艺术概论论文

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本科课程考查（论文）专用封面作业（论文）题目：论中国风在设计中的体现所修课程名称：艺术概论修课程时间： 2011 年 9 月至 2011 年 12 月

完成作业（论文）日期： 2011 年 12 月评阅成绩：评阅意见：评阅教师签名：年月日 ___

__美术学院__

学院___

201

_级__

_视觉传达__

_专业

姓名_

_孙杨__

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学号__

102

9__

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论中国风在设计中的体现

——从茶酒包装上看中国

摘要：我国发展至今，艺术设计水平已经达到了一个新的高度。其中产品的包装艺术设计也有了质的提升。中国包装艺术设计发展的方向能够适应国际市场，其中设计本身所具有的中国特色风格是我们应该认真研究的问题。本文通过市场上一些商品的包装艺术设计范例的实践解析，阐述了中国传统文化即中国风与商品包装艺术设计有机结合的可行性创作思路。关键词：传统文化; 中国风; 包装艺术设计

中国现代包装艺术设计的发展，在于它有中华几千年的悠久历史。艺术设计经历了几千年的历史积淀，深深植入每个中华儿女的心中。所以每个土生土长的中国人所设计出来的产品都多少含有我们中国传统所具有的特点。因为历史传统影响着我们，不管我们传承与否，它都在潜移默化的影响着我们的审美观、创作观。我们把这些设计所具有的中国传统特点称作中国风。

商品，在人类历史中一直扮演着绝对重要的角色。从原始社会的物与物的交换到货币流通后金钱与物的交换以致到现代的虚拟货币与商品之间的交换，商品一直是主角。因为一切都是服务于它，不可能凌驾于它之上。人们的多样化的需求带动着商品的多样化，商品的多样化带动着一切，包括市场的扩大、经济发展加速、工厂数量增多、产品包装多样化、甚至环境破坏加剧……。我们今天所探讨的只是其中的包装设计的多样化，也只是包装设计中的中国风的体现。下面我们从几个例子中去探讨。

一、中国酒类产品包装艺术设计文化

酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的传统史中，酒文化几乎渗透到了社会生活中的各个领域。酒在人类历史中占有很重要的角色，在中国尤其如此。酒不仅可以很好的反应一个国家农业的兴衰，而且酒的专卖可为国家创造高额利税。酒与人们的生活密切相关，特别是在节日、假日、婚庆、寿宴、聚会……等场合中是必不可少的。所谓“无酒不成宴”已成为我国乃至世界的一种时尚礼仪。中国的酒有着悠久的历史，自古酒的特性就被人们所了解，既知酒对人有益处，又知酒能乱性。虽然在人们的一些日常生活中酒成为一种很重要的饮用品，但是我国古代史上就有明文规定对于酒的饮用的限制，即“酒令”。最初的酒令本意为有关节制人们饮酒的律令。与当下流行的行酒令则不可相提并论。“凡此饮酒，或醉与否。既立之监，或佐之史。”①从此可知道古代当时酒令的严格。

（1）酒的历史

酒的发明开创了酒文化的渊源，几千年前杜康因为偶然的机遇发明创造了酒。相传有一次，杜康将盛有米饭的竹筒忘在了林子路上的树杈上，数日后他经过此处时忽然从远处飘来一股奇怪的香味，四处查看后才发现这香味是由竹筒里飘出来的。然而“竹筒依旧在，只是

香味改”。原来一场大雨过后，雨水落进了竹筒，已将竹筒里的米饭酿成了美酒。于是杜康就用此方法发明创造了酿酒术，于是酿酒之术流传于世。又有一个典故说到，传说杜康发明酒后开了家酒店，门槛上贴了副对联。写到“猛虎一杯山中醉，蛟龙一坛海底眠”，横批“不醉不要钱”。人称“竹林七贤”的酒仙刘伶看后狂言：“天下谁不知我的海量，往东喝到东海岸，往西喝到老四川，往南喝到云南地，往北喝到塞外边。天下好酒都喝遍，没把我刘伶醉半天。”结果刘伶喝了三杯，就跌跌撞撞的回家去了。三年后，杜康去刘伶家要酒钱。刘妻说，三年前因其喝了你的酒，人早已死去。便要拉着杜康去见官。杜康笑着说：“刘伶他没死，是醉过去了。”当他们打开棺材一看，脸色红润的刘伶睁开朦胧的眼睛，伸开双臂，打了一个长长的哈欠，吐出股喷鼻的酒香，得意的说：“啊！真香啊！”。从此杜康的酒就广为人传。当然这只是传说，但是也可以从中看出当时酒的精髓所在。杜康成了酒的创始人，这一直是我们中国人所津津乐道的。但事实也不得去考究，因为这也只是传说。有诗“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有——杜康。”②可见表达了当时人们对杜康酒的极高赞扬。

（2）酒品包装在现代社会中的地位

酒的发明到流传，经历了世世代代的积淀。无论是口味还是品种，现在变得越来越多。然而更多的是包装。一种酒，可以有很多种包装。酒的纯度高低、品质的好坏、品种的不一……就有不同的包装，不同的包装同时代表了不同的价格。装酒的容器，由传统的陶瓷瓦罐变成了现代的晶莹剔透的水晶玻璃瓶。盛酒的酒杯由古代的青铜器皿演变成现代的高脚玻璃杯。现代酒品的外包装设计更能体现出我国传统文化与现代艺术设计风格相结合的统一。包装代表了一个产品的形象，不同的包装给予产品的身份也就不一样。酒品的包装尤其重要，酒的质量的高低很大部分是靠包装来实现的。精致的包装，可以让一瓶酒显得更尊贵。反之，给一瓶本身质量很好的酒一个劣质的包装，其地位也会猝然下降。商品地位的高低往往与其使用者身份的尊卑高低有直接关系。精致、质量高的商品对应的是身份尊贵、地位高等的人群。反之，劣质商品对应的则是地位不一样的人群。可见，商品的包装在日常生活中的重要性。

中国市场中的酒类产品包装设计，凸显了浓浓的中国风特色。中国的酒，酒中之酒乃白酒，纯五谷酿制。白酒的特性——烈。所以除了我们纯正的中国人具有这刚烈的性情，喜欢喝这白酒之外，其他很少人会喜欢。正因如此，白酒的销售在国内具有很大的市场。所以对于白酒的包装设计，是绝对的对我们中国人的口味。传统中国风的特性在白酒类产品包装设计上发挥得淋漓尽致。

（3）从实际中探讨中国风在酒品包装设计中的运用

结合实际，我一直对我家乡的两种驰名品牌白酒情有独钟。一是这两种酒是我的家乡酒，其次就是他们各自品牌的包装很有我国传统中国风的特色。尤其是其中一个叫“江口醇”的品牌。通过研究发现，这个白酒品牌的包装艺术设计的出发点就是通过学习中国传统文化艺术，并探讨出我国传统与现代相结合的设计思路。通过设计和素材的收集与再创造，设计出我国民族的、传统的文化与时代精神相结合的酒品包装作品。