志高神州欢乐园、厦门 方特梦幻王国、厦门灵玲国 际马戏城、福州三江口文化 旅游城、东雁文化旅游综合 体 福州琅岐国际旅游度假区、 晋安宦溪桂湖生态温泉城、 澳洲风情旅游文化主题公园、 厦门灌口汽车主题公园 福州华侨城、东侨国际汽车 休闲主题公园、福清东龙湾 滨海温泉度假区、云霄国际 童玩亲水世界
华谊兄弟电影世界
差 异 化……
我们怎么做？
华谊兄弟传媒集团
中国娱乐界的翘楚
中国电影界的耀眼明星
华谊兄弟电影世界
如何在浩瀚银河中脱颖而出
成为主题乐园的行业之星
华谊兄弟电影世界
如何实现差异化
市场
定位
差异化
设计 概念
杀出重围
产品 理念
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
国内大部分主题乐园的主打人群面向儿童 华谊兄弟电影世界：我们不做小孩子的游乐场
差异化杀出重围
V. 经营管理差异化
之
理论篇
游客需求的满足建立在各个职能部门的共同协作上 主题公园与其他企业的合作，能使产品和服务形成差异化 案例：麦当劳与迪斯尼的合作
差异化杀出重围
之
理论篇
VI. 其它差异化（智慧型旅游）
在适当的时候推出恰当的产品 各种传统模式大大降低效率， 往往挡住了 游客入门 智慧旅游先行者赚，后行者憾！
差异化杀出重围 之 我的观察
III. 如何满足消费者需求？（选择题）
消费者的需求日新月异、层出不穷，用什么方式满 足他们的需求、愿望甚至梦想？请勾选下列选项： A ：观察社会、市场的趋势，创造全新的概念和产品 B：总结过去的成功经验 C：跟进当下最夯的潮流、话题、模式
差异化杀出重围
之 我的观察
2013.10.7
2015.10
中国第二个 亚洲第三个 世界第六个
迪士尼主题公园
主题乐园现状——中国大事记
世界巨头进入中国：北京环球影城（投资120亿元）
国务院印发了《关于规范主题公园发展的若干
意见》，这标志着主题公园项目的审批正式 “解禁”，北京环球影城项目也重获生机
国务院批准同意建设“北京国际
差异化杀出重围
为什么选择你？——来自我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门？
II.
III.
“我们”与“他们”的年龄代沟
如何满足消费者需求？创新 or 跟进二选一！
差异化杀出重围 之 我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门
差异化杀出重围 之 我的观察
I. [过去]的成功经验，能否打开[未来]的成功大门
……这些念头时
他（她）将搜寻到… …
主题乐园 群雄并起
他（她）为什么要选择你？
差异化 杀出重围
哪里差异化？ 如何杀出重围？ 消费者为何选择你？
FROM 理论探究 FROM 我的观察
差异化杀出重围
为什么选择你？——来自理论探究的6个途径
I II
主题差异化 产品差异化
IV 营销差异化 V 经营管理差异化 VI 其它差异化
拟建
7
总计
18处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
山东省 乐园数量 2012-2015 已开园 4 举例
诸城恐龙国家地质公园、泰 安太阳部落、蓬莱欢乐王国、 泉城畅想欢乐王国
已开工
5
泰山志高动漫文化体验园、 寿光海洋主题公园、韩乐坊、 济南非物质文化遗产博览园、 烟台37°梦幻海水上乐园
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
我们不是小朋友的游乐场，WHY？
• 华谊电影的题材颇丰，但观影群体皆以成人为主！
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
这里不是小朋友的游乐场，WHY？
• 中国的小孩比雍正还忙！
比起这些祖国的花朵， 朕自叹不如啊！
华谊兄弟电影世界的差异化
市场定位篇
• 数据统计：14岁以下儿童仅占影视主题乐园游客总数的3.6%
差异化杀出重围
II. 产品差异化
空位产生差异
• 主题公园多是定位白天游乐 • 夜间娱乐项目？ • 旅游商品、住宿、餐饮等衍生产品？
之
理论篇
差异化杀出重围
III. 服务差异化
素质产生差异
案例：东京迪斯尼的员工培训
之
理论篇
流程产生差异
员工为游客提供服务的过程 即是生产和销售的过程
差异化杀出重围
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
真正意义上的电影主题乐园，HOW？
• 渗透华谊兄弟电影产业链，打造电影衍生品，延长电影寿命
前 端
中端 后端
华谊兄弟电影世界的差异化
中国现状： 藏龙卧虎、群雄并起
主题乐园现状——全球总览
欧洲
北美
2013.6—斯普林菲尔德，奥兰多 恐龙园，美国 迪士尼推出阿凡达景点 比 利 时 德 潘 尼 新 增 水 上 乐 园 比 利 时 主 题 公 园 德国欧罗巴公园、德国海德主题公园 瑞典里斯本主题公园 意大利新建电影主题公园 2 0 1 5 中 — 派 拉 蒙 穆 尔 西 卡 ， 西 班 牙 探 险 世 界 ， 波 兰
IV. 营销差异化
定价产生差异
差别定价：不同的时令、季节、活动和 人群……增加游客的游玩附加值
之
理论篇
渠道产生差异
传统的渠道：中间商（旅行社）+重要客 户（大中型企业） 新型的渠道：电子商务
促销产生差异
不同的促销手段可以塑造出不同的品牌形 象
品牌和形象产生差异
一个主题公园的综合实力基础将决定品牌 和形象的差异化
韩国乐天世界
差异化杀出重围
之
我的观察
II. “我们”与“他们”的年龄代沟
“他们”——来主题乐园HAPPY的小鬼 年龄段：14岁——35岁
关键词：90后、00后、辣妈、奶爸、新生代……
“我们”——创造主题乐园的设计者、经Baidu Nhomakorabea者 年龄段：40——60岁 关键词：老专家、经验丰富、稳重、保守……
知名导演 vs 观影群体
已开园
5
已开工
4
拟建
4
总计
13处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
其它地区 2012-2016 安徽 上海 江西 湖北 湖南 河北、河南 陕西 天津 近年已开园、在建、拟 建乐园数量 10 5 4 9 11 10 10 8 其它地区 2012-2015 北京 甘肃 广东 重庆 四川 辽宁 吉林、黑龙江 广西 近年已开园、在建、拟 建乐园数量 10 4 8 5 7 13 4 1
主题乐园群雄并起
主题乐园井喷式发展
原因A：消费者需求上升 原因B：文化旅游模式盛行
主题乐园井喷式发展
原因A：消费者需求上升
原因A:消费者需求上升
国际经验证明：居民收入水平与旅游类型的发展趋势存在联系
收入水平
超过1000
美元
主题乐园井喷式发展
超过2000
美元
超过5000
美元
超过6000
美元
• 华谊兄弟品牌效应
华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一，拥有无法模仿 的品牌效应和知识产权
• 华谊兄弟资源优势
华谊兄弟是一家优秀电影公司，能利用独一无二的影视资源和技术， 像拍电影一样打造影城
• 华谊兄弟电影梦想
华谊兄弟电影世界凭借最新技术、独特的互动娱乐模式以及世界级 的游乐设施，实现中国人的电影梦
入境游市场增速平缓：
◆入境接待人数年均复合增长率仅为5%，但国际旅
游收入年均复合增速为11%；入境游约占我国旅游
总收入20%；
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
超综合性
体验性与 参与性
民族性与 国际性
文化旅游的特征 文化旅游的类型
III. 如何满足消费者需求？（答案解析）
A ：观察社会、市场的趋势，创造全新的概念和产品 优势：独树一帜、竞争力强 劣势：必然承担高风险，不一定有高回报 B：总结过去的成功经验 优势：容易把控、低风险 劣势：你会模仿，别人也会 C：跟进当下最夯的潮流、话题、模式 优势：眼球效应，跟从心理，大众谈资 劣势：随波逐流，缺乏特色
国内巨头投资情况
• 旷达控股集团 • 中国航天科技集团 • 志高实业集团 • 中节能实业
• 深鸿润集团
• 万达集团
• 中弘地产
• 宝龙集团
主题乐园现状
如雨后春笋般的各类主题乐园
当消费者冒出
“放假好想出门旅游放松一下” “周末要不与朋友相约去游乐园玩呢” “找个附近的主题乐园，带孩子去体验看看吧”
8
已开工
7
拟建
5
总计
20处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
浙江省 2012-2015 已开园 乐园数量 举例
海宁“愤怒的小鸟”主题公园、宋 城烂苹果公园、九龙山乐满地水上 乐园、欧陆风情园
4
已开工
7
温州力天汽车梦工厂、安吉 HelloKitty主题乐园、东阳侏罗纪公 园、象山大目湾水上乐园、宁波罗 蒙环球乐园、安吉乐翻天换了水世 界、镜湖旅游综合体 杭州白马湖卡通城、浙西传奇世界 主题公园、泰顺国际影视城、羊山 石城古风情主题公园、杭州中华复 兴文化园、乌镇大话西游电影主题 公园、绍兴齐贤旅游文化综合体、 加拿大帝国乐园
海南 山西
8 1
新疆、西藏、内蒙 云南、青海
4 4
其它地区合计：约136处
主题乐园井喷式发展
文化旅游模式盛行
文化旅游现状
中 国 2012-2016 乐园数量
投资亿元以上的大 型主题乐园项目 投资亿元以下的小 型主题乐园项目
约206处
约50处
总计
约250处
主 题 乐 园 现 状
全球现状：稳步发展、精益求精
大洋洲
2 0 1 3 . 1 2 — 悉 尼 湿 地
主题乐园现状——中国大事记
世界巨头进入中国：上海迪士尼（投资400亿元）
上海迪士尼项 目申报获国家 上海迪士尼乐园 正式报规
乐园主体工程
正式破土动工。
主题乐园的地上建 筑施工正式开始
开门迎客
有关部门核准
2009.11.4
2011.3.9
2011.4.8
旅游类型
观光游
休闲游
休闲度假 游
度假游
Resource: 《旅游资讯》2月第11期
主题乐园井喷式发展
原因A:消费者需求上升
国内旅游增速较高：
◆ 近十年，国内旅游人数年均复合增长率11.6%，
旅游收入年均复合增长率15%；国内游约占我国旅
游总收入80%；
出境游市场增长迅速：
◆ 近十年出境游人数年均复合增长率高达19%；
旅游度假区项目”，争取能在 2014年年中进行土地招拍挂
预计 竣工
2013.3月
2013.6月
2018
中国第一个 亚洲第三个 世界第六个
环 球 影 城
主题乐园现状——中国大事记
国内巨头投资情况
• 大连海昌集团
• 长隆集团
• 华侨城集团 • 世茂集团
• 杭州宋城
• 深圳华强集团
主题乐园现状——中国大事记
III 服务差异化
差异化杀出重围
I. 主题差异化
特色产生差异 迪士尼：经营失落的童心
之
理论篇
文化产生差异
宋城、大唐芙蓉园： 传承和创造、综合与提纯、 汲取和升华
差异化杀出重围
II. 产品差异化
层次产生差异
开发重点：表演型产品 & 参与型产品 案例：小小世界、印第安琼斯冒险旅程
之
理论篇
亚洲
中东 南美
2 0 1 3 . 6 — 圣 地 亚 哥 水 上 乐 园 2 0 1 3 . 1 2 — 漫 威 城 市 主 题 公 园 ， 迪 拜 2 0 1 4 初 — I M G 探 险 世 界 ， 迪 拜 2 0 1 4 末 — 迪 拜 探 险 谷
2013.12 亚马逊卡通网络，泰国 2014末—哈利波特魔法大世界，日本 2014中—侏罗纪之梦，中国大庆 中国北京环球影城 中国上海迪士尼 红海主题公园—约旦 阿曼主题乐园
主题乐园井喷式发展
原因B:文化旅游模式盛行
文化旅游现状
江苏省 2012-2015 已开园 乐园数量 举例
南通方特城市乐园、张家港暨阳湖 欢乐世界、.盐城欢乐谷、宿迁市克 拉嗨谷、徐州乐园、南京汤山水魔 方、宿迁中国水城欢乐岛 常州市石文化主题公园、盐城奥维 斯主题乐园、大丰海贼王主题公园、 镇江卡通文化创意体验园、昆山张 浦蜂尚园主题公园、南京安徒生童 话主题公园、南京迪乐世界 镇江迷笛文化主题公园、时代华纳 电影主题公园、江阴要塞军事文化 主题公园、南京梦工厂、连云港西 游记主题公园
Recourse:
地理科学2013年11月 Vol.33 No.11 《基于旅游体验的影视主题公园 发展策略研究》
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
国内所谓的各大“影视主题乐园”名副其实吗？ 华谊兄弟电影世界：真正意义上的电影主题乐园
华谊兄弟电影世界的差异化
设计概念篇
真正意义上的电影主题乐园，HOW？